長三角已成國際品牌搶灘中國的戰(zhàn)略要地

   阿瑪尼、路易威登、古馳、迪奧、勞力士……這些國際頂尖的時尚品牌，如今在家門口都能買到。日前，長三角16個城市聯(lián)合組成的長三角商業(yè)信息協(xié)作網(wǎng)發(fā)起國際品牌在全國布點情況的調(diào)查，結(jié)果顯示，長三角已成為國際品牌搶灘中國的戰(zhàn)略要地，國際品牌在長三角城市的平均入駐率達到40％，而杭州和上海最為密集，一線品牌入駐率均達88.7％，在長三角地區(qū)并列榜首。

　　近年來，長三角地區(qū)品質(zhì)生活、品位消費日益成為潮流，帶動城市商業(yè)迅速向品牌化方向發(fā)展，尤其是品牌國際化的特征日益突出。高端品牌經(jīng)營也成為商家適應(yīng)消費、提升競爭力的新亮點。商

　　品品類、品牌的增多一方面迎合了近年來長三角地區(qū)不斷增長的消費需求，另一方面也對區(qū)域的消費層次和消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。尤其是一些國際一線品牌的大量入駐，既提高了區(qū)域零售市場的國際化程度，也使高檔品消費成為區(qū)域零售業(yè)發(fā)展的新亮點。

　　此次調(diào)查覆蓋了服飾、化妝品、鐘表等領(lǐng)域的62個國際一線品牌，如阿瑪尼、巴寶莉、巴利、古馳、范思哲等。國際一線品牌以品牌專賣和品牌專柜為主要銷售形式，同一品牌在全國范圍內(nèi)的銷售網(wǎng)點通常不會超過50家，一些奢侈品牌甚至在10家以內(nèi)。從這些銷售網(wǎng)點的分布情況看，與國內(nèi)其他地區(qū)相比，國際品牌在長三角集中布點的特征十分明顯。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國際一線品牌設(shè)在長三角地區(qū)的銷售網(wǎng)點占其全國總數(shù)比重的總體水平達到29.3％，其中比重最高的品牌超過50％。而在杭州，62個被調(diào)查的品牌中,杭州就擁有55個品牌。其中入駐杭州大廈的最多，有47個，入駐銀泰的有20個，入駐百大的有13個，入駐解百的有14個，入駐湖濱名品街的有6個。部分國際一線品牌在杭州重復布點，其中入駐2店的有8個品牌，入駐3店的有6個品牌，入駐4店的有7個品牌，入駐5店的有1個品牌。

　　業(yè)內(nèi)人士分析,無論從商業(yè)發(fā)展的歷史地位還是當前現(xiàn)狀看，在較長一段時間內(nèi)，長三角地區(qū)是國際品牌向國內(nèi)市場拓展的基石和跳板，上海、杭州、南京3個中心城市地位優(yōu)異、輻射遼闊，國際品牌的銷售網(wǎng)點最為密集。首先,長三角地區(qū)對國際品牌的消費需求大，一方面，整個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展快、收入水平高、消費能力強；另一方面，整個地區(qū)的開放程度高，對外來文化和國際思潮的接受能力強，對國際品牌的潛在消費需求易被挖掘和培養(yǎng)。其次，長三角地區(qū)的輻射能力強，一方面，上海這樣的現(xiàn)代化、國際化城市對全國乃至全球都具有較強輻射力；另一方面，杭州等長三角重要城市都擁有特殊地位和特色產(chǎn)業(yè)，比較優(yōu)勢明顯，推動形成巨大的旅游、商務(wù)等流動性消費資源，這些既為國際品牌擴大銷售創(chuàng)造機遇，也為其宣傳展示提供平臺。