中國(guó)鞋企如何在逆境中跑贏

　　新聞提示：今年我國(guó)鞋類產(chǎn)品出口將面臨更大的挑戰(zhàn)。除了全球金融風(fēng)暴仍在延續(xù)外，歐美俄三大出口市場(chǎng)以及巴西同時(shí)向中國(guó)鞋發(fā)難，使我國(guó)鞋類產(chǎn)品出口的路途更為艱難。逆境中，各地鞋業(yè)商協(xié)會(huì)著力幫助鞋企化解危機(jī)，搭建走向新興市場(chǎng)的貿(mào)易平臺(tái)。出口企業(yè)則根據(jù)市場(chǎng)的變化通過(guò)不斷調(diào)整出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，及時(shí)調(diào)整出口市場(chǎng)，以及借助電子商務(wù)平臺(tái)走向歐美展會(huì)市場(chǎng)等舉措，尋求拓展多元市場(chǎng)的發(fā)展契機(jī)。

　　溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)謝榕芳日前接受記者采訪時(shí)表示，今年我國(guó)鞋企面臨的出口形勢(shì)將更為嚴(yán)峻。去年，受金融海嘯沖擊歐美鞋類訂單大幅下降，溫州鞋出口額雖然逆勢(shì)增長(zhǎng)了14.4%，但增幅比上年有所回落。謝榕芳說(shuō)，今年除了全球金融風(fēng)暴仍在延續(xù)外，歐美俄三大出口市場(chǎng)以及巴西同時(shí)向中國(guó)鞋發(fā)難，我國(guó)鞋類產(chǎn)品出口面臨更大的挑戰(zhàn)。為此，國(guó)內(nèi)鞋業(yè)行業(yè)組織和鞋企只有抱團(tuán)應(yīng)對(duì)，才能讓中國(guó)鞋在逆境中走向更多的新興市場(chǎng)。

　　國(guó)際貿(mào)易壁壘疊加據(jù)謝榕芳介紹，歐盟、俄羅斯和美國(guó)是溫州鞋出口的前三大市場(chǎng)，近年來(lái)這些國(guó)家和地區(qū)憑借著自身的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，不斷提高貿(mào)易和技術(shù)性壁壘。去年10月，歐盟對(duì)中國(guó)皮鞋啟動(dòng)了相關(guān)程序，變相延長(zhǎng)反傾銷措施，將已經(jīng)征收了兩年的16.5%反傾銷稅再延長(zhǎng)12至15個(gè)月，使我國(guó)皮鞋對(duì)歐出口受到重挫。統(tǒng)計(jì)顯示，去年溫州對(duì)歐盟出口皮鞋1121.97萬(wàn)雙，同比下降了19%。此外，國(guó)際上不斷推出的苛刻的“環(huán)保壁壘”，也嚴(yán)重困擾著我國(guó)鞋出口，如輸歐的勞保鞋要取得歐盟CE安全認(rèn)證標(biāo)志，對(duì)制鞋用皮的PCP殘留量要進(jìn)行嚴(yán)格測(cè)定等。

　　來(lái)自俄羅斯海關(guān)的最新消息稱，日前俄皮革及鞋業(yè)聯(lián)盟在致俄總理普京的公開(kāi)信中，要求政府將各類成品鞋進(jìn)口關(guān)稅由目前的10%大幅提高至25%。近期加拿大制鞋協(xié)會(huì)也根據(jù)加拿大特別進(jìn)口措施法向加拿大邊境服務(wù)局提出申訴，要求邊境服務(wù)局對(duì)來(lái)自中國(guó)和越南的防水橡膠鞋以及橡膠底鞋價(jià)格進(jìn)行再調(diào)查。

　　巴西發(fā)展工業(yè)外貿(mào)部保護(hù)局于去年最后一天發(fā)布公告，決定對(duì)我國(guó)我3個(gè)稅號(hào)輸巴鞋類產(chǎn)品發(fā)起反傾銷調(diào)查，調(diào)查期為2007年1月1日至2007年12月31日。據(jù)悉，該調(diào)查擬參考意大利為第三方市場(chǎng)價(jià)格，但意大利的制鞋工業(yè)處于高端水平，出口巴西的均價(jià)達(dá)每雙31.96美元，而我國(guó)出口巴西的均價(jià)是5.97美元。若按此計(jì)算征收高額反傾銷稅率，實(shí)際上就是把中國(guó)鞋擋在巴西市場(chǎng)之外。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，國(guó)際上接二連三的貿(mào)易保護(hù)主義措施，實(shí)際上都是打算利用非技術(shù)性的貿(mào)易壁壘，阻止中國(guó)鞋產(chǎn)品進(jìn)入其市場(chǎng)。值得關(guān)注的是，巴西作為我國(guó)鞋類產(chǎn)品出口的新興市場(chǎng)，一旦巴西提起反傾銷調(diào)查，其他拉美國(guó)家極有可能效仿。這些都將使我國(guó)今年鞋類產(chǎn)品出口的路途更為艱難。

　　行業(yè)組織為出口保駕鋪路

　　記者在采訪中了解到，為了應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的影響和不斷抬頭的貿(mào)易保護(hù)主義的沖擊，各地鞋業(yè)商協(xié)會(huì)正在積極行動(dòng)，著力幫助鞋企化解危機(jī)開(kāi)拓新興市場(chǎng)。

　　記者從福建泉州市總商會(huì)獲悉，為了促出口保增長(zhǎng)，日前福建省外經(jīng)貿(mào)廳委托一批重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)商協(xié)會(huì)，對(duì)重點(diǎn)出口企業(yè)進(jìn)行跟蹤監(jiān)測(cè)，泉州鞋類出口企業(yè)已被納入省級(jí)監(jiān)測(cè)。福建晉江市的外貿(mào)部門和行業(yè)協(xié)會(huì)也主動(dòng)服務(wù)，引導(dǎo)出口鞋企參加國(guó)際性展會(huì)。同時(shí)，不斷調(diào)整和完善設(shè)在匈牙利亞洲中心的“晉江街”，使其成為晉江鞋類產(chǎn)品出口歐盟的主要商業(yè)平臺(tái)。晉江市還在加快美國(guó)洛杉磯“中國(guó)商品直銷中心”的建設(shè)，以便進(jìn)一步拓展美洲市場(chǎng)。

　　謝榕芳告訴記者，由溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭搭建、完全市場(chǎng)化運(yùn)作的對(duì)俄貿(mào)易華商系統(tǒng)服務(wù)平臺(tái)，目前正在積極籌備中，計(jì)劃于上半年開(kāi)始運(yùn)行。俄羅斯是溫州鞋出口的第二大市場(chǎng)，近年來(lái)“灰色清關(guān)”陰云不散。去年9月11日，俄官方再次以打擊“灰色清關(guān)”為由，查扣了價(jià)值10億美元左右的溫州鞋產(chǎn)品。據(jù)溫州海關(guān)公布的數(shù)據(jù)，受此影響，去年11月份溫州對(duì)俄出口同比減少46.58%之多。謝榕芳表示，這一服務(wù)平臺(tái)搭建后，將為所有出口俄羅斯的溫州鞋企提供服務(wù)，成為溫州鞋出口俄羅斯的一條綠色通關(guān)通道。

　　企業(yè)逆勢(shì)拓展多元市場(chǎng)

　　面對(duì)嚴(yán)峻的出口形勢(shì)，國(guó)內(nèi)出口鞋企并沒(méi)有停下走出國(guó)門的腳步，而是根據(jù)市場(chǎng)變化不斷調(diào)整結(jié)構(gòu)，尋求多種途徑拓展多元市場(chǎng)。據(jù)溫州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，去年溫州鞋對(duì)歐盟出口下降，但對(duì)美國(guó)和拉美地區(qū)出口則增長(zhǎng)較快。

　　溫州東藝鞋業(yè)公司是一家以對(duì)俄貿(mào)易起家，逐步進(jìn)入歐盟，歐盟反傾銷后又打入美國(guó)市場(chǎng)的出口鞋企。該公司周副總告訴記者，東藝對(duì)美出口以中檔鞋為主。在去年美國(guó)次貸危機(jī)不斷升級(jí)的形勢(shì)下，東藝鞋對(duì)美出口下滑幅度并不大。他給記者算了一筆賬，以美國(guó)人年均消費(fèi)7雙鞋計(jì)算，其中2雙為中高檔鞋，即便受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響減少了高檔鞋消費(fèi)，但中檔鞋還是要穿的，或有可能完全放棄高檔鞋而只買中檔鞋。因此他對(duì)美國(guó)市場(chǎng)充滿信心，他預(yù)計(jì)今年?yáng)|藝鞋對(duì)美出口仍有上升空間，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)5%~8%。

　　針對(duì)歐盟對(duì)我皮鞋反傾銷，金帝鞋業(yè)公司及時(shí)調(diào)整了對(duì)歐出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，去年金帝對(duì)歐盟皮鞋出口減少了91%，非皮面鞋對(duì)歐出口增長(zhǎng)了128%。從而使公司去年在逆境中鞋出口總量比上年增長(zhǎng)了5％。

　　泉州鞋企也一直在困境中尋求發(fā)展的契機(jī)，近日，泉州10多家鞋業(yè)企業(yè)依托鞋業(yè)行業(yè)專業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站參加了2009年美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際鞋展，開(kāi)啟了通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)走向歐美展會(huì)市場(chǎng)的序幕。目前泉州鞋企已在20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立商務(wù)機(jī)構(gòu)，銷售市場(chǎng)形成以歐盟為主，美國(guó)為次，遍及日本、東歐、中東等80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的多元化格局。