奧運(yùn)點(diǎn)亮中國(guó)體育民族品牌的未來(lái)

    李寧在本屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上點(diǎn)燃祥云火炬的夢(mèng)幻一刻，無(wú)疑已成為中國(guó)人最難以忘卻的記憶。緩緩打開(kāi)的歷史畫(huà)卷，大步奔跑的追日形象，體操“老王子”李寧為觀(guān)眾奉獻(xiàn)的動(dòng)人畫(huà)面，就此凝刻在歷史之中。

    然而，極富象征意義的李寧所承載的內(nèi)涵，也許不僅于此。 

    香港上市公司李寧公司��02331－HK�牴蓛r(jià)在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕后逆勢(shì)上漲。奧運(yùn)圣火，真實(shí)地點(diǎn)燃了一個(gè)民族品牌的現(xiàn)在和未來(lái)。李寧贏得這一刻殊為不易。

    “中國(guó)制造”奧運(yùn)亮點(diǎn)

　　2007年1月3日，李寧因資金原因惜敗阿迪達(dá)斯，無(wú)緣奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商之列。然而，李寧這個(gè)中國(guó)第一體育運(yùn)動(dòng)品牌并沒(méi)有就此止步北京奧運(yùn)會(huì)，它贊助中國(guó)射擊隊(duì)、跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)、體操隊(duì)這四支星光璀燦的“北京奧運(yùn)夢(mèng)之隊(duì)”。在剛剛過(guò)去的兩天中，中國(guó)男子體操隊(duì)和女子體操隊(duì)分別為中國(guó)奪得團(tuán)體冠軍。在這一過(guò)程中，李寧戰(zhàn)袍出盡風(fēng)頭。李寧品牌以精純出色的商業(yè)手法，以遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于阿迪達(dá)斯的成本，為中國(guó)體育品牌贏得了寶貴機(jī)會(huì)。

　　李寧不是第29屆北京奧運(yùn)會(huì)上唯一的“中國(guó)制造”亮點(diǎn)。中國(guó)奧運(yùn)首金的獲得者陳?ài)葡妓�舉起的杠鈴，是中國(guó)民族品牌“紅雙喜”；特步、安踏、鴻星爾克等中國(guó)體育品牌，也乘奧運(yùn)之機(jī)紛紛亮相。在本屆奧運(yùn)會(huì)上，田徑、體操、拳擊、柔道、跆拳道、摔跤等器材，也都達(dá)到了相當(dāng)高的國(guó)產(chǎn)化率。正如中國(guó)體育用品聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馬繼龍所言，“這屆奧運(yùn)會(huì)，是一個(gè)誕生屬于中國(guó)自己的世界頂尖體育品牌的機(jī)會(huì)�！�

　　貼牌生產(chǎn)死路一條

　　眾所周知，“中國(guó)制造”經(jīng)歷了、或者說(shuō)正在經(jīng)歷一個(gè)痛苦與幸福交織的成長(zhǎng)過(guò)程。從最初的“無(wú)名無(wú)姓”到“貼牌加工”，再到“中國(guó)制造”，中國(guó)大多數(shù)民族品牌正經(jīng)歷著這一蛻變。耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際著名品牌的體育器材、用品和設(shè)備大都在中國(guó)進(jìn)行生產(chǎn)或加工。

　　中國(guó)豐富而廉價(jià)的勞動(dòng)力資源，既是“中國(guó)制造”得以發(fā)力、長(zhǎng)期運(yùn)行的基礎(chǔ)，又造成了“中國(guó)制造”們長(zhǎng)期的路徑依賴(lài)。貼牌生產(chǎn)一雙耐克鞋，沒(méi)有技術(shù)含量、沒(méi)有設(shè)計(jì)元素、沒(méi)有自主品牌的中國(guó)制造們，得到的利潤(rùn)僅僅是品牌擁有者的十分之幾乃至于數(shù)十分之幾，大量的勞動(dòng)力換來(lái)的僅僅是微薄汗水的價(jià)格。而在中國(guó)勞動(dòng)力價(jià)格上升、原材料價(jià)格上升的前提下，眾多的中國(guó)制造企業(yè)們處境進(jìn)退維谷之中。打造中國(guó)自己的品牌，不僅僅是企業(yè)贏得利潤(rùn)所需，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型所必需。中國(guó)，需要用相對(duì)低廉的成本、精湛的生產(chǎn)技術(shù)、完美的設(shè)計(jì)、純熟的商業(yè)操作手法，去打造屬于中國(guó)的品牌，像奮戰(zhàn)在奧運(yùn)賽場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)員一樣，在體育用品市場(chǎng)上贏得屬于自己的尊嚴(yán)。

　　民族品牌“一切皆有可能”

　　所幸，在北京奧運(yùn)會(huì)上，我們已經(jīng)看到大批如李寧一樣的企業(yè)已經(jīng)覺(jué)醒。李寧不過(guò)是覺(jué)醒起來(lái)的中國(guó)制造的一個(gè)代表。當(dāng)然，這個(gè)代表足夠優(yōu)秀。李寧從一開(kāi)始就立足于創(chuàng)造中國(guó)的自有品牌。從1988年到現(xiàn)在，李寧用20年時(shí)間打造了屬于自己的中國(guó)制造夢(mèng)�，F(xiàn)在的李寧品牌，擁有全世界最好的設(shè)計(jì)資源，嫻熟地使用著各種品牌營(yíng)銷(xiāo)手段，也是港股表現(xiàn)最為優(yōu)秀的股票之一。李寧公司一貫的“曲線(xiàn)救國(guó)”的商業(yè)策略也成為哈佛商學(xué)院的經(jīng)典案例。李寧所代表的，不僅僅是一個(gè)曾經(jīng)輝煌的國(guó)家運(yùn)動(dòng)員和追求更高更強(qiáng)的體育精神，他同時(shí)更代表了改革開(kāi)放的信念和中國(guó)制造的夢(mèng)想。北京奧運(yùn)會(huì)未嘗不是中國(guó)體育民族品牌在世界體育產(chǎn)業(yè)崛起的良機(jī)。盡管，這還是一場(chǎng)以小博大的游戲，但是請(qǐng)我們牢記在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，也是“一切皆有可能”。