中國老品牌球鞋“復(fù)活”成時尚

上圖為新款回力鞋，下圖為新款解放鞋。

　　這是時尚史上一個丑小鴨變天鵝的真實故事�；亓Α�飛躍、解放牌球鞋，這3個很多國人都非常熟悉的“古老”的品牌球鞋，前些年已漸漸淡出人們的視線，而最近又成為人們腳上的時尚和津津樂道的話題。引發(fā)這股潮流的，簡單的來說就是外國人發(fā)現(xiàn)了這個寶貝，然后將這些老品牌包裝、發(fā)展成了時尚品牌。

    有著40多年歷史的飛躍牌，對于如今很多年輕人來講并不熟悉，而年紀(jì)稍大一點的人，大凡看到那雙白色的、有紅藍(lán)花紋、黃色牛筋底的球鞋，肯定會覺得無比親切。如果你不知道“飛躍”，那么“回力”、軍綠色的“解放鞋”你總該知道了吧。這些牌子的鞋，你也許曾經(jīng)穿過，但是現(xiàn)在不再穿，可是卻并不代表永遠(yuǎn)不會穿—————因為這股復(fù)古的“中國風(fēng)”已經(jīng)在歐美吹起來了。當(dāng)你看到某位好萊塢的大牌明星，或者經(jīng)常出現(xiàn)在時尚場合的名流腳上踏著紅藍(lán)條紋黃牛筋底的鞋，或者紅色條紋的厚底鞋，還有熟悉的軍綠色“解放鞋”，不要驚訝。沒錯，那就是“飛躍”、“回力”和“解放鞋”，并且還保留著上個世紀(jì)的“中國味”，而今，已作為“很中國”元素的板鞋，登上了歐美時尚界的舞臺。

    2005年，法國人派特斯·巴斯坦在上海街頭無意中發(fā)現(xiàn)了飛躍球鞋，正中他在板鞋方面的復(fù)古情懷。于是，他與自己的好友兼設(shè)計師一起，成立了新的“飛躍”創(chuàng)意小組。派特斯將飛躍球鞋帶到了法國，干脆就用飛躍的拼音FEIYUE注冊了商標(biāo)，并賦予了其新的含義 flying forward(向前飛)。

    經(jīng)過策劃和包裝，2006年2月，面向歐美市場的新“飛躍”系列誕生。這雙在中國地攤兒上廉價到10多元一雙，已淡出人們視線多年的“古董”，在歐洲火得一塌糊涂，賣到了50多歐元。

    “這絕對是挑戰(zhàn)匡威(Converse)在年輕人心目中的時尚主導(dǎo)地位�！薄禘lle》法國版在報道飛躍球鞋時這樣寫道。年輕的時尚潮人們厭倦了教條式的美國文化，他們急需一個能和Converse并肩抗衡的品牌來讓他們“足下生輝”。

    飛躍鞋套系的命名大多來自中國武術(shù)，比如經(jīng)典款叫“少林精神”和“螳螂”、“龍塵”、“猴爪”等，今年8月還將推出高幫的少林系列。在FEIYUE的第一個廣告當(dāng)中，派特斯設(shè)計了一個人穿著FEIYUE的中國功夫剪影，并在背景中配上碩大的文字———少林功夫。很快，這個牌子開始被時尚圈關(guān)注，ELLE更是在2006年和2007年分4次對FEIYUE進(jìn)行了報道。而FEIYUE也開始在巴黎的專業(yè)運(yùn)動鞋店與國際品牌一起銷售，在法國，F(xiàn)EIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。

    “飛躍”作為潮牌卻得到了大牌的青睞。在今年3月份，飛躍與Celine合作推出了鞋款。以售賣高級皮鞋起家的法國著名品牌Celine擁有60年的歷史，旗下包括女裝、男裝、皮具、香水等。這雙飛躍與Celine牽手的鞋品價格更是攀升至120歐元。而網(wǎng)上更有人放出了飛躍與香港潮牌NSBQ的合作款，雙方的LOGO在鞋子上面很是扎眼。此前，飛躍還曾經(jīng)跟Moto777合作推出過專門款。

    在飛躍的官方網(wǎng)站上，可以看到很多時尚潮流雜志對飛躍的介紹，以及模特身著推薦飛躍鞋品的圖片。除了法國版的ELLE，還有Cosmopolitan（時尚）、WAD等雜志上都有飛躍的介紹。而在巴西的Sneaker網(wǎng)站上，可以見到新款的“回力鞋”推薦，黑色帆布鞋上還有圓形LOGO、紅色細(xì)邊，看起來跟匡威的風(fēng)格十分相似。

    回力是中國最早的時尚膠底鞋品牌。在上世紀(jì)70年代，回力鞋幾乎就是運(yùn)動休閑鞋的唯一象征。相比解放鞋而言，它簡潔鮮明的設(shè)計在那個同質(zhì)化的時代顯得卓爾不凡。到80年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中已經(jīng)是相當(dāng)牛的標(biāo)志。然而好景不再，改革開放后大量的運(yùn)動鞋品牌進(jìn)入中國市場，至今已經(jīng)50歲的回力雖仍然知名，但它已經(jīng)不再是曾經(jīng)的本土第一品牌了。

    “回力”也有個很洋氣的外國名字———Warrior（勇士），這個名號現(xiàn)在在國外的影響力絕對不比“回力”在國內(nèi)時差。在國內(nèi)市場萎縮之后，“回力”把目光瞄向了國外：在“回力”的中文官網(wǎng)上，我們能看到專門的出口外貿(mào)系列，鞋品的風(fēng)格迥異，只有其中的幾款與最原始的紅色條紋回力鞋保持著相同的設(shè)計風(fēng)格。

    1950年初，解放軍總后勤部推出50式軍服，這是建國以后推出的第一套軍服，其中就包括解放鞋。從此解放鞋風(fēng)靡全國50年，其中又以軍品最為人稱道。除了可靠的質(zhì)量，當(dāng)年人們追隨這些軍品還包括受文化的影響。改革開放后，由于價廉物美，這些產(chǎn)品仍根植于勞動人民中。

    新解放鞋的生產(chǎn)地是河南，住在上海的Ben Walters創(chuàng)建的Ospop公司和天狼鞋業(yè)（焦作）合作生產(chǎn)Ospop牌的解放鞋�；�本保留了傳統(tǒng)解放鞋的經(jīng)典模樣，只在材料上做了改進(jìn)，使之更加舒適牢固，為了標(biāo)志明顯，還在鞋上加了一個工字牌。新解放鞋目前有兩個系列，分別是 Sky?鄄wolf（天狼）和Departure（起飛），售價都為 76美元。

    3個中國本土品牌在歐美的重新走紅，其實能很明顯的看出“時尚變身”之路的顯著軌跡：設(shè)計、包裝，再把商業(yè)價值最大化。和“中國制造”相對照，回力鞋、飛躍鞋是一個“外國加工”，我們輸出文化、元素、原材料，人家來加工成成品，然后再銷給我們。雖然說回力、飛躍有成為時尚的文化基礎(chǔ)，但是沒有外國人的一把火，縱使我們國產(chǎn)老品牌有多大的品牌創(chuàng)新能耐，也不會燒向漫山遍野。

    但說到底，這是一件讓人樂觀的事，它最大的意義就是打破單一的傳統(tǒng)。當(dāng)我們被單一的價值觀或?qū)徝里L(fēng)格桎梏的時候，創(chuàng)新無從談起，多樣化才是創(chuàng)新的必備土壤。這種文化輸出———外國加工———價值觀輸入帶來的沖擊，能夠讓我們重新認(rèn)識自己。