浙江鞋出口市場分析報告

    浙江是另一個重要的制鞋生產(chǎn)基地，在規(guī)模以上制鞋企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品中，膠鞋產(chǎn)量居全國首位，皮鞋產(chǎn)量僅次于廣東居第二位，塑料鞋產(chǎn)量位居第三。浙江省大部分制鞋企業(yè)集中在溫州地區(qū)。2007年，浙江省鞋類產(chǎn)品出口量占全國總出口量的15.1%，同比增長1%。

    據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，2007年浙江出口鞋類產(chǎn)品14.38億雙，同比增長12.4%，出口金額36.4億美元，同比增長20.3%，出口均價為2.53美元/雙，同比增長7.0%。表1-12、1-13和圖1-17為浙江省2004年至2008年7月份鞋類產(chǎn)品出口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況：

    表1-12 2004-2007年鞋類出口浙江口岸出口數(shù)據(jù)

表1-13 2008年1-7月鞋類出口浙江口岸出口數(shù)據(jù)

圖1-17 2007年浙江口岸鞋類出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（按出口額）

    溫州是我國的制鞋基地，有“中國鞋都”之稱，現(xiàn)有制鞋企業(yè)4000多家，制革企業(yè)1000多家，生產(chǎn)企業(yè)多且集中。國內(nèi)外許多批發(fā)商選準(zhǔn)溫州為采購地也不斷地提升溫州鞋的形象及制造水準(zhǔn)。經(jīng)過20多年的發(fā)展，溫州鞋業(yè)已經(jīng)從80年代的純手工生產(chǎn)發(fā)展到了大規(guī)模流水線生產(chǎn)。企業(yè)與企業(yè)之間已不再單純是產(chǎn)量和規(guī)模的競爭，而是品牌、形象和實(shí)力的競爭。

    今年1-6月份，溫州鞋類產(chǎn)品出口總值為12.36億美元，同比增長14.14%%；出口鞋子數(shù)量為26757.6萬雙，單價每雙4.495美元，同比增長15.38%。雖然從2006年10月7日到2008年10月7日兩年內(nèi)，歐盟對中國出口的皮面鞋征收16.5%的反傾銷稅，但歐盟反傾銷“大棒”擋不住溫州鞋的腳步。今年1-6月份，溫州鞋出口歐盟金額為4.16億美元，同比增長3.57%，數(shù)量為8913萬雙，同比下降8.9%，均價為4.61美元每雙，比上年同期上漲13.5%。其中，皮面鞋出口金額9404萬美元，同比增長0.39%，數(shù)量為930萬雙，同比下降14.76%，單價10.11美元每雙，同比上漲17.70%。

    據(jù)了解，溫州市照章納稅的制鞋企業(yè)目前有2692家，其中規(guī)模以上的企業(yè)789家，1-6月份完成工業(yè)總產(chǎn)值205.6億元，比去年同期增長5.7%；實(shí)現(xiàn)銷售收入123.6億元，同比增長6.15%。

    溫州鞋業(yè)發(fā)展優(yōu)勢：

    品牌優(yōu)勢

    經(jīng)過10余年的努力，溫州市目前已擁有4個中國名牌、9個中國馳名商標(biāo)，獲得真皮標(biāo)志佩掛商標(biāo)的皮鞋企業(yè)達(dá)20多家，占全國皮鞋企業(yè)的30%。越來越多的溫州皮鞋走出國門開拓國際市場，通過與國際知名品牌合作進(jìn)入國際市場。

    配套優(yōu)勢

    分工協(xié)作、配套成龍的工業(yè)化生產(chǎn)使得溫州鞋業(yè)得以迅猛發(fā)展。目前，溫州市已形成了國內(nèi)先進(jìn)的配套生產(chǎn)體系：有樂清白石的鞋底生產(chǎn)基地、永嘉黃田的鞋飾生產(chǎn)基地、年銷售額達(dá)30億元的河通橋鞋料市場、年銷售額達(dá)20億元的生皮市場、皮革機(jī)械市場和皮革化工市場。此外，溫州市還建立了專業(yè)的設(shè)計機(jī)構(gòu)、信息機(jī)構(gòu)和展覽機(jī)構(gòu)等。

    人才優(yōu)勢

    溫州鞋革行業(yè)有一批在市場經(jīng)濟(jì)大潮中鍛煉出來的企業(yè)家和營銷人員，他們敢于投入、敢于拼博、敢為人先。十幾萬人的營銷大軍遍布世界名地，開拓溫州鞋類產(chǎn)品的海外市場。另外，溫州大學(xué)、浙江工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院為該區(qū)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了大量的人才資源。

    機(jī)制優(yōu)勢

    溫州的制鞋企業(yè)在上世紀(jì)90代初就以個體企業(yè)和股份制企業(yè)為主而異軍突起，成為全行業(yè)的生力軍。這些企業(yè)經(jīng)營管理機(jī)制靈活、市場適應(yīng)力強(qiáng)、勞動生產(chǎn)率高、開發(fā)創(chuàng)新快，使溫州制鞋工業(yè)充滿了活力和生機(jī)。