斥資上億資金 拖鞋先鋒揮軍中國(guó)

資料圖片

　　在金融市場(chǎng)一片低迷之際，從鞋品行業(yè)傳來消息，亞洲資本市場(chǎng)頗具公信力的香港中信資本作出了一個(gè)驚人舉措：斥資上億資金，全力助推寶峰旗下“寶人”拖鞋品牌的運(yùn)作和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的全面布局。

　　一雙拖鞋，為何能夠拋開皮鞋、運(yùn)動(dòng)鞋，一舉奪得資本巨頭的青睞？

    “我看中的是寶峰的實(shí)力和拖鞋品牌的市場(chǎng)前景！”中信資本負(fù)責(zé)人張渺先生滿懷信心地說。

    十年礪劍  拖鞋龍頭搶灘在即

    上世紀(jì)七八十年代，由于拖鞋的家居屬性，沒有人愿意花力氣去運(yùn)作。直到90年代末至本世紀(jì)初，隨著拖鞋產(chǎn)品的多元化，拖鞋市場(chǎng)才逐漸形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。2009年，擁有5000萬雙生產(chǎn)能力、日出口拖鞋15萬雙的寶峰新國(guó)際，首度搶灘國(guó)內(nèi)拖鞋市場(chǎng)，打造中國(guó)拖鞋第一品牌，發(fā)起了一場(chǎng)革命式會(huì)戰(zhàn)。

    “開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我們思考了十年，籌備了三年，走的是‘大馬拉大車’的道路�！比�州寶峰鞋業(yè)總裁陳慶偉認(rèn)為，只做外貿(mào)，國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大，開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，兩條腿走路，才能走得更穩(wěn)、更快。

    作為全球極具實(shí)力的拖鞋生產(chǎn)旗艦企業(yè)，寶峰“啟航”國(guó)內(nèi)品牌從一開始就注定其定位非比尋常。全新健康材質(zhì)、國(guó)際大師潮流設(shè)計(jì)、拋開傳統(tǒng)拖鞋的屬性，戶外風(fēng)尚拖鞋的中高端品牌定位，讓拖鞋一改地?cái)偯婷�。加上巨額市場(chǎng)運(yùn)作費(fèi)用，央視、衛(wèi)視及全國(guó)主流報(bào)紙、雜志的宣傳，“影視歌三棲天后”李小璐傾城代言，寶峰新國(guó)際“品牌搶灘”可謂占足風(fēng)光。

    百城布局  品牌先鋒揮軍中國(guó)

    做中高檔拖鞋品牌，國(guó)內(nèi)沒有成功先例。

    寶峰采取了非常穩(wěn)健的策略，在大規(guī)模啟動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之前，先試點(diǎn)樣板市場(chǎng)，探索和驗(yàn)證營(yíng)銷和品牌模式，并在此過程中，做好資金和人才等資源的儲(chǔ)備工作。

    “20年外貿(mào)技術(shù)積累，3年國(guó)內(nèi)樣板市場(chǎng)準(zhǔn)備，加上中信財(cái)團(tuán)億元注資，做拖鞋第一品牌，我們勝券在握�！标悜c偉總裁信心十足地表示，“寶人品牌打造，我們要用星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)去運(yùn)作�！�

    據(jù)介紹，寶峰在寶人品牌的運(yùn)作渠道上，不再依靠傳統(tǒng)的大流通模式，而是像賣皮鞋、運(yùn)動(dòng)鞋一樣，打造自己的品牌專賣店。星際店面、星級(jí)服務(wù)、質(zhì)量三包，讓每位消費(fèi)者感受到高品質(zhì)風(fēng)尚拖鞋帶來的不一樣感受——出得了家門，登得了大雅之堂。

    據(jù)悉，本月，寶峰直屬的100家寶人品牌專賣店即將開業(yè)，而在接下來的兩年內(nèi)，還將有2000家加盟店開張。業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，由寶峰新國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)的拖鞋品牌運(yùn)作大潮，在未來10年將改變中國(guó)拖鞋家居屬性，品牌拖鞋也將作為一種時(shí)尚潮流風(fēng)靡大街小巷，而由此帶來的市場(chǎng)增值將超過1000億。