網絡廣告迎來的品牌營銷轉折之戰(zhàn)

    受到全球經濟減速的波及，網絡廣告的增速有所放緩，但這也給了網絡廣告重塑格局的機會。有數(shù)據表明，網絡廣告的發(fā)展目前已進入到了品牌營銷階段。 

    網絡廣告增長率為29.8％ 

    2008年中國網絡廣告整體市場規(guī)模增長至119億元人民幣（不含搜索引擎關鍵字廣告），較2007年增長54.9％，增長的原因主要在于奧運為互聯(lián)網企業(yè)的廣告收入貢獻較大，品牌廣告主對網絡廣告的接受程度有所提高，各類視頻網站在營銷方面也取得了一定的進展。 

    2009年中國網絡廣告市場會受到互聯(lián)網用戶增長速度加快、網絡廣告成本進一步降低等利好因素的促進，不過，受到全球經濟減速的波及，2009年的網絡廣告營收規(guī)模會呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，達到154.5億元，相對于2008年的增長率預計為29.8％。

    新媒體有可能逆市上行

    對于不被看好的2009年，業(yè)內廠商有著相同的看法。游戲內置廣告商壁虎科技CEO李柳軍表示，經濟寒冬可能對傳統(tǒng)媒體來說是個打擊，但對于新媒體而言則有可能是機遇。在經濟大環(huán)境不好的情形下，廣告主會大幅削減廣告投放�！爱攺V告主廣告預算被大幅削減時，它首先會砍掉電視、報紙等占大頭的傳統(tǒng)媒體廣告�！�

    悠視網CEO李竹也認為，從昂貴的電視和平面媒體減下來的部分廣告預算會投向有替代性的網絡視頻。同時，廣告主對營銷效果的注重，導致廣告投放更加傾向于細分群體，受眾層次明確的營銷價值得以顯現(xiàn)。 

    網絡廣告正進入品牌營銷

    一直以來，網絡廣告一直為廣告主所詬病的就是其展現(xiàn)效果的單一。傳統(tǒng)的網絡廣告以廣告聯(lián)盟為代表的文字鏈接、圖片鏈接等長尾型效果廣告為主，受眾不清，主要目的是刺激消費而對品牌的提升無太大幫助。

    而隨著網絡視頻這一新媒體的迅速發(fā)展，從根本上改變了網絡廣告市場。廣告業(yè)內人士表示，附著于視頻上的網絡廣告類似于傳統(tǒng)媒體中的電視廣告，目的在于樹立品牌形象，將會是品牌廣告主的主投方向，而提高廣告的展現(xiàn)效果，無疑會加大對廣告主的吸引力。