溫州鞋業(yè)服裝品牌集體登陸天津

　�。痹拢保等�，天津麥購(gòu)時(shí)代廣場(chǎng)對(duì)外試營(yíng)業(yè)，溫州２０多家鞋服企業(yè)的產(chǎn)品入駐該商場(chǎng)，并首次以集體抱團(tuán)形式亮相。

    產(chǎn)品統(tǒng)稱(chēng)“溫州名購(gòu)”
　　
　　“這是溫州制造第一次抱團(tuán)進(jìn)駐商場(chǎng)�！睖刂菔蟹�裝商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張瓊瑤說(shuō)，集中亮相的溫州產(chǎn)品首次被打上“溫州名購(gòu)”�J“溫州名品購(gòu)物中心 ＭＩＮＫＯ ＳＨＯＰＰＩＮＧ ＭＡＬＬ”的縮寫(xiě)�K的統(tǒng)一標(biāo)志，在商場(chǎng)的顯著位置以及品牌店面等顯眼處懸掛張貼。

　　據(jù)了解，“溫州名品購(gòu)物中心”的運(yùn)作方式為：由商會(huì)或協(xié)會(huì)出面，與被選定城市的購(gòu)物廣場(chǎng)進(jìn)行洽談，再吸引溫州企業(yè)參與。在這一過(guò)程中，整體品牌的宣傳，由政府埋單，每家店面的裝修，企業(yè)也可獲得一定的補(bǔ)助。

　　此次開(kāi)業(yè)的天津麥購(gòu)時(shí)代廣場(chǎng)由天津溫州商會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡時(shí)俊經(jīng)營(yíng)。他介紹說(shuō)，為支持溫州品牌發(fā)展，給溫州品牌提供自有渠道銷(xiāo)往全國(guó)，該商場(chǎng)首期規(guī)劃出約半個(gè)樓層５０００多平方米的位置，在相對(duì)集中的區(qū)域，集中展示溫州品牌。該商場(chǎng)的市場(chǎng)定位是中檔偏高，位于天津市中心城區(qū)，營(yíng)業(yè)面積達(dá)６．５萬(wàn)平方米。胡時(shí)俊說(shuō)，該地段類(lèi)似于上海港匯廣場(chǎng)，地鐵等交通非常便利，前景看好。２００８年１２月１４–１８日，溫州市政府領(lǐng)導(dǎo)曾率市經(jīng)貿(mào)委、經(jīng)合辦、溫州服裝商會(huì)、溫州鞋革協(xié)會(huì)等主要負(fù)責(zé)人以及有關(guān)民營(yíng)企業(yè)家等一行赴天津考察過(guò)該商場(chǎng)。

　　目前，溫州的法派、北極新秀、喬頓、林中鳥(niǎo)、迪奈爾等２０多個(gè)鞋服品牌已在天津麥購(gòu)時(shí)代廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)專(zhuān)柜。張瓊瑤透露說(shuō)，春節(jié)過(guò)后，會(huì)有更多的溫州品牌加入。

　　“溫州名購(gòu)”戰(zhàn)略布陣全國(guó)

　　“溫州市計(jì)劃用一到兩年時(shí)間，在全國(guó)１００個(gè)大中城市開(kāi)設(shè)‘溫州名品購(gòu)物中心’�！睆埈偓幷f(shuō)。目前，在江蘇鎮(zhèn)江，第二家“溫州名品購(gòu)物中心”已經(jīng)在緊鑼密鼓地籌備中。

　　據(jù)了解，該購(gòu)物中心是鎮(zhèn)江有名的老街“第一樓街”改造的商業(yè)街，長(zhǎng)約７００米。溫州林中鳥(niǎo)服飾有限公司在早期就以較低的租金，回租了其中一樓５０％的鋪面，預(yù)計(jì)可容納６０－７０個(gè)品牌，由溫州服裝商會(huì)、鞋革協(xié)會(huì)統(tǒng)一招商。

　　林中鳥(niǎo)服飾總經(jīng)理林明安介紹說(shuō)，到目前為止，已有２０多個(gè)溫州品牌入駐，預(yù)計(jì)在今年的３月份可正式開(kāi)業(yè)，目前該步行街已基本沒(méi)有空置店面。

　　事實(shí)上，早在２００８年年初，溫州市服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭晨愛(ài)就指出，溫州服裝業(yè)要想走得更遠(yuǎn)，必須變革商貿(mào)通路。他認(rèn)為，可以有效整合溫州服裝的三個(gè)資源：商貿(mào)的品牌資源、服裝商業(yè)的地產(chǎn)資源以及在外溫州人營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，抱團(tuán)開(kāi)拓市場(chǎng)。

　　而“溫州名品購(gòu)物中心”是“政府引導(dǎo)、政策支持、商會(huì)或協(xié)會(huì)配合、企業(yè)對(duì)接、單品組合”的一種運(yùn)營(yíng)模式，此舉正是為了充分發(fā)揮溫州產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)以及在外溫州人營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，更好地拓展溫州產(chǎn)品。此種運(yùn)營(yíng)模式在國(guó)內(nèi)并不多見(jiàn)。

　　張瓊瑤透露，溫州市服裝商會(huì)正在和國(guó)內(nèi)一些知名百貨集團(tuán)聯(lián)系，利用對(duì)方的網(wǎng)絡(luò)推出“溫州名品購(gòu)物中心”。

　　一些溫州品牌企業(yè)老總表示，這種抱團(tuán)推銷(xiāo)的方式是政府、協(xié)會(huì)助推企業(yè)發(fā)展的方式之一，是好事情，但對(duì)于企業(yè)而言，終端還是靠業(yè)績(jī)說(shuō)話(huà)。他們認(rèn)為，入駐一家新開(kāi)業(yè)的商場(chǎng)、一條新開(kāi)發(fā)的步行街，本身就是一件有風(fēng)險(xiǎn)的事情，即便有補(bǔ)貼、店租低，若沒(méi)有生意，那裝修、壓貨等費(fèi)用還是照樣會(huì)發(fā)生，特別是在當(dāng)前金融危機(jī)下，更應(yīng)慎重。

　　據(jù)介紹，溫州計(jì)劃開(kāi)設(shè)１００個(gè)左右的“溫州名品購(gòu)物中心”，作為一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，溫州市下一步將專(zhuān)門(mén)成立一套班子，吸收大型國(guó)有企業(yè)參與這項(xiàng)工程。而對(duì)于這條新通路，有關(guān)人士表示還需要進(jìn)一步研究、摸索、策劃，邊試點(diǎn)邊完善。