奧運來了,泉州鞋企吹響“集結(jié)號”

    盼望著、盼望著，奧運終于來了！再過幾天，期待已久的2008北京奧運會就要拉開帷幕了。在一個國家、一個城市，舉辦大型的國際體育活動必然是一個巨大的商機，四年一度的奧運會更是如此。盡管品牌的成長是長期努力的結(jié)果，而非一朝一夕可以實現(xiàn)，但重大的體育賽事無疑是一個可以突破文化、地域疆界的營銷平臺，能夠吸引無數(shù)消費者的眼球。對企業(yè)來說，體育營銷所帶來的經(jīng)濟效益及其推動品牌價值傳播的作用是毋庸置疑的。借勢奧運、乘勢提升，成為眾多運動品牌在2008年的重要任務(wù)。

　　“奧運來了，大家都動起來了！”奧運當(dāng)前，泉州的鞋服企業(yè)“磨刀霍霍”，吹響了“集結(jié)號”，各顯其能，充分利用這一難得良機，為自己的品牌造勢，提升品牌價值和影響力。

　　“武裝”學(xué)子助威奧運

　　把奧林匹克教育納入中小學(xué)校教育工作，在全國4億青少年中進一步普及奧林匹克知識，弘揚奧林匹克精神，宣傳北京奧運會，這是北京奧運會籌辦工作中的一大亮點。教育部和北京奧組委近期聯(lián)合召開奧林匹克教育計劃門票組織工作會議，對全國各省（區(qū)）市組織學(xué)生赴京觀賽有關(guān)工作進行了行動部署。

　　日前，福建省教育廳在福州正式啟動海西學(xué)子奧運觀戰(zhàn)團活動。來自晉江的國輝（中國）有限公司成為本次活動的獨家贊助商，為240名來自八閩各縣市的優(yōu)秀中學(xué)生觀戰(zhàn)團提供赴京觀戰(zhàn)的全部運動裝備。

　　此前，匹克與北京高校奧運工作辦公室簽約贊助“微笑北京”2008大學(xué)生志愿者，為4萬名2008大學(xué)生志愿者提供服裝，讓這些志愿者以走上街頭、走進社區(qū)、開展宣講活動等多種服務(wù)形式出現(xiàn)在人們的面前。

　　“作為2008大學(xué)生志愿者服裝行業(yè)惟一合作伙伴，我們一定用心服務(wù)好志愿者，讓志愿者以良好的精神風(fēng)貌接待和服務(wù)來自四面八方的朋友們！希望通過匹克的努力，讓世界人民感受到中華民族的自信與微笑,為北京增添光彩。匹克也將以2008盛會為契機，加速市場推廣，促進企業(yè)發(fā)展�！逼タ斯�司總經(jīng)理許志華表示，匹克未來將向綜合體育品牌發(fā)展。

　　取“奧”營銷呼應(yīng)奧運

　　2008北京奧運會對中國經(jīng)濟、文化的發(fā)展無疑是一個良好的契機，也為中國企業(yè)創(chuàng)造了一個快速提升和發(fā)展的機遇。在市場營銷中，如何結(jié)合奧運會，巧打“奧運牌”，快速拉動自己的銷售業(yè)績，是不少非奧運官方贊助企業(yè)費盡心機的。

　　南安菲克體育用品有限公司不久前宣布，將原定位于童鞋市場的品牌轉(zhuǎn)型，改為主打青少年市場，并于近期開始加大校園活動推廣力度。同樣是支持奧運、支持體育運動的發(fā)展，菲克選擇了“不是運動員，也能參與奧運會”的校園拉拉隊來為奧運助威。

　　格林集團抓住奧運契機，結(jié)合奧運五環(huán)代表五大洲的概念，創(chuàng)造出“五洲熊”、“運動熊”等童話形象，推出“快樂游五洲，我也是主角”系列主題推廣活動，并制作相應(yīng)的禮品，讓消費者有更多的互動和參與機會。

　　野力（中國）有限公司則將于奧運會舉辦期間，在全國范圍內(nèi)啟動“競猜奧運，玩轉(zhuǎn)‘中國之隊’”限量好禮促銷活動，凡參與北京奧運會任何一個金牌獎項競猜并提交答案者，均可參加其活動抽獎。

　　匹克則在近期推出名為“沖刺跑步”的系列跑鞋，該鞋為如火焰燃燒的炙熱紅色，鞋面上點綴著類似“祥云”火炬的紋路，很容易讓人聯(lián)想到奧運。這種以市場促銷行為來呼應(yīng)北京奧運的方式，在許多企業(yè)中頗為流行，也深受廣大消費者的歡迎。

　　廣告轟炸喝彩奧運

　　隨著北京奧運會的臨近，奧運營銷進入最后的沖刺階段。借助奧運會的強大影響力，企業(yè)紛紛啟動廣告攻勢：從增加媒體廣告投放，到直接冠名奧運節(jié)目；從邀請體育明星代言，到專門拍攝以北京奧運為主題的廣告版本；從重點進行媒體宣傳，到開展線下產(chǎn)品與消費者的互動……

　　2007年8月8日，一曲澎湃激昂的搖滾音樂《wewillrockyou》在CCTV5響起，宣示著安踏在奧運營銷戰(zhàn)中打響了第一槍，這也是非奧運贊助商的運動品牌打出的第一條奧運廣告。精彩已經(jīng)呈現(xiàn)，在隨后的一年多里，安踏陸續(xù)推出奧運備戰(zhàn)系列、奧運奪金系列、奧運未來系列多支奧運廣告，從而組成完整的安踏奧運系列廣告。這一波巨大的廣告攻勢創(chuàng)造了中國廣告史上的諸多第一：投入最大、拍攝時間最長、拍攝地點最多、使用的運動資源最多、投放的時間最長。

　　安踏品牌總監(jiān)徐陽表示，安踏的奧運戰(zhàn)略是一個具有系統(tǒng)性和規(guī)劃性的工程，并非只針對15天的奧運賽期，安踏決不打奧運的擦邊球。整個系列的廣告計劃中，其重心將放在賽后對奪冠運動員的包裝上，讓運動員通過自身努力獲得成功的故事成為安踏的品牌故事。據(jù)透露，整個奧運期間，安踏的廣告投入將高達上億元。

　　而特步集團則與央視簽約，砸下過億元廣告巨資，成為北京奧運會決賽期間國內(nèi)體育用品企業(yè)最大的廣告商。特步還是本屆白俄羅斯奧運代表團的贊助商，其時尚運動的品牌形象將借助本屆奧運會得到全面提升。

　　“奧運對貴人鳥來說，是提升品牌的一個大好時機。今年我們主要在央視奧運頻道、2套、3套和湖南衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視投入巨資，以‘貴人鳥愛在中國，貴人鳥無人可擋’為主題進行品牌宣傳。同時，我們在全國各地通過路牌、燈箱、車體廣告等多種方式營造與奧運同行，為奧運喝彩的歡慶氛圍�！辟F人鳥副總經(jīng)理顧越洋說，他們還將在全國3000多家賣場舉辦中國健兒勇奪金牌競猜活動，讓消費者共同分享中國健兒奪金的喜悅。

　　顧越洋認為，奧運商機波及的寬度、廣度和深度對全國企業(yè)而言各有不同，這里面涉及一個品牌所處的層面問題。他說，頂級品牌、先進品牌占有的市場領(lǐng)域大、份額大，再加上創(chuàng)意水平上乘，就能最大限度借勢推動銷售浪潮。但事無絕對，所謂商機都不是等來的。關(guān)鍵是企業(yè)要事先籌劃，積極主動抓住商機。