2008鞋企應(yīng)訴歐盟 積極拓展海外市場(chǎng)

　　隨著全球金融危機(jī)的蔓延，我國(guó)制造業(yè)遭遇到前所未有的“寒潮”。作為鞋產(chǎn)品出口大國(guó)，2008年，我國(guó)眾多鞋企除了承受著國(guó)內(nèi)人民幣升值、勞動(dòng)力成本上升、原材料價(jià)格上漲等壓力，還要面對(duì)歐盟反傾銷日落復(fù)審等國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的挑戰(zhàn)。內(nèi)憂外患讓這個(gè)20多年來(lái)一直保持著兩位數(shù)年增長(zhǎng)率的驕人產(chǎn)業(yè)，陷入了舉步維艱的困境。

　　據(jù)中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)4~7月在東莞、溫州、泉州等制鞋產(chǎn)業(yè)基地調(diào)研時(shí)了解，不僅一些小型鞋企出現(xiàn)停產(chǎn)、倒閉的現(xiàn)象，一些實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)也不得不通過(guò)轉(zhuǎn)產(chǎn)等方式來(lái)化解風(fēng)險(xiǎn)。

　　出口企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場(chǎng)

　　今年以來(lái)，受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)大幅萎縮，以歐美為主要訂單來(lái)源的鞋業(yè)出口受到明顯沖擊。產(chǎn)品技術(shù)含量低的傳統(tǒng)鞋企及生產(chǎn)規(guī)模較小的企業(yè)，抗市場(chǎng)波動(dòng)能力較差，部分被逐步淘汰。

　　溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)在“2008年第二季度鞋革行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析報(bào)告”中稱，隨著各種壓力的上升，轉(zhuǎn)產(chǎn)、倒閉的企業(yè)有進(jìn)一步加劇的趨勢(shì)，截至8月底，溫州已有近150家鞋企被迫關(guān)閉。據(jù)了解，溫州制鞋企業(yè)數(shù)已從2003年的5000多家縮減到如今的2600家。

　　在外銷市場(chǎng)受到較大沖擊的情況下，國(guó)內(nèi)眾多以出口為主的鞋企將目光描向了內(nèi)銷市場(chǎng)，特別是近期國(guó)家一系列拉動(dòng)內(nèi)需政策，讓鞋企看到了希望。

　　金融風(fēng)暴以來(lái)，溫州的奧康、康奈、巨一等龍頭鞋企已經(jīng)紛紛調(diào)整了市場(chǎng)戰(zhàn)略，圍繞內(nèi)需進(jìn)一步拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。奧康在不斷優(yōu)化數(shù)千家自主經(jīng)營(yíng)的專賣店和店中店的同時(shí)，今年8月又正式啟動(dòng)了奧康網(wǎng)絡(luò)商城。據(jù)公司人士估計(jì)，網(wǎng)絡(luò)店一年的銷售額可達(dá)400萬(wàn)元左右，相當(dāng)于一家效益非常好的專賣店一年的銷售額，而它的利潤(rùn)至少是實(shí)體店的3倍以上。

　　做外貿(mào)的都知道成都鞋好，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻鮮有見(jiàn)到成都品牌鞋。據(jù)西部鞋都的負(fù)責(zé)人介紹，目前成都市以武侯區(qū)為核心的制鞋企業(yè)有1700多家，但由于長(zhǎng)期以來(lái)大多數(shù)企業(yè)重外銷輕內(nèi)銷，重貼牌輕創(chuàng)品牌，呈現(xiàn)出“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”現(xiàn)象。面對(duì)今年以來(lái)內(nèi)外銷市場(chǎng)日趨嚴(yán)峻的形勢(shì)，成都市經(jīng)委開(kāi)始引導(dǎo)企業(yè)全面加速本土鞋企進(jìn)入國(guó)內(nèi)商場(chǎng)的步伐。成都鞋業(yè)在以質(zhì)量力保外銷市場(chǎng)的前提下，吸取了以往單兵作戰(zhàn)的教訓(xùn)，正在組成產(chǎn)業(yè)集群著力打通內(nèi)銷渠道。據(jù)了解，為了幫助成都鞋打開(kāi)內(nèi)銷大門，武侯區(qū)正規(guī)劃在中國(guó)女鞋之都工業(yè)園區(qū)內(nèi)建造一座10萬(wàn)平方米的“成都鞋直銷商城”，并計(jì)劃于明年4月開(kāi)放，目前成都規(guī)模前20大企業(yè)已經(jīng)通過(guò)審核簽約入駐。

　　福建的制鞋業(yè)，與廣東、浙江三足鼎立。全球金融危機(jī)給泉州出口鞋企帶來(lái)的最大影響就是外貿(mào)訂單減少，目前泉州很多出口型企業(yè)紛紛從國(guó)外市場(chǎng)回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。泉州一家鞋企老總表示，雖然今年的外銷訂單相比往年減少了一半左右，但這并非壞事，反而是好事。原因是“我們終于可以騰出手腳來(lái)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)了”。以泉州寶峰鞋業(yè)為例，公司早在兩年前就開(kāi)始在福建省內(nèi)開(kāi)設(shè)專賣店，并在超市里開(kāi)辟專柜，今年下半年，寶峰鞋業(yè)又進(jìn)入上海、廣州、山東、安徽等地開(kāi)設(shè)終端網(wǎng)點(diǎn)。

　　應(yīng)訴歐盟積極拓展海外市場(chǎng)

　　今年10月，歐盟委員會(huì)宣布對(duì)中國(guó)以及越南產(chǎn)皮鞋的反傾銷措施進(jìn)行“日落復(fù)審”，這意味著歐盟從2006年正式對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的皮鞋及童鞋征收為期兩年的16.5%的反傾銷稅將再延長(zhǎng)12至15個(gè)月。這一消息對(duì)于已經(jīng)處于“寒流”中的中國(guó)鞋業(yè)可謂是雪上加霜。

　　面對(duì)歐盟的反傾銷大棒，中國(guó)鞋企并沒(méi)有退縮，而是抱團(tuán)積極進(jìn)行應(yīng)訴準(zhǔn)備。商務(wù)部公平貿(mào)易局、浙江省外經(jīng)貿(mào)廳、中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)以及閩浙粵三地鞋業(yè)組織，緊鑼密鼓地到鞋生產(chǎn)基地就歐盟對(duì)中國(guó)皮鞋反傾銷日落復(fù)審召開(kāi)應(yīng)對(duì)協(xié)調(diào)會(huì)，動(dòng)員鞋企出征積極應(yīng)對(duì)復(fù)審。浙江奧康、福建建樂(lè)與廣東的裕元工業(yè)、番禺創(chuàng)信鞋業(yè)、華堅(jiān)、通佳鞋業(yè)、佛山南海金履7家鞋企自10月末接到歐盟反傾銷調(diào)查表開(kāi)始，就代表整個(gè)中國(guó)鞋行業(yè)踏上了應(yīng)訴準(zhǔn)備書(shū)面答辯程序的征程。目前7家被抽中鞋企已將反傾銷日落復(fù)審調(diào)查表遞交歐盟委員會(huì)。

　　在應(yīng)訴歐盟反傾銷的同時(shí)，中國(guó)鞋企并沒(méi)有放慢多元拓展國(guó)際市場(chǎng)的腳步。特別是國(guó)家從12月1日起將鞋的出口退稅率由11%提高到13%，給了困境中的出口鞋企極大的鼓舞，更增加了企業(yè)“走出去”開(kāi)拓市場(chǎng)的信心。據(jù)了解，以前浙江鞋出口主要銷往歐美和日本，目前已擴(kuò)大到俄羅斯、西班牙和中東等新興市場(chǎng)。

　　專家表示，隨著國(guó)際上貿(mào)易壁壘的不斷提升以及健康、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高，中國(guó)鞋企應(yīng)該把更多精力放在提高產(chǎn)品附加值和培育自主品牌上。只有通過(guò)開(kāi)發(fā)制鞋新材料，改造傳統(tǒng)的制鞋工藝，使中國(guó)鞋出口向質(zhì)量型提升轉(zhuǎn)變，才能提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。