淺析：“王老吉事件營銷”與“人肉搜索”

    昨夜，在中央新聞?lì)l道看到一則關(guān)于“人肉搜索”王菲事件的報(bào)道，另有兩位專家對此事件作了專業(yè)點(diǎn)評。在此，不討論“王菲事件”，看完新聞。我不禁聯(lián)想到前不久的“王老吉事件營銷”。

    與其說，“王老吉捐款一億”是事件營銷，倒不如說，“王老吉事件營銷”是“人肉搜索”有史以來，最具正面意義上成功搜索體驗(yàn)案例。

    “王老吉事件營銷”被眾多IT業(yè)內(nèi)人士評價(jià)為，是一次事件營銷。的確，沒有人否認(rèn)該說法，那么多人評論，論證了“王老吉事件”的的確確是在借地震做事件營銷，營銷企業(yè)的王老吉，提高王老吉的銷售量。

    “王老吉事件營銷”的影響力是巨大的，他給地震帶來了更多人的善款，與其說“王老吉事件”的盈利模式，到不如說“王老吉事件營銷”在“人肉搜索”新營銷市場取得正面意義的巨大成功。將“人肉搜索”這個(gè)新營銷理念，在網(wǎng)絡(luò)得到充分發(fā)揮，進(jìn)入生活，成為談?wù)摰闹饕�話題之一，雖然有些是負(fù)面，卻同樣展示了“人肉搜索新營銷”成功的搜索體驗(yàn)。

    在百度指數(shù)查詢“人肉搜索”，你一定可以發(fā)現(xiàn)“人肉搜索”這個(gè)新營銷模式的魅力所在。

“人肉搜索”的百度指數(shù)

    網(wǎng)民與媒體關(guān)注度的成倍翻升，近期的“王菲事件”，年前的“CGX事件”對“人肉搜索”這個(gè)新營銷的傳播，的確起到了至關(guān)重要的作用，我想“最黃最暴力”五個(gè)字，足以見證前兩者，通過“人肉搜索”新營銷帶來的所有負(fù)面效應(yīng)，“網(wǎng)絡(luò)色情”，“網(wǎng)絡(luò)暴力”等眾多新名詞不斷凸顯。

    而“王老吉事件營銷”的主角，“王老吉捐款一億”的光輝事跡，漸漸被人淡忘，取而代之的是銷售業(yè)績的逐月攀升，銷售人員的加薪。沒人再愿意去談?wù)摗巴趵霞獮槭裁淳杩钜粌|”的真正營銷目的，沒有人再愿意去揭露“王老吉事件營銷”的真正幕后推手。

    “王老吉事件營銷”不就是“人肉搜索”新營銷體驗(yàn)最好說明嗎？“王老吉事件營銷”利用現(xiàn)代信息科技，從傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)信息傳播，在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)宣布巨款1億元之后，帖子馬上在最短的時(shí)間被廣大文友封殺，當(dāng)然不排除論壇營銷策劃團(tuán)隊(duì)，顯而易見的是，策劃技法的高超，網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)的炒作能力。

    但至少，“王老吉事件營銷”傳播的是好的一面，積極意義的一面，傳播的是良心和善心，即使王老吉真的盈利了。人找人，人問人，人碰人，人擠人、人挨人的關(guān)系型活動(dòng)不就“人肉搜索新營銷”的最好搜索體驗(yàn)嗎？

    “王老吉事件營銷”不就是充分利用了“人肉搜索”新營銷理念，締造了“人肉搜索新營銷”的最具正面意義的搜索體驗(yàn)神話嗎？