回力鞋揚名歐美 沾中國功夫喜氣？

　　近日，一則《回力球鞋成歐美名牌》的報道引起公眾的關(guān)注：在添加了中國功夫的元素后，一雙30元錢的膠鞋在歐美已是50歐元的身價，“粉絲”橫跨演藝圈和時尚界，成為歐美大牌明星腳下的“新貴”。

　　記者調(diào)查：

　　本地市場乏人問津

　　一度被大型商場撤柜的回力膠鞋，突然間走紅歐美市場，這令身為回力球鞋甘肅總經(jīng)銷的牟國生經(jīng)理也感到有些意外：“整個甘肅市場每月的發(fā)貨量也就是五六千雙，幾乎沒有旺季和淡季之分，很平穩(wěn)。”至于在老外眼中頗為搶手的“螳螂”、“龍塵”等名稱花哨的功夫主題的球鞋，就連牟國生也沒有見過：“我們的球鞋主要按不同的運動項目分類，例如專業(yè)的足球鞋，羽毛球鞋之類的。發(fā)貨渠道也大多是運動品牌專賣店，主打的還是運動專業(yè)，所以沒太注重年輕時尚元素的添加�！�

　　按照牟國生提供的二級經(jīng)銷商地址，記者在慶陽路一家體育用品專賣店發(fā)現(xiàn)了回力膠鞋的蹤跡。然而顯然這種膠鞋的銷路不佳，大多落滿了灰塵，顯得有些陳舊。銷售員張女士告訴記者：“現(xiàn)在只有老年人找著買回力了�！倍鴮Ｙu店的李慶生總經(jīng)理對回力膠鞋走紅歐美市場的新聞卻表示質(zhì)疑：“我們賣的回力鞋大多都是四五十元的膠鞋，現(xiàn)在竟然一下子賣成了50歐元，翻了10多倍，我覺得這純屬炒作�！�
利潤倒掛：

　　“臭球鞋”前景迷茫

　　其實“老字號”的回力并非是第一個“墻內(nèi)開花墻外香”的主角。記者在搜索網(wǎng)絡(luò)時發(fā)現(xiàn)，2007年同樣是中華老品牌膠鞋“飛躍”也是因為這個原因而被當(dāng)時的媒體高度關(guān)注。為此，當(dāng)“回力”出現(xiàn)時，立刻有人發(fā)出質(zhì)疑的聲音究竟是“回力”還是“飛躍”受到歐美消費者的青睞。但這些對于甘肅挺進鞋業(yè)（原蘭州膠鞋廠）的負責(zé)人來說都是無關(guān)輕重的，因為傳統(tǒng)膠鞋已被國內(nèi)市場擠入邊緣則是不爭的事實�！�5年前橡膠的價格還是1萬元左右，現(xiàn)在已經(jīng)是兩萬八到三萬，漲幅200%”，甘肅挺進鞋業(yè)（原蘭州膠鞋廠）廠長在接受記者采訪時稱：“以前銷量好的時候，廠里每年要生產(chǎn)3萬多雙膠鞋，而現(xiàn)在一年的產(chǎn)量也只有一萬左右；廠里近2/3的設(shè)備處于閑置狀態(tài)，在職職工也從早先的600多人銳減至200人左右”。
觀點碰撞：

　　老字號品牌有價值嗎？

　　甘肅挺進鞋業(yè)的負責(zé)人告訴記者，“挺進”的銷售渠道已從城市退守到了農(nóng)村，目前已身處破產(chǎn)重組：“我覺得這不是經(jīng)營理念的問題，而是以青少年為主要消費群體的消費觀念發(fā)生了變化。其實膠鞋制作的材料、工藝都差不多，成本也差不多，但匡威、阿迪達斯等國際品牌賣幾百元甚至上千元，我們的鞋賣10元錢卻少人問津�！钡珚W美整合行銷傳播集團(中國)資深企劃專家翟永康在則接受其他媒體記者采訪時指出，“服裝鞋類行業(yè)的特點是很容易接受懷舊潮流，所以老品牌具有優(yōu)勢，如果能挖掘出內(nèi)在的文化背景，以現(xiàn)代包裝手法予以更新會獲得很好的商業(yè)機會�！�

　　實際上，東方元素的時尚魔力正在被越來越多地證明。 從麒麟珠寶設(shè)計師陳瑞麟1997年游歷敦煌壁畫受到啟發(fā)，創(chuàng)造出麒麟的熊貓吊墜“Bo Bo”。盡管每款售價高達4500美元，仍成為日本女性鐘愛的手機飾物。另一個例子是時裝品牌“上海灘”。這個1994年才創(chuàng)立的品牌，2000年被瑞士奢侈品集團歷峰(Richemont)收購，成為旗下與卡地亞、登喜路并列的品牌，因敏銳而大膽地抓住了東方文化設(shè)計元素，“上海灘”受到諸多歐美明星和社交名媛的青睞。其實，對于那些歷史悠久的品牌，老字號是其最可挖掘的價值深井。