10月金融風(fēng)暴沖不垮中國(guó)鞋業(yè)

   10月，金融危機(jī)對(duì)于制鞋行業(yè)的沖擊凸顯出來(lái)。從制鞋行業(yè)的展會(huì)參展情況及10月成品鞋出口情況可以很明顯地感受到金融危機(jī)的強(qiáng)大影響力。2008年10月30日－11月1日,第八屆中國(guó)東莞國(guó)際鞋展?鞋機(jī)展在東莞(厚街)廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心舉行。這個(gè)由中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)、杜塞爾多夫展覽（中國(guó)）有限公司等聯(lián)合主辦的鞋展，是唯一獲UFI（全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)）國(guó)際認(rèn)可的鞋展，被譽(yù)為“亞洲第一鞋展”。盡管主辦方邀請(qǐng)了大量海外觀眾，包括國(guó)際鞋品買家、百貨零售商等參加采購(gòu)，但是，受金融危機(jī)影響，采購(gòu)商興趣索然，會(huì)場(chǎng)顯然失去了往日人潮涌動(dòng)的氣氛。人比去年起碼要少了一半了。此外，中國(guó)鞋類產(chǎn)品的出口情況也讓人擔(dān)憂。以西部鞋都璧山為例，由于近段時(shí)間國(guó)外訂單大幅減少，目前璧山從事出口業(yè)務(wù)的上百家鞋企中，已有三分之一處于半停產(chǎn)狀態(tài)。璧山最大的出口企業(yè)帥美9、10月訂單萎縮20%。溫州制鞋企業(yè)的處境也不妙。同樣受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，美國(guó)市場(chǎng)需求下降，以美國(guó)為出口國(guó)的溫州鞋革行業(yè)遭受重創(chuàng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，溫州鞋企虧損面比去年同期增長(zhǎng)138%，出口額以美元計(jì)價(jià)增長(zhǎng)率僅為0.3%，若以人民幣計(jì)算則其出口交貨值實(shí)是負(fù)增長(zhǎng)。

    很多不利因素凸顯的10月，制鞋交易市場(chǎng)有什么變化？下面筆者一一做詳細(xì)的分析。

　　熱門產(chǎn)品搜索排行榜

　　裁斷機(jī)、鞋底、噴碼機(jī)、女鞋編織鞋面、溶劑、定型機(jī)成為10月制鞋交易市場(chǎng)里的最受寵的新產(chǎn)品。與今年前9個(gè)月相比，10月，進(jìn)入熱門20強(qiáng)的新產(chǎn)品最多。這是10月制鞋交易市場(chǎng)熱門產(chǎn)品的最大的特點(diǎn)。裁斷機(jī)與鞋底在制鞋市場(chǎng)里供應(yīng)與求購(gòu)的相關(guān)信息增多，剛進(jìn)入熱門產(chǎn)品20強(qiáng)就分別占據(jù)了11與12的位置，可謂是后來(lái)居上。噴碼機(jī)、女涼鞋編織鞋面、溶劑與定型布剛進(jìn)榜單，排名都在榜單的最后的幾位。

    運(yùn)動(dòng)鞋成為最熱鬧的產(chǎn)品，制鞋機(jī)械活躍度居第二，這兩種產(chǎn)品的排序與9月相比都是上升的態(tài)勢(shì)。女鞋、鞋五金、高跟鞋、鞋材依次分列第三、第四、第五、第六的位置，而且排序都是下降的趨勢(shì)。涼鞋排名平穩(wěn)。

　　10月制鞋交易市場(chǎng)供應(yīng)信息分析：市場(chǎng)供應(yīng)的產(chǎn)品沒有根據(jù)環(huán)境的變化作出相應(yīng)的調(diào)整

10月制鞋交易市場(chǎng)供應(yīng)信息分析

　　與9月制鞋交易市場(chǎng)相比，10月，制鞋交易市場(chǎng)的供應(yīng)的各種產(chǎn)品的比例沒有明顯的調(diào)整。制鞋設(shè)備的供應(yīng)仍是36%的比重。成品鞋的供應(yīng)比重與9月相比有2個(gè)點(diǎn)的提升，變化些微。制鞋材料回落一個(gè)百分點(diǎn)。五金鞋材、鞋樣鞋模的比重沒有變化，鞋機(jī)配件比9月多了一個(gè)百分點(diǎn)。需要指出的是，雖然制鞋設(shè)備與成品鞋供應(yīng)的比例變化不明顯，但是從數(shù)量來(lái)看，10月制鞋設(shè)備與成品鞋的供應(yīng)量比9月有明顯的增長(zhǎng)。

　　10月制鞋市場(chǎng)成品供應(yīng)信息分析：制鞋材料、成品鞋占8成以上

10月制鞋市場(chǎng)成品供應(yīng)信息分析

　　從制鞋交易市場(chǎng)的求購(gòu)的信息條數(shù)來(lái)看，成品鞋與制鞋材料相差非常小，幾乎可以忽略不計(jì)。這與9月制鞋里兩款產(chǎn)品的求購(gòu)情況相差懸殊的情況有強(qiáng)烈的對(duì)比。同時(shí)，除了這兩款產(chǎn)品外，制鞋設(shè)備的求購(gòu)條數(shù)與9月相比也有幅度強(qiáng)大的提升。從各種制鞋行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品求購(gòu)比例來(lái)看，如上圖所示，制鞋材料、成品鞋以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)成為求購(gòu)最火爆的產(chǎn)品。制鞋設(shè)備有8個(gè)點(diǎn)，五金輔料6個(gè)點(diǎn)，鞋材化工與鞋機(jī)配件都是2個(gè)點(diǎn)的比重。

　　10月制鞋市場(chǎng)成品鞋供應(yīng)信息分析：成品鞋的供應(yīng)數(shù)量大幅提升，休閑鞋供應(yīng)量提高

10月制鞋市場(chǎng)成品鞋供應(yīng)信息分析

　　拖鞋、休閑鞋在10月里的供應(yīng)增長(zhǎng)明顯，而且休閑鞋的增長(zhǎng)超過拖鞋的增長(zhǎng)。從上圖成品鞋里各種鞋款的供應(yīng)比例圖可以看出。拖鞋、休閑鞋的供應(yīng)占據(jù)成品鞋供應(yīng)的半壁江山。正裝鞋、涼鞋、靴子、布鞋、其他童鞋的供應(yīng)比例與9月相比，變化不大。休閑鞋的供應(yīng)比例與9月相比，有了10個(gè)點(diǎn)的大幅提升。

　　10月制鞋市場(chǎng)成品鞋求購(gòu)信息分析：各成品鞋鞋款求購(gòu)比例繼續(xù)保持均衡

10月制鞋市場(chǎng)成品鞋求購(gòu)信息分析

　　從上圖的比例中可以看出，各種鞋款的供應(yīng)比例保持了9月的平衡狀態(tài)。正裝鞋占據(jù)17%，上升2個(gè)點(diǎn)；休閑鞋16%，上升2個(gè)點(diǎn)；布鞋、靴子都是14%，涼鞋11個(gè)點(diǎn)、沙灘鞋12個(gè)點(diǎn)、膠鞋13個(gè)百分點(diǎn)，只有微小的浮動(dòng)。雨鞋第一次有了2個(gè)百分點(diǎn)的比重，值得關(guān)注。筆者比較看好的是靴子與上個(gè)月相比有一個(gè)點(diǎn)的上浮。從慧聰制鞋網(wǎng)的交易后臺(tái)來(lái)看，各種鞋款供應(yīng)量都有顯著的提高。

　　10月信息發(fā)布區(qū)域情況：上海、山東、河北新上榜單

10月信息發(fā)布區(qū)域情況

　　信息發(fā)布的區(qū)域里，廣東、浙江、福建、江蘇仍是從事制鞋交易的最活躍地區(qū)。與9月不同，上海、山東、河北代替了河南、四川成為較為活躍的省份。

    盡管受世界金融危機(jī)影響，近期中國(guó)GDP增長(zhǎng)放緩并且目前通脹較高，但是中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)仍有前景。一方面，金融危機(jī)下，中國(guó)仍保有相對(duì)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)。另一方面，中國(guó)有人口龐大的基數(shù)，目前的人均消費(fèi)鞋子的水平還有很大的提升空間。

    根據(jù)瑞銀的調(diào)查數(shù)據(jù)，中國(guó)鞋類市場(chǎng)的價(jià)值由2003年的70億美元上升至2006年的86億美元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為7.2%。中國(guó)城市化已經(jīng)帶來(lái)了富有品位的中等收入集團(tuán)。該集團(tuán)的增長(zhǎng)將對(duì)中國(guó)鞋類市場(chǎng)帶來(lái)積極影響。“以中國(guó)13億人口來(lái)劃分，每人每年僅購(gòu)買1.8雙鞋子。相比韓國(guó)的3.5雙、日本的5.3雙和美國(guó)的7.8雙，該基數(shù)非常低�！眻�(bào)告認(rèn)為中國(guó)鞋類市場(chǎng)有非常大的增長(zhǎng)潛力。

    結(jié)語(yǔ) 

    中國(guó)潛在的內(nèi)銷市場(chǎng)正在吸引眾多外資鞋企業(yè)前來(lái)，他們強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐中國(guó)，建立名衣、名鞋的展示和專賣商店，尋找國(guó)內(nèi)的合作伙伴，試圖進(jìn)行本土化經(jīng)營(yíng)。不久前，意大利50多家品牌鞋企就共同在成都“中國(guó)女鞋之都”打造了一個(gè)名鞋館，該名鞋館占地800平方米，展出了近500款意大利一線品牌的最新鞋樣。外資企業(yè)強(qiáng)勢(shì)入駐中國(guó)對(duì)中國(guó)的制鞋企業(yè)存在影響，而且影響很大，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看可能意味著本土陣地的失守，因?yàn)楸就林菩�鞋企業(yè)的高端品牌還沒有形成陣營(yíng)。低端品牌，外資可能不屑做，但不意味著不做。本土制鞋企業(yè)需要認(rèn)清形勢(shì)，在轉(zhuǎn)型洗牌的漩渦里一定要找對(duì)自己的方向！