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2008鞋企應(yīng)訴歐盟 積極拓展海外市場

2009-01-01 10:36:14 來源:在線國際商報(bào) 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

  隨著全球金融危機(jī)的蔓延,我國制造業(yè)遭遇到前所未有的“寒潮”。作為鞋產(chǎn)品出口大國,2008年,我國眾多鞋企除了承受著國內(nèi)人民幣升值、勞動(dòng)力成本上升、原材料價(jià)格上漲等壓力,還要面對歐盟反傾銷日落復(fù)審等國際貿(mào)易環(huán)境的挑戰(zhàn)。內(nèi)憂外患讓這個(gè)20多年來一直保持著兩位數(shù)年增長率的驕人產(chǎn)業(yè),陷入了舉步維艱的困境。

  據(jù)中國輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)4~7月在東莞、溫州、泉州等制鞋產(chǎn)業(yè)基地調(diào)研時(shí)了解,不僅一些小型鞋企出現(xiàn)停產(chǎn)、倒閉的現(xiàn)象,一些實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)也不得不通過轉(zhuǎn)產(chǎn)等方式來化解風(fēng)險(xiǎn)。

  出口企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場

  今年以來,受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,國際消費(fèi)市場大幅萎縮,以歐美為主要訂單來源的鞋業(yè)出口受到明顯沖擊。產(chǎn)品技術(shù)含量低的傳統(tǒng)鞋企及生產(chǎn)規(guī)模較小的企業(yè),抗市場波動(dòng)能力較差,部分被逐步淘汰。

  溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)在“2008年第二季度鞋革行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析報(bào)告”中稱,隨著各種壓力的上升,轉(zhuǎn)產(chǎn)、倒閉的企業(yè)有進(jìn)一步加劇的趨勢,截至8月底,溫州已有近150家鞋企被迫關(guān)閉。據(jù)了解,溫州制鞋企業(yè)數(shù)已從2003年的5000多家縮減到如今的2600家。

  在外銷市場受到較大沖擊的情況下,國內(nèi)眾多以出口為主的鞋企將目光描向了內(nèi)銷市場,特別是近期國家一系列拉動(dòng)內(nèi)需政策,讓鞋企看到了希望。

  金融風(fēng)暴以來,溫州的奧康、康奈、巨一等龍頭鞋企已經(jīng)紛紛調(diào)整了市場戰(zhàn)略,圍繞內(nèi)需進(jìn)一步拓展國內(nèi)市場。奧康在不斷優(yōu)化數(shù)千家自主經(jīng)營的專賣店和店中店的同時(shí),今年8月又正式啟動(dòng)了奧康網(wǎng)絡(luò)商城。據(jù)公司人士估計(jì),網(wǎng)絡(luò)店一年的銷售額可達(dá)400萬元左右,相當(dāng)于一家效益非常好的專賣店一年的銷售額,而它的利潤至少是實(shí)體店的3倍以上。

  做外貿(mào)的都知道成都鞋好,但在國內(nèi)市場卻鮮有見到成都品牌鞋。據(jù)西部鞋都的負(fù)責(zé)人介紹,目前成都市以武侯區(qū)為核心的制鞋企業(yè)有1700多家,但由于長期以來大多數(shù)企業(yè)重外銷輕內(nèi)銷,重貼牌輕創(chuàng)品牌,呈現(xiàn)出“墻內(nèi)開花墻外香”現(xiàn)象。面對今年以來內(nèi)外銷市場日趨嚴(yán)峻的形勢,成都市經(jīng)委開始引導(dǎo)企業(yè)全面加速本土鞋企進(jìn)入國內(nèi)商場的步伐。成都鞋業(yè)在以質(zhì)量力保外銷市場的前提下,吸取了以往單兵作戰(zhàn)的教訓(xùn),正在組成產(chǎn)業(yè)集群著力打通內(nèi)銷渠道。據(jù)了解,為了幫助成都鞋打開內(nèi)銷大門,武侯區(qū)正規(guī)劃在中國女鞋之都工業(yè)園區(qū)內(nèi)建造一座10萬平方米的“成都鞋直銷商城”,并計(jì)劃于明年4月開放,目前成都規(guī)模前20大企業(yè)已經(jīng)通過審核簽約入駐。

  福建的制鞋業(yè),與廣東、浙江三足鼎立。全球金融危機(jī)給泉州出口鞋企帶來的最大影響就是外貿(mào)訂單減少,目前泉州很多出口型企業(yè)紛紛從國外市場回歸國內(nèi)市場。泉州一家鞋企老總表示,雖然今年的外銷訂單相比往年減少了一半左右,但這并非壞事,反而是好事。原因是“我們終于可以騰出手腳來開拓國內(nèi)市場了”。以泉州寶峰鞋業(yè)為例,公司早在兩年前就開始在福建省內(nèi)開設(shè)專賣店,并在超市里開辟專柜,今年下半年,寶峰鞋業(yè)又進(jìn)入上海、廣州、山東、安徽等地開設(shè)終端網(wǎng)點(diǎn)。

  應(yīng)訴歐盟積極拓展海外市場

  今年10月,歐盟委員會(huì)宣布對中國以及越南產(chǎn)皮鞋的反傾銷措施進(jìn)行“日落復(fù)審”,這意味著歐盟從2006年正式對從中國進(jìn)口的皮鞋及童鞋征收為期兩年的16.5%的反傾銷稅將再延長12至15個(gè)月。這一消息對于已經(jīng)處于“寒流”中的中國鞋業(yè)可謂是雪上加霜。

  面對歐盟的反傾銷大棒,中國鞋企并沒有退縮,而是抱團(tuán)積極進(jìn)行應(yīng)訴準(zhǔn)備。商務(wù)部公平貿(mào)易局、浙江省外經(jīng)貿(mào)廳、中國輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)、中國皮革協(xié)會(huì)以及閩浙粵三地鞋業(yè)組織,緊鑼密鼓地到鞋生產(chǎn)基地就歐盟對中國皮鞋反傾銷日落復(fù)審召開應(yīng)對協(xié)調(diào)會(huì),動(dòng)員鞋企出征積極應(yīng)對復(fù)審。浙江奧康、福建建樂與廣東的裕元工業(yè)、番禺創(chuàng)信鞋業(yè)、華堅(jiān)、通佳鞋業(yè)、佛山南海金履7家鞋企自10月末接到歐盟反傾銷調(diào)查表開始,就代表整個(gè)中國鞋行業(yè)踏上了應(yīng)訴準(zhǔn)備書面答辯程序的征程。目前7家被抽中鞋企已將反傾銷日落復(fù)審調(diào)查表遞交歐盟委員會(huì)。

  在應(yīng)訴歐盟反傾銷的同時(shí),中國鞋企并沒有放慢多元拓展國際市場的腳步。特別是國家從12月1日起將鞋的出口退稅率由11%提高到13%,給了困境中的出口鞋企極大的鼓舞,更增加了企業(yè)“走出去”開拓市場的信心。據(jù)了解,以前浙江鞋出口主要銷往歐美和日本,目前已擴(kuò)大到俄羅斯、西班牙和中東等新興市場。

  專家表示,隨著國際上貿(mào)易壁壘的不斷提升以及健康、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)越來越高,中國鞋企應(yīng)該把更多精力放在提高產(chǎn)品附加值和培育自主品牌上。只有通過開發(fā)制鞋新材料,改造傳統(tǒng)的制鞋工藝,使中國鞋出口向質(zhì)量型提升轉(zhuǎn)變,才能提升企業(yè)核心競爭力。

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