建鞋業(yè)連鎖店 成都鞋企全國布局

    受全球金融危機(jī)影響，國內(nèi)鞋業(yè)告急，沿海地區(qū)鞋企出口減少、融資困難。同樣，作為“中國女鞋之都”的成都鞋企訂單普遍萎縮6成以上，產(chǎn)量下滑30%到70%，大批工廠出現(xiàn)虧損，部分鞋企由于資金鏈斷裂而停產(chǎn)。

    外銷受阻，內(nèi)銷無市。成都鞋業(yè)似乎正經(jīng)歷著一次生死存亡的變革。如此嚴(yán)峻的生存環(huán)境，如何打造內(nèi)銷平臺、擴(kuò)大內(nèi)銷渠道，成為成都鞋企逆勢而上，尋找新的利潤增長點(diǎn)的當(dāng)務(wù)之急。

    【關(guān)鍵詞】  名品連鎖

    開建“中國女鞋之都名品連鎖店”

    “1000多家鞋業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)值上千億元�！庇兄�20年鞋業(yè)發(fā)展史的成都制鞋產(chǎn)業(yè)早已聞名國內(nèi)外。但長期以來，成都多數(shù)鞋企重外銷、重貼牌而輕創(chuàng)品牌，造成了成都鞋業(yè)“產(chǎn)好鞋，無名鞋”的市場現(xiàn)狀，成都女鞋往往被四川本地大型商場拒之門外，形成了“墻內(nèi)開花墻外香”景象。

    2月2日，記者調(diào)查了成都各大型商場，發(fā)現(xiàn)只有太平洋百貨設(shè)有成都品牌“卡美多”女鞋的專柜，可銷量很差，像伊藤洋華堂這樣的商場也剛剛把“卡美多”女鞋專柜撤下，其它成都女鞋品牌基本沒有。

    據(jù)四川省商業(yè)連鎖協(xié)會調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，成都女鞋在四川商場的占有率僅有9%左右。如何來改變這一現(xiàn)狀？中國女鞋之都產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中心主任彭軍說道，面對外銷市場的“腸梗阻”，成都鞋業(yè)在質(zhì)量力保外銷市場的前提下，眼下當(dāng)務(wù)之急就是奮力拓開內(nèi)銷渠道。

    他表示，今年女鞋之都將實(shí)施由政府牽頭引導(dǎo)、眾多企業(yè)聯(lián)合參與的“中國女鞋之都名品連鎖店全國推廣計(jì)劃”，即在全國一線城市設(shè)立形象展示專賣店，以工廠直銷形勢展示、銷售“成都造”女鞋。

    【關(guān)鍵詞】  統(tǒng)一標(biāo)識

    以“中國女鞋之都名品連鎖店”為統(tǒng)一標(biāo)志

    由于成都各鞋企的產(chǎn)品檔次和對消費(fèi)群體的定位差別較大，成都鞋雖然有自己的消費(fèi)群體，但并沒有像溫州品牌、廣州品牌和南京品牌在國內(nèi)市場形成沖擊力。記者在成都眾多大型商場調(diào)查了解到，商場所銷售女鞋中60%是廣州品牌，而溫州品牌和國外品牌也占有相當(dāng)大比例。

   “有了‘名品連鎖店’還不行，還得統(tǒng)一整個女鞋之都連鎖的標(biāo)志，不然就會像以前一樣空有‘中國女鞋之都’之名，實(shí)際為散兵游勇，對國內(nèi)市場形成不了任何沖擊�！迸碥娬f道。

    他表示，中國女鞋之都在今后的發(fā)展中將以“中國女鞋之都名品連鎖店”為統(tǒng)一標(biāo)志，目前已成功將其注冊。我們將聯(lián)合成都各大名品牌鞋企參與進(jìn)來，形成整體進(jìn)攻突圍攻勢。

    記者了解到，目前成都女鞋較為出名的只有艾民兒、卡美多、武駿、長鷹、富路其等品牌，如果實(shí)施統(tǒng)一標(biāo)志，只進(jìn)名品牌鞋，其他小鞋企又將如何發(fā)展呢？

    彭軍說：“小鞋企同樣可以通過技術(shù)和質(zhì)量上的改進(jìn)之后進(jìn)入連鎖展銷�！彼�表示，“中國女鞋之都名品連鎖店”是為整個武侯國際鞋都的鞋企打造的一個平臺，為此將實(shí)行“品牌采用末尾淘汰制度”，以促使企業(yè)尋求技術(shù)、質(zhì)量、款式的升級。

    【關(guān)鍵詞】  首開10家連鎖店

    在四川首開10家  年內(nèi)推向全國

    萬事俱備，只欠東風(fēng)。記者在中國女鞋之都產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中心采訪時看到，工作人員正在加緊對中國女鞋之都名品連鎖店全國推廣計(jì)劃作細(xì)案確定。

    “今年4月份，準(zhǔn)備首先在成都開兩家‘中國女鞋之都名品連鎖店’進(jìn)行試運(yùn)營，年內(nèi)將在成都地區(qū)開3至5家名品連鎖店投入運(yùn)營，整個四川地區(qū)則會達(dá)到10家左右名品連鎖店。”中國女鞋之都產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中心的運(yùn)營策劃魏海剛告訴記者。

    中國女鞋之都產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中心主任彭軍表示，隨著連鎖店經(jīng)營逐步成熟，年內(nèi)有望陸續(xù)在全國比較有代表性的城市中開店，目前除成都外，北京、上海、廣州、深圳、重慶、西安、武漢等將作為試點(diǎn)城市。

    據(jù)了解，按照該計(jì)劃的規(guī)劃，每家名品連鎖店的面積為500至800平方米，將有10至15家企業(yè)參與，目前正在確定項(xiàng)目參與企業(yè)。

    省皮革行業(yè)協(xié)會會長李開華，對該計(jì)劃充滿信心�！绊�(xiàng)目的實(shí)施不僅對中國女鞋之都貿(mào)易平臺的建設(shè)會起到推進(jìn)作用，同時，也對成都鞋企在危機(jī)中尋求突破，開啟國內(nèi)市場，幫助企業(yè)順利渡過難關(guān)，起到至關(guān)重要的作用�！彼�說。