品牌鞋企讓NBA賽場(chǎng)“中國(guó)味”更濃

    泉州兩家運(yùn)動(dòng)品牌在北京奧運(yùn)會(huì)剛閉幕時(shí)，便借助其NBA簽約球員在中國(guó)開展了一系列公關(guān)活動(dòng)。這引起了業(yè)界對(duì)后奧運(yùn)時(shí)代運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷推廣新重心的猜測(cè)。

　　就在北京奧運(yùn)會(huì)閉幕后的第二天，福建匹克集團(tuán)便宣布正式與美國(guó)“夢(mèng)八”隊(duì)長(zhǎng)基德簽約。另外，因腳傷無(wú)奈退出美國(guó)“夢(mèng)八”隊(duì)的巴蒂爾，在奧運(yùn)結(jié)束后進(jìn)行了中國(guó)“愛心之旅”，多少?gòu)浹a(bǔ)了他未能參加北京奧運(yùn)的遺憾。巴蒂爾“愛心之旅”時(shí)間達(dá)一個(gè)星期，途經(jīng)北京、武漢、成都、香港等地。他還參加另一項(xiàng)由匹克、蒙牛等企業(yè)支持的NBA大篷車活動(dòng)。

　　與此同時(shí)，在泉州，安踏公司也迎來了兩位來自NBA的客人，火箭隊(duì)的斯科拉與弗朗西斯。斯科拉與弗朗西斯在中國(guó)走訪三個(gè)城市：北京、廣州、晉江。

　　至此，短短一周內(nèi)，來自泉州的兩個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌制造了一系列的NBA話題。

　　一周的品牌光芒，是泉州鞋業(yè)20多年來產(chǎn)業(yè)蓄力的爆發(fā)。從簡(jiǎn)單的家庭作坊到OEM制造，再到自主創(chuàng)牌，泉州的鞋企長(zhǎng)年來憑著勇于創(chuàng)新、樂于探索的精神，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成了行業(yè)品牌從無(wú)到有的高速成長(zhǎng)奇跡。在全球經(jīng)濟(jì)一體化日趨明顯的當(dāng)代，泉州運(yùn)動(dòng)品牌在穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，也正踴躍地從品牌形象和渠道拓展方面力求海外突破、接軌國(guó)際。

　　隨著姚明、易建聯(lián)等國(guó)內(nèi)球員在NBA登場(chǎng)，NBA在國(guó)內(nèi)受關(guān)注的熱度有增無(wú)減，無(wú)疑成眼前泉州運(yùn)動(dòng)品牌抄捷徑進(jìn)入國(guó)際視線的門道。以前，耐克是NBA球員選擇最多的體育品牌，阿迪達(dá)斯、銳步、匡威等國(guó)際品牌也經(jīng)常亮相，中國(guó)體育用品品牌則無(wú)法插足。如今，形勢(shì)發(fā)生了大轉(zhuǎn)變。

　　“不管是安踏，還是其他中國(guó)品牌簽下他們，只要讓NBA球星穿上中國(guó)鞋，我都會(huì)大叫一聲：好！”一位中國(guó)網(wǎng)友的話，令人感受到了來自市場(chǎng)的一種期待。中國(guó)的產(chǎn)品經(jīng)過高端賽事的洗禮后，將在更大程度上為國(guó)際業(yè)界所接受。

　　NBA助推著中國(guó)品牌國(guó)際形象的提升，而中國(guó)成為NBA官方越來越看重的新市場(chǎng)。NBA中國(guó)區(qū)總裁陳永正近期提到，除了現(xiàn)在熱門的NBA大篷車活動(dòng)，未來NBA在中國(guó)的活動(dòng)將增加NBA中國(guó)賽、全明星主題推廣、拉拉隊(duì)比賽等。事實(shí)上，除了體育用品行業(yè)，包括聯(lián)想電腦、青島啤酒、蒙牛牛奶等在內(nèi)的其他品牌也都在近期成為NBA的合作伙伴。未來的NBA賽場(chǎng)，“中國(guó)味”將更濃。