飛人劉翔因傷退出比賽 奧運(yùn)企業(yè)打響營銷保衛(wèi)戰(zhàn)

    劉翔退賽，但另一場競爭才剛剛開始。

　　從8月18日開始到現(xiàn)在，劉翔退賽的消息以并不亞于他奪冠的速度迅速傳播開來，并接連幾天占據(jù)了各大媒體的頭條位置，儼然成為了本屆奧運(yùn)會最大的焦點(diǎn)。

　　在短暫的驚愕過后，公眾的眼光已經(jīng)從劉翔的背影轉(zhuǎn)向劉翔背后的各家贊助商。  

    “劉翔退賽到底對贊助商的奧運(yùn)營銷有多大影響？”成為每個(gè)企業(yè)和媒體反復(fù)的詰問。正在所有人都預(yù)測劉翔的商業(yè)價(jià)值大打折扣時(shí)，卻有贊助商反其道而行之，成為這場事件營銷的“搶跑者”。

　　在意外發(fā)生不足20個(gè)小時(shí)后，伊利“有夢想，就有下一次的飛翔”的主題廣告在門戶網(wǎng)站的顯要位置輪番播映。簡潔的廣告語言，不僅將國人對劉翔的寬容和期待成功關(guān)聯(lián)到自己的品牌上，更成為劉翔事件國人情緒的最好出口之一。

　　營銷專家、華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師陳春花斷言：“從代言的角度來看,體育明星未必要當(dāng)上了冠軍才有價(jià)值。實(shí)際上對于贊助商而言,選擇劉翔作為廣告代言人,除了看中奧運(yùn)冠軍和打破世界紀(jì)錄的光環(huán)外,看中的還有他有個(gè)性、勇于進(jìn)取的精神,這些特質(zhì)和企業(yè)的品牌內(nèi)涵相符”。

　　劉翔依然是人們心目中的英雄，此事件更使其價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了運(yùn)動員本身，而上升至精神層面。因此，劉翔巨大的關(guān)注度和已經(jīng)被符號化的個(gè)人形象，不僅未使其商業(yè)價(jià)值受到嚴(yán)重?fù)p失，反而為其贊助企業(yè)制造了一次絕佳的事件營銷機(jī)會。