鞋企：莫道今年春將盡，慧眼人間盡是春

　　從汕頭玩具業(yè)和華為、中興的逆市飄紅，我們感受最深的是，唯有擁有獨(dú)門技術(shù)，方能推出“異質(zhì)”產(chǎn)品，方能搶占市場(chǎng)先機(jī)，從而“贏者通吃”。　　

　　莫道今年春將盡，慧眼人間盡是春——

　　面對(duì)全球金融危機(jī)的一派蕭瑟，今年1~2月，汕頭市玩具出口一枝獨(dú)秀，出口金額同比增長(zhǎng)3成多，增幅比去年提高了2.8%；

　　在北電、摩托羅拉等“大佬級(jí)”同行們?cè)馐苤貏?chuàng)的參照系下，華為去年四季度市場(chǎng)份額從5%增至12%，中興則份額翻倍，達(dá)到5%；

　　今年1~2月，廣東鞋業(yè)對(duì)東盟出口額同比增2倍；到去年底，廣東獅嶺鎮(zhèn)箱包出口量增長(zhǎng)了30%；天河軟件園業(yè)績(jī)逆市增三成……

　　疾風(fēng)掃蕩知?jiǎng)挪�，�?yán)冬料峭見春色。這些地方和企業(yè)用自己的努力，在黯淡晨昏之間，帶給人們幾許希望的亮色，可謂是化危為機(jī)、危中尋機(jī)的典范。其經(jīng)驗(yàn)彌足珍貴，值得我們好好解剖這些“麻雀”。

　　爛漫春色源何處？

　　其一，核心競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)于很多方面，如珠三角傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，在國(guó)際市場(chǎng)上最大的“競(jìng)爭(zhēng)力”，就是低廉的勞動(dòng)力成本、地租成本、稅費(fèi)成本等。但很顯然，這些都只是一種不可持續(xù)的“比較優(yōu)勢(shì)”而已，真正意義上的核心競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵詞是“核心”——人無我有、人有我優(yōu)，且別人短時(shí)間內(nèi)難以復(fù)制。

　　從汕頭玩具業(yè)和華為、中興的逆市飄紅，我們感受最深的，是他們?cè)谡莆赵瓌?chuàng)技術(shù)、打響自有品牌兩方面的卓爾不群。唯有擁有獨(dú)門技術(shù)，方能推出“異質(zhì)”產(chǎn)品，方能搶占市場(chǎng)先機(jī)，方能樹立江湖地位，從而“贏者通吃”。這就是市場(chǎng)的邏輯——如，汕頭玩具業(yè)已超越“貼牌階段”，通過或自主創(chuàng)新、或引進(jìn)新工藝，新產(chǎn)品更加適銷對(duì)路；又如，華為2008年專利合作條約申請(qǐng)數(shù)達(dá)到1737件，首次成為全球第一大國(guó)際專利申請(qǐng)公司；再如，2008年中興的校園招聘崗位中，研發(fā)類占90%以上。

　　其二，靈活適應(yīng)力。變則通，通則活。市場(chǎng)千變?nèi)f化，舊的營(yíng)商模式極易落伍、成為發(fā)展掣肘，必須打破路徑依賴，代之以“順勢(shì)”的技術(shù)、“合時(shí)”的產(chǎn)品、“應(yīng)景”的目標(biāo)市場(chǎng)。汕頭玩具業(yè)在傳統(tǒng)的美國(guó)市場(chǎng)需求萎縮之際，及時(shí)開發(fā)歐盟和亞洲市場(chǎng)，今年1~2月，對(duì)東盟出口猛增1.4倍；對(duì)香港出口增58.3%；對(duì)歐盟出口增22.3%。廣東鞋業(yè)去年以來對(duì)歐美出口出現(xiàn)下滑，但對(duì)中東、非洲和東盟、拉丁美洲等新興市場(chǎng)開拓良好，出口仍呈逆市增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　面對(duì)寒冬，企業(yè)自身固然要“強(qiáng)身健體”、增加御寒能力；同時(shí)，特殊時(shí)期，作為市場(chǎng)主體的它們，也更需要在資金支持、技術(shù)扶持、政策傾斜等方面得到有別于平時(shí)的呵護(hù)。汕頭玩具業(yè)能在金融海嘯中逐浪疾行，信貸支持也是一大利器——到2008年末，銀行機(jī)構(gòu)為汕頭1500多家玩具企業(yè)提供了信貸支持，貸款余額達(dá)11.47億元，與2008年初相比增幅為13.79%。政府在特殊時(shí)期必要的“干預(yù)市場(chǎng)”，與平時(shí)的“不輕易干預(yù)市場(chǎng)”一樣，更是其“守夜人”職責(zé)之凸顯。

　　上下同心覓新徑，來年春色倍還人。如果我們能從汕頭玩具業(yè)和華為中興的“過冬”經(jīng)驗(yàn)中得出啟示，及時(shí)調(diào)整發(fā)展思路，相信“春色”一定會(huì)在更多地方蔓延爬藤！