麥當(dāng)勞營(yíng)銷廣告大打奧運(yùn)牌

　　北京奧運(yùn)會(huì)開幕在即，作為奧運(yùn)媒體攻堅(jiān)計(jì)劃的一部分，麥當(dāng)勞(McDonald’s Corp.)將為在麥當(dāng)勞奧運(yùn)臨時(shí)餐廳工作的員工配備攝像機(jī)以記錄他們的感受與經(jīng)歷，同時(shí)還在全球推出亞洲風(fēng)味餐點(diǎn)。

　　通過奧運(yùn)營(yíng)銷計(jì)劃可以看出，麥當(dāng)勞的營(yíng)銷預(yù)算正逐步轉(zhuǎn)向數(shù)字化廣告，同時(shí)針對(duì)兒童這一重要顧客群采取了更為謹(jǐn)慎的營(yíng)銷手段。麥當(dāng)勞策劃這一方案至少已有兩年的時(shí)間。

　　麥當(dāng)勞目前的營(yíng)銷預(yù)算中，網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)廣告活動(dòng)等數(shù)字化營(yíng)銷占到了8％-10％的比重，而四年前這一比例僅為2％。舉例來講，麥當(dāng)勞在日本幾乎所有的奧運(yùn)主題營(yíng)銷廣告都會(huì)通過消費(fèi)者的手機(jī)進(jìn)行。

　　麥當(dāng)勞全球首席營(yíng)銷長(zhǎng)瑪麗•迪龍(Mary Dillon)表示，“我們的目標(biāo)就是在合適的時(shí)間與時(shí)機(jī)，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)�！�

　　McDonald’s

　　麥當(dāng)勞以奧運(yùn)為題材的廣告麥當(dāng)勞將只向兒童宣傳旗下最健康的食品，這一舉措意味著麥當(dāng)勞的奧運(yùn)主題廣告正逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，告別了原先那種直接宣傳薯?xiàng)l與奶昔的傳統(tǒng)廣告模式。

　　麥當(dāng)勞已經(jīng)為拉美市場(chǎng)制定了一份奧運(yùn)主題的特別菜譜，其中包括一款?yuàn)A雜燴的北京漢堡和大米做的面包棒。在丹麥，麥當(dāng)勞在該國(guó)奧運(yùn)隊(duì)營(yíng)養(yǎng)師的幫助下，推出了一款熱量?jī)H為310卡的雞肉奧運(yùn)漢堡。

　　過去數(shù)年，麥當(dāng)勞一直從全球挑選最出色的餐廳員工，在公司的臨時(shí)奧運(yùn)餐廳工作，并將此作為一種員工激勵(lì)措施。麥當(dāng)勞今年將在北京奧運(yùn)場(chǎng)館開設(shè)四家餐廳，并已從全球36個(gè)國(guó)家挑選出了近1,400名餐廳員工。

　　在此次奧運(yùn)會(huì)上，麥當(dāng)勞將為來自中國(guó)以外地區(qū)的126位員工每人配備一臺(tái)攝像機(jī)，讓他們記錄奧運(yùn)前與奧運(yùn)期間的感受與經(jīng)歷。隨后，麥當(dāng)勞將把視頻公布到網(wǎng)上，請(qǐng)消費(fèi)者選出他們的最愛，并向最佳視頻的拍攝者獎(jiǎng)勵(lì)2,500美元。

　　麥當(dāng)勞此次奧運(yùn)宣傳計(jì)劃的新元素還包括一個(gè)叫作《Lost Ring》的網(wǎng)絡(luò)游戲。在游戲中，玩家將搜集線索揭開一個(gè)與奧運(yùn)有關(guān)的秘密。麥當(dāng)勞于3月份推出這款游戲，據(jù)迪龍介紹，目前游戲參與者已經(jīng)達(dá)到了180萬人。在中國(guó)大陸，麥當(dāng)勞還與國(guó)營(yíng)電視臺(tái)合作推出了一個(gè)真人秀電視節(jié)目，參加活動(dòng)的兒童將有機(jī)會(huì)親歷奧運(yùn)。

　　在奧運(yùn)期間，麥當(dāng)勞的電視廣告則將一如既地堅(jiān)持選手成功與團(tuán)結(jié)等奧運(yùn)主題。在麥當(dāng)勞的一則廣告中，兩名亞洲兒童手持筷子，為盒子里最后一塊麥樂雞展開爭(zhēng)奪。在澳大利亞的一則廣告中，人們?cè)谄�車�(yán)铩⑵鹁邮抑幸约胞湲?dāng)勞的得來速(drive-through)窗口，為該國(guó)一位奧運(yùn)賽跑選手歡呼加油。而加拿大的一則廣告則表現(xiàn)了一個(gè)小男孩在跳板上躍起后成長(zhǎng)為一名奧運(yùn)跳水冠軍的情景。

　　迪龍表示，盡管抗議人士試圖利用奧運(yùn)將公眾的注意力集中到中國(guó)的人權(quán)問題上，但麥當(dāng)勞絕對(duì)沒有因此改變奧運(yùn)營(yíng)銷計(jì)劃。她說，“我們正全面展開奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)。”