運動休閑鞋企上演“草根盛宴”

    由晉江經濟報社與北京大學民營經濟研究院共同主辦的“晉江十大最具成長性運動休閑品牌”評選活動，經歷初評、復評及公示后，各大獎項終于名花有主。

　　這場盛宴的最后，喜得狼、恒人、新紀元、萬泰盛·陸地、足下登、卡西龍、喜攀登、索力、男生女生和寶達等十大品牌成功問鼎“晉江十大最具成長性運動休閑品牌”，奇安達則榮獲“晉江成長性運動休閑品牌最具潛力獎”。

　　然而，這次評選活動在晉江運動休閑產業(yè)界產生的影響之廣、人氣之旺超出了很多人的預想。各大入圍品牌可謂使盡渾身解數，或進行企業(yè)內部的廣泛動員，或發(fā)動代言人“粉絲”群體，出盡奇招。

　　一場看似平淡無奇的評選，為何引起如此轟動？一群不大不小的品牌，為何如此令人關注？這其間的奧秘，本次活動特邀評委、中國廣告協會學術委員會委員張發(fā)松用了五個字來概括———“草根的盛宴”。

　　國內體育用品行業(yè)的

　　“草根盛宴”

　　本次評選活動，采取公眾投票（占權重40%）與專家評審團評議（占權重60%）相結合的方式，做到既體現民意，又具有權威性和科學性。從本月16日開始的公眾投票更是吸引了近百萬網民參與投票，因為明星“粉絲”和各路品牌代理商的積極參與，本次活動的影響力從晉江擴展至全國，一時間成為中國體育用品行業(yè)最熱門的話題。

　　張發(fā)松認為，本次活動選取的對象是那些處于起步、發(fā)展初期階段的中小型優(yōu)秀品牌。這些品牌雖然創(chuàng)建的時間有長有短，但其快速發(fā)展的歷史大多不過三四年，品牌的規(guī)模和綜合實力并不顯赫，品牌的后勁和發(fā)展?jié)摿�卻令人側目。正是這些品牌，代表了晉江最廣大運動休閑企業(yè)未來發(fā)展的力量。

　　“領袖品牌傳媒資源過剩而中小品牌極度短缺的現狀，對中小品牌有失公允，本次《晉江經濟報》逆轉常規(guī)思維聚焦中小品牌令人感動，自然引發(fā)了這些中小品牌的傳播熱情和投入程度，從而造就了這場豪華的‘草根盛宴’！”張發(fā)松談道，“這場盛宴同時更是晉江運動產業(yè)的一次洗禮！”

　　而實戰(zhàn)派品牌營銷專家、《銷售與市場》雜志第一營銷團專家郭漢堯也認為，本次活動的最大亮點在于，通過媒體的輿論導向作用，使公眾的目光更多地投向這些成長性品牌，從而使這些成長性品牌獲得更多的外力支持。

　　“在本次評選活動這樣一個平臺上，成長性品牌獲得的遠不只是充分展示自我品牌的機會，更得到了社會公眾的關注，社會各界優(yōu)勢資源開始有意識地向他們傾斜，這更是一個整合外力優(yōu)勢資源的平臺。”

　　經濟“寒冬”中集體“取暖”

　　本次評選活動更從媒體視角給予了這些品牌重新檢視自己的一個大好機會，全程為本次評選活動提供智力支持的郭漢堯提出這樣的看法。

　　“通過這次評選及專家、網友的點評，參與的成長性品牌不僅能總結以前成功的做法，更能參考大家的建議，改善不足，讓品牌運營的手法和高度更上一層樓。成長性品牌如何從當初的偶然賺錢到未來的必然賺錢，從一點突破到全面繁榮，中間的確還有很長的專業(yè)化路程要走。”

　　“我們不光要埋頭趕路，更要抬頭看路，運動休閑成長性企業(yè)要不斷從自身的產品力、品牌力、營銷力、影響力去考量自己，從別人的眼中看自己，才會讓我們走得更好更遠�！惫鶟h堯建議。

　　“伴隨著行業(yè)的洗牌及經濟復蘇的過程，這些中小企業(yè)快速崛起的可能性很大，但它們必須制定合理有序針對性強的戰(zhàn)略與規(guī)劃，重新審視發(fā)展。在美國，中小企業(yè)成功的做法是在產品、渠道、價格、促銷、組織架構和功能定位、服務體系等某一方面強勢，就能勝出。”上海太動文化傳播有限公司首席戰(zhàn)略官，原ESPN中國區(qū)總裁甘達維（David Cantalupo）提出這樣的借鑒方法。

　　前路雖然曲折，但度過這場“寒冬”后，晉江中小企業(yè)一定可以站到一個新的高度上。