中國(guó)品牌鞋企借奧運(yùn)成功提升形象

    奧運(yùn)期間，中國(guó)品牌藉著國(guó)內(nèi)外媒體大量曝光，成功打響全球知名度，不復(fù)從前市場(chǎng)大知名度卻低，甚至形象低落的窘境，可說(shuō)是中國(guó)大陸在體育賽場(chǎng)之外的另一個(gè)大贏家。

    過(guò)去一年，中國(guó)出口的產(chǎn)品屢被美國(guó)等西方國(guó)家回收，令「中國(guó)製造」蒙上一片陰霾。而這次北京奧運(yùn)，前后17天的媒體曝光，為中國(guó)企業(yè)做了價(jià)值不菲的免費(fèi)廣告。

    英國(guó)媒體傳播業(yè)者凱絡(luò)媒體中國(guó)區(qū)品牌傳播策略策劃總監(jiān)Seth Grossman指出，許多中國(guó)企業(yè)得以搭上奧運(yùn)會(huì)的順風(fēng)車，不僅擴(kuò)張中國(guó)本身的市場(chǎng)，并且提高在國(guó)際市場(chǎng)的知名度。他提到，在8日開(kāi)幕式當(dāng)晚以吊鋼絲的方式凌空躍步、點(diǎn)燃奧運(yùn)圣火臺(tái)的大陸知名運(yùn)動(dòng)用品商李寧公司創(chuàng)辦人李寧，就是最好的例子。

    當(dāng)初李寧公司在競(jìng)爭(zhēng)北京奧運(yùn)會(huì)官方運(yùn)動(dòng)鞋供應(yīng)商資格時(shí)，雖敗在adidas手上，但該公司仍成功爭(zhēng)取贊助乒乓球、跳水、體操與射擊等四支中國(guó)國(guó)家代表隊(duì)的奧運(yùn)服裝。這四支隊(duì)伍在今屆奧運(yùn)會(huì)，共包下了51面金牌中的25面！

    此外，李寧還獲得西班牙、瑞典及阿根廷男子籃球隊(duì)、坦桑尼亞田徑隊(duì)、蘇丹馬拉松以及美國(guó)乒乓球隊(duì)等各國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)的服裝贊助權(quán)，國(guó)際知名度隨之上升。

    而提供奧運(yùn)選手村中各式冷氣、雪柜與洗衣機(jī)的家電業(yè)巨擘海爾；負(fù)責(zé)奧運(yùn)媒體村各類個(gè)人電腦的聯(lián)想，亦佔(zhàn)盡地主優(yōu)勢(shì)，可望大大提升未來(lái)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。