閩南民營鞋服企業(yè)“贏”在奧運(yùn)

    2008北京奧運(yùn)會(huì)給晉江、石獅及泉州、廈門等閩南民營企業(yè)特別是體育產(chǎn)業(yè)帶來商機(jī)。北京奧運(yùn)會(huì)，成了閩南民營鞋服制造企業(yè)的一場(chǎng)盛宴。

　　隨著北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，年輕的中國本土體育服飾品牌也引起了廣泛的關(guān)注。其中有多種服裝、運(yùn)動(dòng)鞋來自晉江、石獅及泉州、廈門等閩南地區(qū)�！拔覀兒蛧�家游泳隊(duì)簽訂的是4年的合約，我們有選擇優(yōu)秀游泳隊(duì)隊(duì)員成為我們代言人的優(yōu)先權(quán)�！笔�獅一家服裝企業(yè)的高管一講起中國游泳隊(duì)在本屆奧運(yùn)會(huì)上取得的良好成績時(shí)，就高興得合不攏嘴�！芭c國家游泳隊(duì)的4年合約，橫跨2008北京奧運(yùn)會(huì)、2010廣州亞運(yùn)、2012倫敦奧運(yùn)，我們將在未來的營銷戰(zhàn)略上有所調(diào)整。”而贊助中國乒乓球隊(duì)的廈門一家服飾企業(yè)到北京觀賽之余，另一項(xiàng)安排就是“在賽后，與國家乒乓球隊(duì)溝通進(jìn)一步的合作計(jì)劃�！�

　　奧運(yùn)會(huì)是世界上最昂貴的綜合性贊助項(xiàng)目，“入門費(fèi)”高達(dá)人民幣4.4億元，這還僅僅只是“門票”，在“入門”后，企業(yè)所進(jìn)行的市場(chǎng)推廣，花費(fèi)更是巨大。晉江、石獅及泉州、廈門等多數(shù)的閩南鞋服企業(yè)選擇了曲線奧運(yùn)攻略。

　　如今因發(fā)展需要，閩南的民營鞋服制造企業(yè)，大多在廈門設(shè)立營運(yùn)總部、結(jié)算中心，而把生產(chǎn)基地建設(shè)在產(chǎn)業(yè)鏈完整的泉州。而在奧運(yùn)期間，晉江、石獅這些鞋服企業(yè)的老板們既不在廈門，也不在泉州，全都“扎堆”擠進(jìn)了北京。這些企業(yè)主除了第一時(shí)間掌握所贊助運(yùn)動(dòng)隊(duì)的成績之外，還有兩件事要做，物色運(yùn)動(dòng)員和物色運(yùn)動(dòng)隊(duì)。據(jù)相關(guān)資料表明，在“奧運(yùn)表現(xiàn)指數(shù)”中，表現(xiàn)最佳的12家企業(yè)，有5家為“非奧運(yùn)贊助商”，其中有4家來自泉州。

　　北京奧運(yùn)會(huì)的火炬點(diǎn)燃了國內(nèi)體育營銷的熊熊圣火。除了把目光瞄準(zhǔn)取得成績以及有潛力的運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)之外，閩南的鞋服民企老板們還把目光瞄準(zhǔn)了賽事資源。據(jù)介紹，晉江一鞋企品牌已搶先一步，簽約成為將于2009年10月在山東濟(jì)南舉行的第11屆全運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)裝備唯一合作伙伴與指定贊助商。

　　業(yè)界人士分析認(rèn)為，經(jīng)過近20年的發(fā)展，泉州、廈門的運(yùn)動(dòng)品牌，已經(jīng)不再是依靠單一的明星代言來推廣了，如今更多的是采取理智、科學(xué)、合理的立體化營銷模式進(jìn)行全面推廣，并已經(jīng)趨于成熟。