中國民營鞋企為何能進(jìn)入世界最頂級的鞋展

　　據(jù)了解，在3月，作為世界最頂級的鞋類展覽——MICAM迎來了金融危機爆發(fā)后的第一次展出，紅蜻蜓作為該展覽成立40年來中國第一家鞋類品牌首次進(jìn)駐。據(jù)悉，MICAM進(jìn)駐展商的條件非�？量蹋�其考核的主要方面有：工藝與特色、時尚與價值、品質(zhì)與設(shè)計、品牌與形象、企業(yè)與實力。紅蜻蜓作為中國鞋業(yè)民族品牌，依靠自己的品牌綜合實力成為首次挺進(jìn)該展的中國品牌。

　　一、國際化策略不同。
   
    紅蜻蜓鞋業(yè)國際化從2006年正式啟動，其策略與其他中國鞋類品牌不同：其他品牌走的是低端的商業(yè)渠道和模式（即主要表現(xiàn)為在華人聚集地、中低收入群體附近開專賣店），而紅蜻蜓鞋業(yè)國際化則走的是主流商業(yè)渠道（主要表現(xiàn)為國外高端鞋城、商場、商業(yè)大街），以正式的品牌形象進(jìn)入國際一流市場。經(jīng)過幾年的鋪墊和努力，紅蜻蜓鞋業(yè)已經(jīng)尋找到一條符合中國品牌進(jìn)入國際主流市場（尤其是歐美市場）的渠道和策略。紅蜻蜓在國際主流商業(yè)品牌圈中的富有中華民族特色又不乏歐洲時尚的品牌形象開始突顯。

    二、產(chǎn)品時尚態(tài)度不同。

    與國內(nèi)同行相比，紅蜻蜓鞋業(yè)于2007年就在意大利設(shè)立了研發(fā)中心，為國內(nèi)最早在意大利設(shè)立研發(fā)中心的中國鞋企。紅蜻蜓聘請了數(shù)位意大利和西班牙頂尖鞋類時尚設(shè)計師，以保持時尚信息、產(chǎn)品設(shè)計和人才團隊與世界前沿、行業(yè)最高水平的同步。  

    在意大利設(shè)立研發(fā)信息中心，使得紅蜻蜓的時尚資訊與世界潮流同步，減少因信息過濾不準(zhǔn)確性和傳播的漫長性帶來的產(chǎn)品在時尚、科技、品位等方面的滯后和錯誤；及時與掌握國際潮流趨勢同步，包括產(chǎn)品成品、原材料、供應(yīng)商、市場、展會、制作工藝等方面的信息和方向；培養(yǎng)紅蜻蜓自己的國際化設(shè)計、工藝制作、信息搜集分析人才和團隊，為紅蜻蜓品牌全面國際化作鋪墊；分析并熟悉歐洲市場及全球政治、消費市場，尋求科學(xué)穩(wěn)健并富有成效的國際化道路。在意大利設(shè)立研發(fā)信息中心，是一種戰(zhàn)略眼光和措施。

    三、獨特的鞋文化特色。 

    紅蜻蜓獨特的鞋文化特色成為品牌附加值的金色名片，紅蜻蜓挖掘、研究、傳播中華鞋履文化，創(chuàng)新實施“品牌開路，文化興業(yè)”戰(zhàn)略，大力弘揚中華傳統(tǒng)文化，并以鞋文化為載體，14年如一日，堅持不懈地創(chuàng)新，連續(xù)實現(xiàn)多項全國第一：  1999年10月設(shè)立全國第一家鞋文化研究中心；  2000年組建第一支中華鞋履文化巡演小組；  2001年5月創(chuàng)建全國第一家中華鞋文化展館；  2001年10月編輯出版全國第一部《中國鞋履文化辭典》；  2003年10月發(fā)行全國首套鞋履文化郵票；  2005年5月，總面積1500平方米，投資1000多萬元的國家級“中國鞋文化博物館”在紅蜻蜓集團總部落成開放。這里已經(jīng)被評為“中國工業(yè)經(jīng)濟旅游示范基地”、“溫州外宣基地”，已經(jīng)接待游客數(shù)十萬人次。

   2005年10月，紅蜻蜓又組織召開首屆中國鞋文化學(xué)術(shù)研討會，這次會議匯聚了全世界各地近百位優(yōu)秀民俗、鞋文化研究的專家和學(xué)者，吸引了來自全球各地的文化媒體高度關(guān)注，會議成果被載入中國民俗文化研究史冊；   2008年1月，“中華鞋履專家”——紅蜻蜓又演繹美麗篇章：首創(chuàng)“中華鞋文化網(wǎng)”（）正式開通，這是紅蜻蜓集團運用科技網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步擴大宣傳“中華鞋文化”又一重大舉措。

    四、科技含量與實力。 

    紅蜻蜓與比利時著名鞋設(shè)計公司“愛思康”研發(fā)出的第一雙運動皮鞋被譽為“帶領(lǐng)中國鞋業(yè)走進(jìn)科技時代”，這也成為被國際第一鞋展所親睞的關(guān)鍵之一。 

    2007年6月，紅蜻蜓與愛思康合作，雙方致力于運動皮鞋的研發(fā)和生產(chǎn)；同年7月，紅蜻蜓在浙江溫州開工建設(shè)中國第一家運動皮鞋科技研發(fā)和生產(chǎn)基地；9月29日，“中國第一雙運動皮鞋正式誕生。 

     目前紅蜻蜓有專職的尖端鞋類設(shè)計師200多人，他將以持續(xù)提供“能夠滿足人們需求甚至幻想的產(chǎn)品以及信息”為己任，為紅蜻蜓打造未來核心競爭優(yōu)勢所努力。通過與國內(nèi)大專院校合作，在2006年10月就研發(fā)出了具有世界領(lǐng)先水平的“3D”制鞋技術(shù)（俗稱“量腳制鞋”），成為國內(nèi)最先擁有此項技術(shù)的企業(yè)。紅蜻蜓還相繼建立了市級技術(shù)中心、鞋科技實驗室，并相繼推出了緩步減震鞋、運動皮鞋等科技產(chǎn)品。

    紅蜻蜓自主研發(fā)了緩步減震鞋、司機鞋等系列功能鞋；建立了意大利研發(fā)中心；與中國皮革和制鞋工業(yè)研究院合作研究開發(fā)了激光腳型測量系統(tǒng)、健康學(xué)生鞋；與陜西科技大學(xué)開展了生態(tài)保暖皮革加工中的清潔技術(shù)研究、運動鞋底花紋與功能關(guān)系的研究等項目；幾年來共申請專利30多項；紅蜻蜓集團先后被列為溫州市研發(fā)中心、市技術(shù)中心、市檢測中心、省企業(yè)技術(shù)中心……   

    目前，紅蜻蜓正努力建成國內(nèi)一流的檢驗檢測實驗室，為中國鞋業(yè)提供包括舒適度、透氣性等與國際接軌的高端檢驗檢測；與國內(nèi)外大專院校合作建成多個不同學(xué)科的紅蜻蜓研發(fā)基地；還將建成全國第一座國家級鞋科技博物館；設(shè)立鞋類研發(fā)創(chuàng)新基金和獎學(xué)金；力爭將紅蜻蜓鞋科技實驗室建成集鞋科技基礎(chǔ)研究、新產(chǎn)品開發(fā)、尖端設(shè)計于一體的綜合性實驗室。