溫州鞋商推崇網(wǎng)絡(luò)力量 虛擬店利潤(rùn)更高

    奧康網(wǎng)絡(luò)商城一年的銷(xiāo)售額將在400萬(wàn)元左右，而這相當(dāng)于一家效益非常好的專(zhuān)賣(mài)店一年的銷(xiāo)售額。

    虛擬商城利潤(rùn)是實(shí)體店的3倍

    生產(chǎn)鞋幫時(shí)，剪掉7毫米的里皮，每雙鞋可以節(jié)省成本0.35元；通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化操作，每雙鞋在鞋底刷膠時(shí)可以節(jié)約5克鞋膠。一年下來(lái)，這兩項(xiàng)“御冬”措施將為奧康 “摳”出超過(guò)1000萬(wàn)元的生產(chǎn)成本。但是，對(duì)于這家地處溫州的制鞋大廠而言，僅僅實(shí)現(xiàn)精益生產(chǎn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

    和很多同行一樣，建設(shè)“網(wǎng)絡(luò)商城”在今年被董事長(zhǎng)王振滔提到了戰(zhàn)略高度，并被奧康寫(xiě)進(jìn)了新出臺(tái)的 “二十二條軍規(guī)”。而在2008年之前，電子商務(wù)和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)還從未被溫州企業(yè)如此重視過(guò)。

    “由于各種經(jīng)營(yíng)成本上升，加上各種價(jià)格戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)，中國(guó)鞋業(yè)低成本制造的優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在�！蓖跽裉险J(rèn)為，零售終端的利潤(rùn)空間越來(lái)越小，在計(jì)較每一處細(xì)微浪費(fèi)的同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)模式、渠道的變革已經(jīng)勢(shì)在必行。

    奧康的做法是大規(guī)模進(jìn)駐商城，而這種商城既指全國(guó)各地的大賣(mài)場(chǎng)，也包括網(wǎng)絡(luò)虛擬商城。“今年8月，奧康網(wǎng)絡(luò)商城正式營(yíng)業(yè)�！毕嚓P(guān)人士告訴記者，效果令人驚喜�！艾F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)商城的銷(xiāo)售每月以成倍的速度增長(zhǎng)，估計(jì)一年銷(xiāo)售額將在400萬(wàn)元左右，這相當(dāng)于一家效益非常好的專(zhuān)賣(mài)店一年的銷(xiāo)售額，但由于它能最大限度地降低渠道成本，利潤(rùn)至少是實(shí)體店的3倍以上�！�

    網(wǎng)絡(luò)力量甚至也被擁有龐大門(mén)店資源的連鎖大鱷們推崇�！澳壳�，電子商務(wù)在國(guó)美的銷(xiāo)售占比比較小，每年的銷(xiāo)售規(guī)模在4億到5億元，只占總量的5%-6%。但我們也在研究如何讓這個(gè)平臺(tái)放大。”國(guó)美電器副總裁何陽(yáng)清表示。

    在金融市場(chǎng)動(dòng)蕩加劇、全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)明顯放緩的形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售低成本的優(yōu)勢(shì)顯得彌足珍貴，這種方式不僅大大降低了傳統(tǒng)商務(wù)流程的人力和物力成本，突破了時(shí)空限制，令交易活動(dòng)效率更高，同時(shí)因?yàn)殚_(kāi)放性和全球性，也為企業(yè)創(chuàng)造了更多的貿(mào)易機(jī)會(huì)�！半娮由虅�(wù)無(wú)疑將成為幫助企業(yè)走出困境最為可靠的手段之一�！敝袊�(guó)商務(wù)部副部長(zhǎng)蔣耀平說(shuō)。

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    “冬天”催生聰明消費(fèi)

    網(wǎng)購(gòu)成交額持續(xù)翻倍

    晨報(bào)訊 （記者 張黎明）在2008年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，為了不影響生活質(zhì)量，各種聰明的消費(fèi)方式應(yīng)運(yùn)而生，一種是加入商場(chǎng)的“拼卡一族”，另一種則是在大商場(chǎng)里試好型號(hào)、樣式，回頭在網(wǎng)絡(luò)商城下訂單。

    從2006年至今，中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物的成交額一直以驚人的速度增長(zhǎng)，每個(gè)月的環(huán)比增長(zhǎng)都保持雙位數(shù)，它對(duì)于居民消費(fèi)的刺激已經(jīng)成了難以回避的話題。咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞的分析師張艷平說(shuō)：“在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下，網(wǎng)購(gòu)的確是更適合的消費(fèi)方式，危機(jī)局面很少給什么行業(yè)帶來(lái)利好，但對(duì)于網(wǎng)購(gòu)卻偏偏是利好�！�

    來(lái)自淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2007年比前一年的總成交額上升了156%，但2008年上半年比2007年同期上升了263%。分析師張艷平認(rèn)為，用戶的“上癮”也來(lái)自于網(wǎng)購(gòu)在營(yíng)銷(xiāo)方式上的某種突破：第一，價(jià)格便宜；第二，“逛街”方便、送貨上門(mén)；第三，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的 “關(guān)聯(lián)推薦”功能無(wú)意中刺激了人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

    剛做媽媽的王女士很快成了某購(gòu)物網(wǎng)站的“金鉆買(mǎi)家”，她在兩個(gè)月之內(nèi)至少花掉了2500元購(gòu)買(mǎi)嬰兒用品，“其實(shí)最早是為省錢(qián)，也是為了買(mǎi)一些商場(chǎng)缺貨的商品，但不知不覺(jué)有點(diǎn)上癮了，現(xiàn)在我需要控制一下”。

    “不敢妄言網(wǎng)購(gòu)會(huì)刺激內(nèi)需，但至少能夠穩(wěn)住內(nèi)需�！睆埰G平說(shuō)。