奧運(yùn)用鞋的創(chuàng)新與博弈

　　編者按：北京奧運(yùn)會(huì)正吸引著國(guó)際媒體的關(guān)注，包括各國(guó)際品牌在奧運(yùn)產(chǎn)品領(lǐng)域的創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)。近日，有國(guó)外知名媒體就奧運(yùn)用鞋的研發(fā)與生產(chǎn)作了深度報(bào)道。

    在德國(guó)一處基地，阿迪達(dá)斯的6位設(shè)計(jì)師幾年來(lái)一直在摸索用于羽毛球、擊劍以及其他二十幾項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋。他們面臨的挑戰(zhàn)很多，比如劃艇選手不能隨船滑動(dòng)，摔跤選手不能松開(kāi)鞋帶，也許最重要的是，運(yùn)動(dòng)員的雙腳不應(yīng)該出太多汗。

    在世界另一端的美國(guó)俄勒岡州比佛頓，耐克的總部也在進(jìn)行著類(lèi)似的工作，這里的建筑均以?shī)W運(yùn)會(huì)選手命名。耐克已經(jīng)為今年奧運(yùn)會(huì)28個(gè)正式比賽項(xiàng)目推出了專(zhuān)門(mén)的運(yùn)動(dòng)鞋，而該公司為2004年雅典奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)鞋僅為11種，這也讓它較阿迪達(dá)斯略勝一籌，后者將供應(yīng)27種專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋（馬術(shù)比賽運(yùn)動(dòng)鞋除外）。

    由于中國(guó)是這兩家公司最重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)──這里有超過(guò)10億雙腳，兩家公司為在這個(gè)市場(chǎng)上取得主導(dǎo)地位爭(zhēng)得異常激烈，不相上下。它們都希望在奧運(yùn)會(huì)期間展示自己的制鞋技術(shù)，制造品牌轟動(dòng)效應(yīng)──即便他們最后并不會(huì)售出很多射箭用鞋或舉重鞋。

    作為奧運(yùn)會(huì)的官方體育用品贊助商，阿迪達(dá)斯喜歡展示自己與奧運(yùn)會(huì)的歷史淵源，該公司在1928年便開(kāi)始為參加阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)的選手提供服裝裝備。

    阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)將為大約10500名奧運(yùn)會(huì)選手中的3000多人提供運(yùn)動(dòng)鞋。消費(fèi)者將能在阿迪達(dá)斯的專(zhuān)賣(mài)店試穿一些奧運(yùn)會(huì)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋，所有運(yùn)動(dòng)鞋都會(huì)在阿迪達(dá)斯的網(wǎng)站上出售。耐克表示，該公司將為數(shù)千名運(yùn)動(dòng)員提供運(yùn)動(dòng)鞋。耐克并未計(jì)劃展開(kāi)大規(guī)模的奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)鞋宣傳活動(dòng)，但表示，在本月晚些時(shí)候消費(fèi)者將可以在和部分零售商店買(mǎi)到多款專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋。該公司已經(jīng)開(kāi)始在中國(guó)銷(xiāo)售其重新設(shè)計(jì)的籃球鞋和跑鞋。

    規(guī)模較小的鞋類(lèi)企業(yè)，如日本美津濃(Mizuno)和A?鄄sics，德國(guó)的彪馬(Puma)以及阿迪達(dá)斯的銳步(Reebok)子公司，也都在競(jìng)相宣傳自己的奧運(yùn)會(huì)資歷，為運(yùn)動(dòng)員提供運(yùn)動(dòng)鞋，從排球鞋到田徑鞋等不一而足。

    以下是阿迪達(dá)斯和耐克為奧運(yùn)會(huì)重新設(shè)計(jì)的部分運(yùn)動(dòng)鞋。

    乒乓球鞋

    考慮到中國(guó)人對(duì)乒乓球的熱愛(ài)，乒乓球鞋顯得尤其重要。阿迪達(dá)斯乒乓球鞋項(xiàng)目負(fù)責(zé)人克勞斯·湯姆克耶克(Klaus Tomczak)表示，阿迪達(dá)斯的設(shè)計(jì)保證了鞋子輕巧，讓運(yùn)動(dòng)員能夠自如地騰空移動(dòng)，同時(shí)它也能夠在激烈的對(duì)抗中幫助運(yùn)動(dòng)員保證后足穩(wěn)定。不然的話，運(yùn)動(dòng)員的跟腱就麻煩了。阿迪達(dá)斯采用了異常堅(jiān)固的Fustal足球鞋模型的鞋底（Fustal是南美一種廣受歡迎的室內(nèi)足球項(xiàng)目，對(duì)抗性極強(qiáng)），并增加了緩沖和由合成網(wǎng)眼材料制成的超輕頂部，以此增強(qiáng)鞋子的透氣性。耐克為這個(gè)項(xiàng)目的“近親”羽毛球設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)鞋采用了LunarLite泡綿，這種材料較普通的泡綿輕26%，可用于緩沖運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的沖擊。

    馬術(shù)鞋

    耐克奧運(yùn)會(huì)鞋類(lèi)產(chǎn)品總監(jiān)肖恩·麥克道爾(Sean Mc?鄄Dowell)表示，當(dāng)耐克決定為騎術(shù)選手設(shè)計(jì)新款馬靴的時(shí)候意識(shí)到，自19世紀(jì)下半葉，馬靴就幾乎沒(méi)有改變過(guò)。他說(shuō)，馬術(shù)選手已經(jīng)學(xué)會(huì)忍受極不舒適的馬靴了。采用厚重的皮革制成的傳統(tǒng)馬靴通常很不透氣，需要兩個(gè)人花上20分鐘才能為選手穿戴整齊。耐克的曲線拉鏈設(shè)計(jì)可方便穿脫馬靴。至于“很不方便”的傳統(tǒng)馬刺，麥克道爾先生稱(chēng)，耐克從田徑鞋釘座獲得啟發(fā)，為馬靴設(shè)計(jì)了一套類(lèi)似的馬刺拆裝系統(tǒng)。

    拳擊鞋

　　阿迪達(dá)斯拳擊鞋采用了鳥(niǎo)巢結(jié)構(gòu)網(wǎng)眼設(shè)計(jì)，確保運(yùn)動(dòng)員在比賽中不會(huì)因雙腳汗?jié)穸�阻礙其靈活移動(dòng)�，F(xiàn)年42歲的湯姆克耶克先生警告稱(chēng)，如果外面在下雨，可別穿著這樣一雙充滿(mǎn)小孔的鞋子：你可能會(huì)弄濕雙腳。

    籃球鞋

    重量問(wèn)題是設(shè)計(jì)籃球鞋時(shí)面臨的一大問(wèn)題。麥克道爾先生稱(chēng)，耐克采用的“flywire”技術(shù)，用高科技的超強(qiáng)輕質(zhì)纖維代替了傳統(tǒng)跑鞋上半部笨重的支撐材料，其對(duì)雙腳的支撐猶如吊索對(duì)現(xiàn)代橋梁的支撐。在這款運(yùn)動(dòng)鞋中，耐克也采用了Lunar泡綿。

    摔跤鞋

    湯姆克耶克先生說(shuō)，這款運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)上面臨的主要挑戰(zhàn)是：它要光滑到幾乎可以逃脫對(duì)手的抓斗，但又要有足夠的抓地力。阿迪達(dá)斯摔跤鞋的鞋面收窄，穿起來(lái)更像襪子。同樣重要的是，摔跤鞋的鞋帶上有一個(gè)拉鏈，拉鏈上又有一個(gè)保護(hù)性的帶子。在過(guò)去的比賽里，一些摔跤選手如果發(fā)現(xiàn)自己可能輸?shù)舯荣惖脑�，他們�?huì)試著解開(kāi)自己或者對(duì)手的鞋帶。根據(jù)摔跤比賽的規(guī)則，一方選手的鞋帶解開(kāi)時(shí)，雙方通常必須回到初始的位置。

　　舉重鞋

    幾十年來(lái)，舉重鞋鞋跟部分都是采用木質(zhì)支撐。阿迪達(dá)斯設(shè)計(jì)了一種合成材料──比木質(zhì)更有力、更輕便，然后向舉重選手進(jìn)行了展示，結(jié)果他們說(shuō)還是喜歡木質(zhì)鞋跟。湯姆克耶克先生說(shuō)，這純粹是心理因素，木質(zhì)鞋跟能給他們帶來(lái)信心。阿迪達(dá)斯新款舉重鞋的鞋跟部分還是保留了大塊木頭。

    擊劍鞋

    麥克道爾先生表示，擊劍選手的運(yùn)動(dòng)鞋通常會(huì)被扯開(kāi)，原因是他們?cè)诖踢M(jìn)的過(guò)程中后腳必須不斷拖拉、摩擦地面。耐克擊劍鞋使用了帶鋸齒狀的繃帶，可減少磨損，并在鞋子頂端增加了透氣網(wǎng)面，使之變得更輕便、更舒適。阿迪達(dá)斯的擊劍鞋則在鞋里的腳后跟處使用了一種特殊涂層皮革，可提供更多防護(hù)。湯姆克耶克先生表示，原來(lái)使用的陶瓷涂層人造纖維在擊劍選手拖拉鞋子的時(shí)候通常會(huì)“開(kāi)始融化”。填充材料的使用可以保護(hù)運(yùn)動(dòng)員免受被劍刺到的痛楚，鞋帶也被綁牢，這樣對(duì)手的劍刃不會(huì)被卡住。湯姆克耶克先生表示，如果選手的脛骨受到攻擊，可能會(huì)很疼，因此阿迪達(dá)斯增強(qiáng)了鞋內(nèi)襯底，減弱重劍攻擊產(chǎn)生的影響。

    賽艇/皮劃艇/游泳專(zhuān)用鞋

    阿迪達(dá)斯的鞋體使用的是熱塑材料，看起來(lái)像金屬，但實(shí)際上更輕。這款鞋子還配有一個(gè)很寬的粘扣帶，萬(wàn)一賽艇傾覆，選手只需單手拉開(kāi)粘扣帶就可以抽出雙腳。用于皮劃艇的鞋子有很多小孔，水可以溢出，但是鞋子本身仍可保持足夠的韌性，方便皮劃艇選手穿脫。雖然游泳和潛水項(xiàng)目不允許運(yùn)動(dòng)員穿鞋參加比賽，但是阿迪達(dá)斯還是為這些運(yùn)動(dòng)員配備了出泳池后穿的拖鞋，宣稱(chēng)其鞋底柔軟，不易吸水，并附有透氣繃帶。