堅持走自己路 山東鞋業(yè)平穩(wěn)度寒冬

    山東鞋業(yè)，在整個國內(nèi)產(chǎn)業(yè)來看，地位雖不顯赫，但實力卻不容忽視。山東皮革行業(yè)經(jīng)過不斷建設(shè)和發(fā)展，已形成了從生產(chǎn)、科研到人才培養(yǎng)和市場開發(fā)的完整體系,如青島的藍村、濰坊的高密、臨沂等地。近十幾年來逐步形成了以威海金猴集團、青島亨達集團、雙星鞋業(yè)、孚德鞋業(yè)等為代表的大批內(nèi)資優(yōu)秀企業(yè)。以青島世原鞋業(yè)、泰光制鞋、三湖制鞋、昌新鞋業(yè)為代表的大型韓資運動鞋生產(chǎn)企業(yè)。

　　同時，山東青島是中國pu底的發(fā)源地，青島振德、康泰、賽諾克、新朗諾等大批廠家的崛起拉動了山東制底業(yè)的發(fā)展。目前，山東已有pu底的生產(chǎn)廠家近百家，預(yù)計產(chǎn)量可達三億多雙。此外，山東臨近韓國，以青島的城陽、威海、煙臺為代表的韓資箱包企業(yè)多達數(shù)千家。

　　山東的幾個老品牌，這些年一直是穩(wěn)步發(fā)展，就像山東人的性格，一直讓人感覺是沉穩(wěn)大氣�，F(xiàn)在，當整個行業(yè)都面臨危機的時候，山東制鞋行業(yè)卻因扎實的功底和多年的積淀而平穩(wěn)發(fā)展。就像當?shù)孛襟w對他們的評價，在這個寒冬里，堅持走自己路的“魯鞋”并不感覺太“冷”。

　　“雙星”訂單來自雄厚制造力

　　即使是現(xiàn)在，雙星的工廠并沒有因為金融危機而停止生產(chǎn)，相反，由于訂單充足，各生產(chǎn)基地都是開足馬力，滿負荷運轉(zhuǎn)。

　　雙星之所以能夠生產(chǎn)勢頭不減，主要得益于其雄厚的制造能力、創(chuàng)新的管理機制、良好的品牌信譽。

　　這些年來，雙星海江公司一直是美國鞋業(yè)經(jīng)銷巨頭PSS公司的“核心工廠”，在此期間，雙星還曾與美國另一家大型鞋業(yè)經(jīng)銷商建立合作關(guān)系，為其貼牌生產(chǎn)，后因一些原因?qū)Ψ皆�中斷與雙星的合作。然而，今年八、九月份，這家公司又主動找到雙星，將大量訂單下給他們。雙星雄厚而穩(wěn)固的制造能力是吸引這些訂單的主要原因�？梢哉f，制造上的優(yōu)勢是他們聯(lián)系客戶的紐帶。除了質(zhì)量，雙星在終端渠道的建設(shè)也是不遺余力，他們近幾年不斷強化了在西部地區(qū)已有的市場，并且將國內(nèi)很多終端店面進行了升級，保持了品牌的活力。

　　多年來，雙星持續(xù)推進技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場創(chuàng)新，不斷增強市場應(yīng)變能力和抗風險能力，從而牢牢保持住了國內(nèi)大型制鞋企業(yè)的領(lǐng)先地位。

　　“金猴”30多年實力積累

　　威海市金猴集團皮具有限公司始建于1975年，“金猴”牌皮具多次榮獲國產(chǎn)暢銷產(chǎn)品“金橋獎”，2007年9月榮登行業(yè)首批“中國名牌產(chǎn)品”金榜。金猴的成功更多地來自于他們多年不斷的實力積累。

　　2003年金猴聯(lián)合韓國EXCELLENCE知名箱包設(shè)計室，成立了山東省省級企業(yè)技術(shù)開發(fā)中心，并在皮具之都——廣州，設(shè)立了時尚信息收集和研究中心，大大增強了研發(fā)實力。2001年至2007年金猴連續(xù)獲得中國真皮標志杯皮具設(shè)計大獎賽“一等獎”。

　　公司投入1.2億元建設(shè)了高標準的北方皮具生產(chǎn)基地——金猴皮具工業(yè)園，園區(qū)配套、設(shè)備均達到國內(nèi)一流，擁有當今世界水準的臺灣箱包流水線8條，年可生產(chǎn)各類皮具280多萬件。金猴集團董事長柳富林自豪地說：金猴能“奮起”，關(guān)鍵是有扎實的內(nèi)功。

　　自去年以來，金猴從行業(yè)內(nèi)高薪招聘了部分優(yōu)秀管理和貿(mào)易人才，通過不斷提升生產(chǎn)技術(shù)、研發(fā)水平和生產(chǎn)效率，實現(xiàn)了規(guī)模和效益的同步提升，新開發(fā)出口樣品400余款，產(chǎn)品順應(yīng)了歐、美、日、韓等主要國家和地區(qū)的流行趨勢，并兼顧了俄羅斯、中東和澳大利亞等國家的主要風格。在剛剛落幕的第104屆中國進出口產(chǎn)品交易會中，金猴滿載而歸，皮具公司的訂單已排到明年2月份。金融危機并沒有讓金猴的業(yè)績銳減，山東省皮革行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，金猴今年的銷售收入同比增長了19%，利潤同比增長11%。不僅如此，面對嚴峻的就業(yè)形勢，11月5日，金猴集團有關(guān)負責人表示，將在短時間內(nèi)吸納1000名社會人員到金猴集團再就業(yè)，承擔企業(yè)的社會責任。

　　“亨達”企業(yè)活力在創(chuàng)新

　　2005年，亨達集團曾在短短68天的時間里一舉榮獲“中國名牌”和“中國馳名商標”雙冠王，創(chuàng)造了中國企業(yè)品牌建設(shè)史上的奇跡，成為青島品牌之都的精彩亮點，而亨達品牌迅速崛起的“亨達模式”亦成為業(yè)界關(guān)注的焦點。亨達集團董事長王吉萬的名言是：“不在‘中國制造’中累死，就在‘中國品牌’中崛起！”

　　今年以來，受原材料價格上漲、人民幣升值加快、勞務(wù)成本上升等因素影響，中國鞋業(yè)加快了洗牌升級進程。王吉萬提出，要迎接國際市場對傳統(tǒng)制造業(yè)的沖擊，必須完成由傳統(tǒng)的點點創(chuàng)新到面面創(chuàng)新、系統(tǒng)創(chuàng)新的改變。2008年3月16日，亨達全面提出了發(fā)展新思路：由傳統(tǒng)制造業(yè)向知識型、創(chuàng)意型的新型經(jīng)濟發(fā)展，建設(shè)亨達慧谷。亨達慧谷，是以亨達國際數(shù)碼科技工業(yè)園為載體、以鞋業(yè)為基礎(chǔ)、以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和軟件產(chǎn)業(yè)為核心、以服務(wù)經(jīng)濟為導(dǎo)向
的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，是引領(lǐng)青島、全國乃至世界鞋業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化“硅谷”型的“慧谷”。

　　在企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)上，亨達正全面實施資本運作，吸納國內(nèi)外資本，搭建企業(yè)發(fā)展新平臺，實現(xiàn)企業(yè)跨越式發(fā)展。公司將在2008年完成企業(yè)上市的全部工作，確保2009年實現(xiàn)成功上市。

　　王吉萬的創(chuàng)新理念已經(jīng)成果初現(xiàn)，8月30日，亨達集團的20項新產(chǎn)品和11項新技術(shù)、新成果一次性通過了國家級專家的鑒定，其中，17項達到“國際領(lǐng)先水平”，14項達到國內(nèi)領(lǐng)先水平，并且參加鑒定的新產(chǎn)品、新技術(shù)、科技成果已同步上市。

　　“孚德”百年品牌步伐穩(wěn)重

　　1933年，孚德創(chuàng)始人衣中秀老先生給企業(yè)定下了這樣的經(jīng)營理念：誠實信用，以德服人。現(xiàn)在的“孚德”牌皮鞋是“山東名牌”產(chǎn)品，山東省著名商標，曾榮獲“全國首屆輕工業(yè)博覽會金獎”。

　　2006年青島孚德鞋業(yè)有限公司被商務(wù)部首批認定為“中華老字號”，對于這樣一個老企業(yè)，他的發(fā)展顯示了百年品牌的穩(wěn)重與扎實。

　　2007年春季，美國次貸危機對金融的影響開始顯現(xiàn)，在別人萎縮的時候，孚德董事長楊茂亭卻堅持他的想法：進一步擴大生產(chǎn)規(guī)模，扎扎實實走科技興鞋的道路。

　　孚德在城陽工業(yè)園購買了62畝土地，新建廠房1.5萬平方米，擴大生產(chǎn)規(guī)模，并籌建“孚鑫科技大廈”，打造北方皮鞋設(shè)計、科研研發(fā)、鞋材貿(mào)易、信息交流中心。孚德的規(guī)�；�經(jīng)營可謂立竿見影，在金融危機的嚴峻形勢下，孚德打了一個漂亮的攻堅戰(zhàn)，贏得盆滿缽滿。2007年8月孚德將生產(chǎn)基地進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移后,當年經(jīng)濟效益呈兩位數(shù)的速度遞增,2008年第一季度又實現(xiàn)了開門紅。山東皮革工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)字顯示，孚德今年的銷售收入同比增長了194%，利潤增長了82%。

　　山東省皮革行業(yè)協(xié)會秘書長高魯光說：因為山東鞋業(yè)注重打造自主品牌，所以在金融危機中受沖擊較小。

　　在今年廣交會上，山東省的鞋企收獲頗豐。高密、蘭村的制鞋基地都拿回了大批訂單，再加上從12月1日起，箱包、皮衣的出口退稅上調(diào)到13%，大大提升了企業(yè)發(fā)展的信心。相比南方鞋企紛紛倒閉的情形，山東省的鞋企獲得了較為穩(wěn)定的發(fā)展，所以這個冬天，堅持走自己路的“魯鞋”并不感覺太“冷”。