閩南運動鞋企大打“奧運戰(zhàn)”

    “霞，舉起中國力量�！比�州運動品牌鴻星爾克在其官網(wǎng)上恭賀陳燮霞奪得奧運首金。

    奧運賽場上的激戰(zhàn)正酣，雖然不是奧運會的官方贊助商，但像鴻星爾克一樣，以泉州、廈門為代表的閩南運動品牌也在打著一場火熱的奧運營銷戰(zhàn)。

    爭奪“第一金”

    2007年4月，鴻星爾克與女子舉重隊正式簽約攜手。鴻星爾克的品牌管理部工作人員并不諱言，他們其實只是中國女舉48公斤級的贊助商，并非整個女子舉重隊的贊助商。公司就是要“押寶”第一塊金牌。

    這位工作人員說，如果奪冠，公司的品牌知名度也會隨之提升。

    第一金的爭奪不易，與之競爭的還有李寧。李寧贊助了中國射擊隊，一旦杜麗在射擊項目上奪得首金，鴻星爾克的“押寶”就泡湯了。

    鴻星爾克集團副總裁吳榮照向媒體透露，陳燮霞將是公司重點包裝的對象，奧運會后，觀眾就能看到她代言的新廣告了。鴻星爾克的有關(guān)人士表示，品牌管理部正在運作此事，廣告何時現(xiàn)身還不得而知。

    贊助外國奧運隊

    奧運會是世界上最昂貴的贊助項目，“入門費”已經(jīng)漲到人民幣4.4億元，而成為贊助商后，企業(yè)還要拿出大筆資金用于市場推廣。對于多數(shù)閩南的運動品牌來說，與阿迪達斯這樣的巨頭爭奪贊助商的名頭是不現(xiàn)實的，大家大多選擇了曲線奧運攻略。

    像安踏是立陶宛奧運代表團運動裝備的獨家供應(yīng)商；匹克則是伊拉克國家奧委會的合作伙伴；特步贊助了白俄羅斯參加北京奧運會的獲獎裝備。鴻星爾克則贊助了毗鄰中國的朝鮮代表團。奧運開幕前，安踏還給阿根廷的奧運籃球選手斯科拉贈送了奧運戰(zhàn)靴，這位姚明的火箭隊友將選擇安踏品牌的籃球鞋征戰(zhàn)奧運。

    截至昨天晚上8點，朝鮮代表團共拿到1金2銀4銅共7枚獎牌，戰(zhàn)績不俗，這可樂壞了鴻星爾克。在鴻星爾克的官網(wǎng)上，實時更新著朝鮮代表團的戰(zhàn)報。朝鮮女足首勝、朝鮮代表團獲得金牌，鴻星爾克都在第一時間表示了祝賀。

    據(jù)央視索福瑞媒介研究公司公布的調(diào)查，在“奧運表現(xiàn)指數(shù)”中，表現(xiàn)最佳的12家企業(yè)，有5家非奧運贊助商，其中4家來自泉州。

    除此之外，安踏、匹克、3610等品牌早在2007年就開始在央視投放2008年奧運主題的廣告片。與其他品牌大投入的視角不同，另一閩南運動品牌3610則選擇贊助跳水的國內(nèi)奧運選拔賽，變相來打奧運牌。

    看重后奧運商機

    借著北京奧運的東風，廈門的運動品牌萬杰隆投巨資建起了國內(nèi)首個體育用品在線交易網(wǎng)站——康民網(wǎng)。網(wǎng)民只要在該網(wǎng)站輕點鼠標，就可以享受體育用品送貨上門服務(wù)。

    萬杰隆總裁許木杰表示，隨著后奧運時代的來臨，體育服裝產(chǎn)業(yè)不僅要比拼設(shè)計、門店、品牌，還要比拼信息化、比拼管理，電子商務(wù)將成為未來發(fā)展的必由之路。

    來自鴻星爾克的消息則說，奧運會后，鴻星爾克的銷售管理中心、外貿(mào)中心、品牌管理部等核心的運營部門將全部舉遷廈門。業(yè)內(nèi)人士說，遷到廈門之后，已經(jīng)躋身于國內(nèi)一線運動品牌的鴻星爾克在品牌推廣上將更加如魚得水。