泉州鞋服企業(yè)介入世博商機(jī)戰(zhàn)

　　據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，2010年上海世博會(huì)將有250億元的直接投資，由此帶來超過1000億元人民幣的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

　　特許產(chǎn)品生產(chǎn)商

　　精明的泉州商人顯然不會(huì)放過這一巨大商機(jī)，在世博會(huì)建設(shè)中，早就活躍著南安石材商人的身影。記者獲悉，世博會(huì)部分場(chǎng)館建設(shè)就選用了南安的石材。

　　作為中華文化的重要載體，服裝業(yè)試圖借助上海世博會(huì)，展現(xiàn)中國(guó)都市時(shí)尚文化以及中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素。泉州服裝企業(yè)也將目光盯向上海世博會(huì)，欲分享“世博蛋糕”。日前上海世博會(huì)公開招募特許產(chǎn)品生產(chǎn)商，就曾邀請(qǐng)柒牌、蓋奇等泉州品牌就參與。

　　蓋奇（中國(guó)）織染服飾有限公司董事長(zhǎng)王衍筑上周接受記者采訪時(shí)說：“（我們）剛與上海世博會(huì)簽訂特許商品供應(yīng)商的相關(guān)協(xié)議，等待近期公告�！彼�說，其公司將為2010年上海世博會(huì)分批生產(chǎn)供應(yīng)上百萬件針織服裝，世博會(huì)特許商品經(jīng)銷全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)也將在今年啟動(dòng)。

　　據(jù)悉，此前江蘇、浙江、廣東、山東等地區(qū)的多家服裝企業(yè)早就盯住世博會(huì)商機(jī)，來自意大利的國(guó)際服裝巨頭等也虎視眈眈，但最終T恤襯衫等針織類服裝特許商品供應(yīng)商還是花落泉州。“這次能夠勝出，得益于福建紡織服板塊的集群力量�！蓖跹苤�認(rèn)為，經(jīng)過多年努力，泉州服裝產(chǎn)業(yè)已成為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的三大板塊之一，形成了以休閑、時(shí)尚、品牌、個(gè)性為主要特征的紡織服裝產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，泉州的品牌集群力量也引起了全球的關(guān)注�！�

　　60億元市場(chǎng)規(guī)模

　　業(yè)界認(rèn)為，與北京奧運(yùn)會(huì)特許商品200億元的銷售額相比，世博會(huì)可能較為遜色。但上海世博會(huì)的特許商品不由官方主導(dǎo)，而由贊助商全權(quán)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售，并鼓勵(lì)中小企業(yè)和個(gè)人參與到特許商品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)之中。不過，其特許商品供應(yīng)商的門檻也不低，可能近1000萬元人民幣。

　　據(jù)了解，上海世博會(huì)將于明年5月1日至10月31日舉行，長(zhǎng)達(dá)184天的會(huì)期，預(yù)計(jì)參觀人次為7000萬人，將是世博會(huì)標(biāo)志特許商品的銷售高峰期。專家學(xué)者紛紛預(yù)測(cè)，世博會(huì)游客購(gòu)物總支出將超過200億元，如特許產(chǎn)品消費(fèi)占游客購(gòu)物消費(fèi)的30%，這一市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到60億元。

　　企業(yè)方面認(rèn)為，在當(dāng)前全球金融危機(jī)沖擊國(guó)外市場(chǎng)，外銷有所受阻的情況下，借世博會(huì)開拓內(nèi)需，可以滿足企業(yè)今年的開工率，同時(shí)重新整合產(chǎn)品組合和提升綜合市場(chǎng)開拓力，并借機(jī)將從工貿(mào)型企業(yè)向貿(mào)工型企業(yè)轉(zhuǎn)型。

　　世博周期

　　勁霸男裝股份有限公司副總裁洪連進(jìn)認(rèn)為，像奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)這種項(xiàng)目屬于稀缺性資源，應(yīng)該進(jìn)行長(zhǎng)線操作。他說：“企業(yè)要采取跟進(jìn)策略，可能短期內(nèi)無法看到明顯的收益提升，但要看到其衍生的品牌效應(yīng)。”

　　專家認(rèn)為，去年，泉州企業(yè)利用奧運(yùn)營(yíng)銷、奧運(yùn)商品指定生產(chǎn)商、奧運(yùn)服裝設(shè)計(jì)等手法掘金“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”，經(jīng)歷了“奧運(yùn)機(jī)遇”之后，已經(jīng)開始邁進(jìn)“世博周期”。專家說：“在當(dāng)前的金融危機(jī)下，世博會(huì)的這一意義顯得尤為重大，因?yàn)樗鼘��?huì)拉動(dòng)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展�！�

　　國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)加入到2010年世博會(huì)商機(jī)的爭(zhēng)奪中，不僅能借勢(shì)提升民族品牌，同時(shí)還能促進(jìn)與國(guó)際同行的交流，給中國(guó)服裝業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)品牌研究院研究員戴高諾認(rèn)為，服裝服飾業(yè)將更多地承擔(dān)世博會(huì)“文化交流使者”的角色，許多中國(guó)傳統(tǒng)元素，比如龍圖騰、武術(shù)、臉譜、名勝古跡、歷史典故等都可以在服裝中得以體現(xiàn)，只有給傳統(tǒng)文化找到一個(gè)產(chǎn)業(yè)依托，才能真正讓中國(guó)文化通過世博更好地走向世界。

　　服裝企業(yè)對(duì)于上海世博會(huì)以及未來市場(chǎng)也是信心十足。盡管受到金融危機(jī)影響，但國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)在資金、渠道以及品牌運(yùn)作的拓展上依然開始了新動(dòng)作。據(jù)悉，安踏2009年第二季度訂貨會(huì)同比增長(zhǎng)超30％，服裝的產(chǎn)品訂貨量同比增長(zhǎng)23.5％；七匹狼則耗巨資在全國(guó)各地打造“生活館”，并高調(diào)大舉推出女裝和童裝；美特斯邦威將剛上市所募集資金的85％用于店鋪開設(shè)，15％用于投資構(gòu)建B2C網(wǎng)絡(luò)渠道。