奧運營銷精彩紛呈 消費者目不暇接

    當(dāng)一些汽車業(yè)內(nèi)人士還在就奧運商機是否存在而爭論不休時，部分汽車企業(yè)已經(jīng)快刀斬亂麻地將奧運營銷、體育營銷付諸實施。作為2008年奧林匹克運動會的主辦國中國，正逢汽車消費方興未艾之際，許多汽車商家紛紛捕捉這一千載難逢的大好時機。于是，大量以奧運為題材的活動和產(chǎn)品相繼問世，讓消費者目不暇接，并成了這一特殊時期的市場熱點。與最初一些業(yè)內(nèi)人士預(yù)料的不同，許多非奧運贊助商企業(yè)也在這場“奧運營銷”運動中打出了品牌，打出了精彩。也許，對于全人類共同的奧運盛會，歡迎更多人參與其中并共創(chuàng)精彩，就是其最原本的意義吧。
贊助商：“好運北京”

　　非贊助商：“你好奧運”

　　大眾汽車：實施“奧林匹克計劃”

　　2005年10月17日，作為奧運會贊助商的大眾汽車集團宣布，公司與其兩大中國合作伙伴共同啟動一項“奧林匹克計劃”，重組在中國的經(jīng)營業(yè)務(wù)，加強大眾汽車集團及其產(chǎn)品的競爭力。這項和所有合作伙伴共同制定的重組計劃涉及所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并在2008年以前逐步實施。

　　精彩指數(shù)★★★★★★

　　上海大眾：提供領(lǐng)馭燃料電池車

　　7月6日，上海大眾2133輛奧運官方用車已全部順利抵京，將作為北京奧運會期間工作、服務(wù)和接送運動員、出租等的專用車輛。本次擔(dān)任奧運專用車的PASSAT領(lǐng)馭、途安新一代都是上海大眾汽車旗下的明星車型。同時，上海大眾還計劃在奧運會上提供新能源車型——領(lǐng)馭燃料電池車，屆時大概有幾十輛燃料電池車能夠在奧運會上服務(wù)。

　　精彩指數(shù)★★★★★

　　一汽大眾：推出高爾夫五彩車型

　　為了喚起更多消費者對北京奧運的參與熱情，日前，一汽-大眾正式對外宣布推出高爾夫五彩珍藏車型，以此傳遞對北京2008年奧運會的美好祝福，并體驗“世界經(jīng)典”與“百年奧運”結(jié)合后的活力與激情。在推出高爾夫五彩珍藏車型的同時，一汽-大眾也宣布凡是在北京奧運會開幕之前購買該款車型的消費者均有機會獲得奧運賽事門票。

　　精彩指數(shù)★★★★

　　斯柯達(dá)明銳：發(fā)布奧運限量版

　　斯柯達(dá)是好運北京測試賽的唯一官方指定用車，又是2008年奧運會火炬?zhèn)鬟f的正式官方用車。作為北京奧運會汽車合作伙伴成員企業(yè)，上海大眾斯柯達(dá)推出明銳奧運限量版車型，全國限量發(fā)售2008臺，售價12.99萬元，并同期推出三重奧運大禮包：購買明銳任意一款車型，消費者將有機會抽獎贏取北京奧運門票或價值很高的奧運套票。

　　精彩指數(shù)★★★★

　　奧迪：全線產(chǎn)品為北京奧運服務(wù)

　　自2007年1月啟動奧迪奧林匹克計劃以來，奧迪投入巨大的人力、物力來履行作為奧運會合作伙伴的職責(zé)，全方位展現(xiàn)了對北京奧運會的支持。這一計劃也促進(jìn)了奧迪品牌形象、用戶滿意度的持續(xù)提升。奧迪品牌的全線產(chǎn)品都將為北京2008年奧運會提供支持與保障。屆時，奧迪將以配備頂尖技術(shù)的1000輛A6L提供貴賓服務(wù)。

　　精彩指數(shù)★★★★

　　一汽豐田：出臺奧運供車方案

　　針對北京奧運期間的限行政策，一汽豐田出臺了解決方案，以確保一汽豐田在奧運期間的北京市場有車可賣。

　　從6月份開始至7月底，一汽豐田對北京經(jīng)銷商進(jìn)行優(yōu)先配車，使北京經(jīng)銷商預(yù)備2200輛車的庫存量；奧運會期間，一汽豐田申請了限行期間的綠色通道通行證，采用一輛貨車運送兩輛新車的方式，每天可運進(jìn)16輛新車；同時在上海設(shè)立了保底車庫，擁有充足車型，承擔(dān)消費者異地提車費用。

　　精彩指數(shù)★★★★★★

　　榮威750：奧運版凸顯性價比

　　2008年是奧運年，上汽為了配合這次活動特別推出了超值限量奧運版榮威750車型，在這些奧運限量版的C柱上標(biāo)有漂亮的五環(huán)車貼，非常醒目。該車為2.5L自動擋車型，主要配置有電動天窗、六碟CD、真皮座椅及8個音響喇叭等。該車型排量為2.5L，配備KV6發(fā)動機，售價僅20.08萬元。榮威的經(jīng)銷商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這款車其實就是之前的榮威2.5 V6典雅型，相當(dāng)于榮威2.5 V6典雅型降價優(yōu)惠了3.3萬。據(jù)悉，此車已售謦。

　　精彩指數(shù)★★★★★

　　獅跑：助燃國際籃聯(lián)鉆石杯

　　7月29日，有奧運熱身賽之稱的國際籃聯(lián)2008鉆石杯男籃賽在南京打響。作為此屆鉆石杯主贊助商，東風(fēng)悅達(dá)起亞傾力支持此項賽事，攜旗下主力車型“都市拓界車”獅跑舉辦籃球主題月活動，積極招募車主現(xiàn)場助威中國隊。比賽現(xiàn)場有多達(dá)200余名獅跑車主加油助威團，為中國吶喊，助燃中國男籃夢之隊。

　　精彩指數(shù)★★★★★

　　北京現(xiàn)代：車主回娘家為中國加油

　　正當(dāng)北京奧運即將開幕之際，北京現(xiàn)代宣布正式啟動“回娘家，為中國加油——北京現(xiàn)代2008名車主回娘家”活動：凡是擁有北京現(xiàn)代產(chǎn)品的車主均可前往北京現(xiàn)代經(jīng)銷商處報名，有機會前往北京參觀北京現(xiàn)代二廠、與企業(yè)高層近距離溝通，更能體驗京城文化、共享北京奧運盛會。
　　精彩指數(shù)★★★★