劉翔退賽 奧康鞋業(yè)緊急調(diào)頭

    “如果每一步都那么輕松，每一步都那么舒適，結(jié)果能不精彩嗎？2008，看中國腳步�！边@段以劉翔的旁白制作的手機(jī)彩鈴，在奧康集團(tuán)品牌總監(jiān)羅會(huì)榕的手機(jī)里已經(jīng)很長時(shí)間了，可在8月18日劉翔因傷退出比賽4個(gè)小時(shí)后，旁白被音樂所取代。

    這對于幾乎所有的奧運(yùn)營銷活動(dòng)都與劉翔有關(guān)的奧康集團(tuán)來說，無疑是一種打擊，如今，劉翔因傷退賽，則完全出乎奧康的意料。

　　押寶劉翔　　

　　2007年3月，奧康搭上奧運(yùn)贊助商末班車成為北京奧運(yùn)會(huì)皮具獨(dú)家供應(yīng)商，為奧運(yùn)會(huì)提供禮儀用鞋，為了讓使用北京奧運(yùn)組合標(biāo)志的權(quán)益落到實(shí)處，在當(dāng)年5月10日，奧康啟動(dòng)了“奧運(yùn)冠軍圓夢行動(dòng)”，并特別成立了致力于公益事業(yè)的圓夢基金，幫助奧運(yùn)冠軍們實(shí)現(xiàn)各自的公益夢想。

　　然而，直到2007年11月22日劉翔的加盟，奧康似乎才找到了營銷的關(guān)鍵。

　　“其實(shí)奧運(yùn)圓夢計(jì)劃并沒有多少資金投入。”奧康集團(tuán)的董事長兼總裁王振滔曾坦承。可是，外界傳言劉翔的身價(jià)是5800萬。

　　劉翔在2008年閉關(guān)訓(xùn)練之前，拍的最后一個(gè)廣告就是奧康的，在這個(gè)廣告中，王振滔與劉翔一同出鏡，并在央視黃金時(shí)間投放。更為重要的是，2008年奧康所有的營銷活動(dòng)都是圍繞劉翔展開。以劉翔奔跑形象所做的網(wǎng)絡(luò)廣告一直位于新浪首頁，羅會(huì)榕透露：“此次我們共投入了1個(gè)億。”

    意料之外

    “劉翔退出比賽肯定會(huì)對奧康的營銷造成影響�！敝袊鴤髅酱髮W(xué)廣告學(xué)院的副教授鐘以謙指出，因?yàn)閯⑾柰顺霰荣悾瑠W康針對劉翔賽事的競猜活動(dòng)將無法開展，另據(jù)奧康集團(tuán)的內(nèi)部人士也透露，奧康組織的劉翔奧運(yùn)團(tuán)將會(huì)解散。

    在奧康的計(jì)劃中，曾經(jīng)有針對如果劉翔不奪冠的營銷方針。此前，羅會(huì)榕在介紹奧康的奧運(yùn)營銷計(jì)劃時(shí)曾指出：“如果劉翔不奪冠，奧康已經(jīng)有一套保障措施，到時(shí)我們的營銷口號是‘腳步?jīng)]有停，心中還有夢想，你就是永遠(yuǎn)的冠軍’�！比欢�，眾多應(yīng)急預(yù)案中并沒有劉翔在預(yù)賽中就退出比賽的計(jì)劃。

    因而，在劉翔退出比賽后的5小時(shí)內(nèi)，奧康集團(tuán)的董事長兼總裁王振滔立刻召集會(huì)議，并對外宣布：“奧康將按照原定計(jì)劃，力邀劉翔以特別形象大使的身份，啟動(dòng)為感激恩師而特別設(shè)立的‘劉翔奧康十佳奧運(yùn)冠軍啟蒙教練獎(jiǎng)’。此外，2009年，奧康還將會(huì)與劉翔續(xù)約，合作仍將繼續(xù)�！笔聦�(shí)上，奧康與劉翔此前的合約到期時(shí)間就在2009年。

  “運(yùn)動(dòng)員受傷退出比賽時(shí)有發(fā)生，企業(yè)事先在簽約的時(shí)候就應(yīng)該意識到這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)�！辩娨灾t指出。