本土開鞋店 成都鞋業(yè)就地突圍

　　“早上一上班電話就沒停過�！�2月26日，中國女鞋之都產業(yè)運營中心市場部的小雷工作被徹底改變了，接電話、回答市民的咨詢成為他的主要任務。當天，成都市對外公布，3月7日起，一個全新的成都本土鞋業(yè)品牌店——“中國女鞋之都名品連鎖店”將在該市拉開開店大幕。隨著這一幕的開啟，在海外市場受到沖擊的成都制鞋業(yè)將重新走回國內市場。

　　金融危機讓成都鞋業(yè)再次創(chuàng)業(yè)

　　“我們的LOGO都換了�！敝袊�女鞋之都產業(yè)運營中心主任彭軍拿出全新的企業(yè)形象識別系統(tǒng)。此前，運營中心主要是引導企業(yè)發(fā)展國際市場。新嶄嶄的畫冊意味著成都鞋業(yè)的再一次創(chuàng)業(yè)。

　　去年以來，受國際金融危機影響，以外貿出口加工型為主的成都制鞋業(yè)受到沖擊。盡管成都鞋企規(guī)模都較小，總體受沖擊情況比沿海地區(qū)好，但許多外銷型企業(yè)訂單急劇下滑，甚至難以維系生產。今年一季度，成都外銷型鞋企銷售較去年同期下滑了70%，內銷型企業(yè)下滑20%。“成都鞋業(yè)的危機遲早會來。”彭軍說，單一依賴國際市場，廉價的貼牌加工贏利模式早已為成都鞋業(yè)埋下隱患。

　　在面臨生存危機的同時，曾經無限風光的成都制鞋業(yè)還面臨另一重尷尬。15年前，成都制鞋業(yè)占據(jù)了全國女鞋市場的半壁江山。由于利益的驅動，成都制鞋業(yè)從上世紀90年代開始主要轉向海外市場的貼牌生產，自有品牌漸漸淡出國內市場。15年后的今天，成都鞋在全國市場難尋蹤影。據(jù)統(tǒng)計，成都鞋已有上千個注冊商標，但都沒有形成品牌，造成成都鞋業(yè)“產好鞋，無名鞋”的現(xiàn)狀。

　　“國際市場受挫把成都鞋業(yè)逼回原點�！迸碥娬f，許多企業(yè)重新審視和啟動本地和國內市場，“否則這些企業(yè)很難活下去�！眹�際金融危機給成都鞋業(yè)帶來的重創(chuàng)的同時，也帶來了“鳳凰涅槃”的機遇。

　　政府支持成都女鞋撞擊商場大門

　　“直面金融危機，我們在行動�！痹诔啥际写ú芈分袊�西部鞋都的辦公區(qū)，一些鼓舞人心的標語隨處可見，真正的行動早已開始。

　　“采取補貼等方式，鼓勵商場讓成都造女鞋進場。”成都市扶優(yōu)辦副主任胡演斌說。春節(jié)后，《成都市人民政府辦公廳關于扶持地方名優(yōu)產品促進災后重建和經濟發(fā)展的試行意見》正式印發(fā)，“積極推進鞋業(yè)等消費類產品進入本市商場超市”成為其中重要一條。根據(jù)《意見》，成都市將對在中心城區(qū)設立“成都名優(yōu)特新產品專賣區(qū)和專柜”給予準入費補貼。

　　“目前成都女鞋進商場工作還在進一步推進�！睋�(jù)介紹，在省、市政府的大力支持下，武侯區(qū)出臺了一系列指導幫扶成都鞋企發(fā)展的政策，在產業(yè)提升、市場開拓及融資服務、配套服務等方面推出了十大舉措。這十大舉措主要包括三方面：一是保大扶強，開拓國內市場，包括開展“名品連鎖店”、“成都女鞋全國行”、“市民進鞋都·體驗成都鞋”等五大項目;二是“走出去，請進來”，整合國際市場資源，包括組織鞋企參加“2009中國女鞋之都莫斯科展會”、舉辦“第四屆中國女鞋之都國際采購節(jié)”等四大項目;三是建立健全行業(yè)機制，包括成立成都市制鞋產業(yè)協(xié)會等，并由專業(yè)的運營團隊對多品牌實施統(tǒng)一管理。

　　自力更生全面啟動成都鞋業(yè)“國美”

　　作為十大舉措之一，3月7日起，成都市民在武侯、青羊、成華、金牛區(qū)都能看到一個全新的成都本土鞋業(yè)品牌店——“中國女鞋之都名品連鎖店”�！斑@種店就像鞋業(yè)的‘國美’一樣�！背啥际邢嚓P負責人介紹，按照規(guī)劃，每家名品連鎖店的面積為500—800平方米，將有10—15家制鞋企業(yè)參與�！懊�品連鎖店采用統(tǒng)一標志，統(tǒng)一使用‘中國女鞋之都’的區(qū)域品牌推廣，這樣可以真正將成都鞋企聯(lián)合起來，在危機面前整體突圍。”

　　高雅是北京一家品牌推廣公司的總監(jiān)，負責此次連鎖店的整體包裝營運�！皶r尚設計、國際標準、出廠價格、出廠品質”成為成都制鞋企業(yè)進入連鎖店的門檻。高雅表示，并不是所有鞋企都可以進來，在這個大的品牌下，各鞋企依然使用自己的品牌，同時，進入連鎖店的品牌采取末位淘汰制，促使企業(yè)尋求技術、質量、款式的升級。

　　根據(jù)初步估計，成都每個店每月的營業(yè)額將達到30萬元左右。下一步，隨著連鎖店經營逐步成熟，將陸續(xù)在北京、上海、廣州、深圳、重慶、西安、武漢等全國比較有代表性的城市開店，進行全國推廣。

　　成都女鞋重新從原點邁步。