國內(nèi)臭球鞋歐洲新時尚　少林功夫助“飛躍”飛躍

    2008年伊始，國內(nèi)的潮人們突然發(fā)現(xiàn)，那雙小時候上體育課穿的“回力”、“飛躍”牌“臭球鞋”竟然從中國“飛躍”到了國外，紅白藍(lán)三道杠在奧蘭多·布魯姆和許多模特的腳上很是扎眼。

　　更讓人驚嘆的是，在剛剛結(jié)束的2008年北京奧運(yùn)會開幕式上，一段4分多鐘的太極表演讓全世界觀眾嘆為觀止，2000多名白衣舞者飄飄若仙，柔美舒緩的動作中又透出一股剛強(qiáng)。如果給個特寫鏡頭，可以清楚地看見，打太極拳的這些舞者腳穿的都是“飛躍”鞋。沒錯，這就是“飛躍”鞋，當(dāng)年紅極一時、遍布中國，如今在歐美大放光彩。最令人驚訝的是，這樣一雙在中國只賣二三十元的“飛躍”鞋在歐美的價格竟然高達(dá)50-120歐元！

　　“回力”、“飛躍”球鞋對于如今很多人來講已經(jīng)不再熟悉，而之于年紀(jì)稍大一點(diǎn)的人，大凡看到那雙白色的、有紅藍(lán)花紋、黃色牛筋底的球鞋，肯定會油然而生懷舊之情!這兩個牌子的鞋，上世紀(jì)80年代初曾被許多人穿過，沉寂多年，現(xiàn)在這股復(fù)古的“中國風(fēng)”重新又在歐美吹起來了!

　　“回力”、“飛躍”也曾在中國輝煌一時，但在90年以后，由于款式變化不大，漸漸被各種合資品牌的運(yùn)動鞋取代，“回力”、“飛躍”也因銷路下降一直徘徊在破產(chǎn)邊緣。就是這樣一雙被國人拋棄的鞋，被法國“球鞋怪人”派特斯·巴斯坦在上海街頭無意中發(fā)現(xiàn)后，命運(yùn)發(fā)生了180度的大轉(zhuǎn)彎。派特斯在初次看見回力、飛躍鞋就被它簡約的設(shè)計(jì)震撼了，帶著法國人天生的浪漫情懷及特有的商業(yè)眼光，他找到了飛躍球鞋的生產(chǎn)廠商———上海大博文鞋業(yè)。幾輪的談判過后，派特斯最終取得了“回力”、“飛躍”的海外擁有權(quán)。直到簽署協(xié)議時，中方代表還對這位法國人報以懷疑的目光———這雙在中國地?cái)們荷狭畠r到12元一雙的回力、飛躍鞋的身價，已淡出人們視線多年的“古董”，竟然被一位老外看中，并至少翻了25倍，達(dá)到50歐元（500元人民幣）。除了派特斯，當(dāng)時沒人會想到，3年后，回力、飛躍鞋已經(jīng)在各大時尚圈嶄露頭角。

　　派特斯將飛躍球鞋帶到了法國，他用飛躍的拼音FEIYUE注冊了商標(biāo)，并賦予了其新的含義flying forward(向前飛)。在法國的銷售中，它不斷的被賦予“中國文化”，含有中國特色的廣告也成其主打牌。在 FEIYUE的第一個廣告當(dāng)中，派特斯設(shè)計(jì)了一個人穿著FEIYUE的中國功夫剪影，并在背景中配上碩大的文字———少林功夫。很快，這個牌子開始被時尚圈關(guān)注，ELLE雜志更是在2006年和2007年分4次對FEIYUE進(jìn)行了報道。著名的《花花公子》女郎安娜·尼古拉·史密斯親自上陣為其代言。FEIYUE開始在巴黎的專業(yè)運(yùn)動鞋店與國際品牌一起銷售，據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在法國FEIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。派特斯還給新飛躍的一些新產(chǎn)品起了“少林”“當(dāng)家”等與武術(shù)有關(guān)的小名。飛躍鞋套系的命名大多來自中國武術(shù)，比如經(jīng)典款叫“少林精神”和“螳螂”、“龍塵”、“猴爪”等，今年8月還將推出高幫的少林系列。

　　回力、飛躍鞋在法國走紅完全是個“灰姑娘”的故事。由于互聯(lián)網(wǎng)和各大時尚雜志宣傳，“飛躍”“回力球鞋”受到追捧。曾經(jīng)的中國經(jīng)典球鞋遭遇歐美時尚會發(fā)生什么？“飛躍”鞋已經(jīng)給了我們一個很好的范例。這使我們不禁聯(lián)想到美國CK品牌屬意的懶漢鞋，黑色的布面、船樣的外形，膠底白邊以及鞋背處那一截松緊帶，這讓我們不得不承認(rèn)這與中國人穿了幾十年的千層底勞保布鞋同樣驚人相似，唯一不同的地方就在于CK的鞋底是牛筋的，而且還印有一排排細(xì)密的LOGO。為何中國經(jīng)典的再次輝煌是由歐美時尚來創(chuàng)造？筆者認(rèn)為無論是飛躍還是CK懶漢鞋，都說明了一點(diǎn)，那就是中國其實(shí)不缺乏“大牌”，缺乏的只是發(fā)現(xiàn)“大牌”的眼睛。

　　有多少經(jīng)典品牌在我們的生活中悄然消失卻不為我們所察覺，又有多少品牌會重新煥發(fā)出生機(jī)讓我們驟然欣喜？在北京奧運(yùn)會把中國元素充分展現(xiàn)于世界之后，更加有了這樣一種期待：復(fù)古的中國風(fēng)能否演繹出更多老牌復(fù)興的傳奇。