高估奧運(yùn)營(yíng)銷效果　品牌鞋企“很受傷”

    【中國(guó)鞋網(wǎng)】4月15日，中國(guó)品牌研究院發(fā)布的《奧運(yùn)營(yíng)銷報(bào)告》中披露，部分北京奧運(yùn)贊助商由于過(guò)度樂(lè)觀估計(jì)奧運(yùn)營(yíng)銷效果，在北京奧運(yùn)會(huì)前盲目加大產(chǎn)量，釀成現(xiàn)在仍有大量庫(kù)存無(wú)法消化，其中服裝行業(yè)成為了“重災(zāi)區(qū)”。

　　報(bào)告中指出，阿迪達(dá)斯、恒源祥、夢(mèng)娜、奧康等服裝品牌，是庫(kù)存量最大的幾家北京奧運(yùn)贊助商。此外，華帝、亞都、立白、聯(lián)想等企業(yè)，也有不同程度的庫(kù)存至今無(wú)法消化。

　　其中，庫(kù)存量最大的阿迪達(dá)斯，在全國(guó)積壓的商品價(jià)值高達(dá)10億元，已接近福建一些知名服裝企業(yè)全年的銷售額。阿迪達(dá)斯的經(jīng)銷商為了清理庫(kù)存，都在想著法子搞低價(jià)促銷。但這并不為阿迪達(dá)斯所許可——過(guò)度的打折會(huì)使品牌受損，以后消費(fèi)者不會(huì)再愿意買正價(jià)貨了。

　　包括百麗在內(nèi)的幾家服裝經(jīng)銷商，由于過(guò)高的估計(jì)了奧運(yùn)的行情，在奧運(yùn)前大肆拿貨。但奧運(yùn)會(huì)并沒(méi)有帶來(lái)經(jīng)銷商預(yù)期的爆發(fā)行情，導(dǎo)致經(jīng)銷商的庫(kù)存嚴(yán)重。而阿迪達(dá)斯又到了新的訂購(gòu)周期，一些經(jīng)銷商已經(jīng)沒(méi)有現(xiàn)金支付這筆費(fèi)用了，因此阿迪達(dá)斯與經(jīng)銷商的矛盾正在不斷升級(jí)。

　　由于并不是按照實(shí)際的市場(chǎng)需求去采購(gòu)的，很多服裝經(jīng)銷商積壓的貨物堆在倉(cāng)庫(kù)里，并導(dǎo)致資金被占?jí)�。今年春�?jié)后，夢(mèng)娜一些經(jīng)銷商從往年的催貨變成要求延期交貨，因?yàn)樗麄兊膫}(cāng)庫(kù)里還有許多存貨。

　　恒源祥和奧康等服裝品牌，也存在類似情況。相比服裝品牌，其他行業(yè)的庫(kù)存情況要輕許多。

　　華帝剛公布的年報(bào)顯示，截至去年年底華帝的倉(cāng)庫(kù)中只有1846萬(wàn)的火炬庫(kù)存，公司為此計(jì)提損失807萬(wàn)元。立白、統(tǒng)一、金龍魚等品牌，清理庫(kù)存已近尾聲。伊利、青島、燕京、思念等品牌，則基本上沒(méi)有庫(kù)存了。

　　總體而言，快速消費(fèi)品由于對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)迅速，受奧運(yùn)行情不景氣影響較輕。而服裝品牌，訂貨周期通常長(zhǎng)達(dá)半年，沒(méi)有充足的時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，造成了目前驚人的庫(kù)存情況。