泉州鞋服企業(yè)借力火炬進行奧運營銷

　　嗅覺靈敏的泉州企業(yè)沒有錯過任何奧運營銷的機會。眼下，如火如荼的火炬?zhèn)鬟f儼然成為奧林匹克語境下演繹企業(yè)品牌戰(zhàn)略的魔方。借助圣火在全中國的“蔓延”，不少泉企已開始跟隨火炬“起跑”。

　　日前，作為一名云南的奧運火炬手，丁伍號手握第10棒火炬，在昆明城里贏得萬眾矚目。丁伍號的另一個身份是泉州361°的總裁，在運動品牌競相追逐奧運的今天，丁伍號代表的另一個意義是企業(yè)奧運戰(zhàn)略的延伸。

　　丁伍號是腳步邁得最遠的泉州企業(yè)家“火炬手”，此前，七匹狼董事長周少雄已經在福州站完成泉州企業(yè)家在異地火炬?zhèn)鬟f中的初次亮相，他坦言奧運火炬?zhèn)鬟f是他一生中最偉大的經歷。在更廣闊的層面，火炬?zhèn)鬟f無疑也是七匹狼形象宣傳的良好契機。之后，在上海，燕京惠泉啤酒股份有限公司副董事長趙鵬也在傳遞中捧起火炬，這是除體育用品業(yè)外，泉州其他行業(yè)知名品牌在異地火炬?zhèn)鬟f中的首次亮相。同樣動用火炬手戰(zhàn)略的，還有安踏、特步、恒安、潯興，在泉州站的傳遞活動中，丁志忠、丁水波、許水深、龔松林分別代表各自品牌舉起“祥云”，這成為各地媒體競相宣傳的看點，無形中為企業(yè)形象帶來一次全面提升。

　　無緣火炬手的泉企，也沒有錯過火炬帶來的巨大效應。他們通過新品發(fā)布會、拍賣、贊助等形式間接擠進奧運火炬的營銷平臺。

　　當奧運圣火在古奧林匹克遺址成功點燃，第一位中國火炬手、雅典奧運游泳金牌得主羅雪娟舉起火炬，拼牌（中國）有限公司及時打出“我拼，中國贏”的口號，正式簽約傾情贊助國家游泳隊，間接借用火炬效應大肆宣傳了一把。露友則將“火炬”、“祥云”等元素納入新品設計，柒牌集團選擇在2008年秋冬新品發(fā)布會的晚會中，特別策劃了一場向北京奧運會獻禮的圣火傳遞儀式，由經銷商代表將象征責任與使命的火炬手把手傳遞，傳遞著承諾和信心。

　　更出色的行動出現(xiàn)在福建-汶川愛心傳遞祈福義拍的募捐現(xiàn)場，奧運火炬手李珊珊捐出火炬，籌集善款。福馬集團立即接過“愛心棒”，以109萬元拍下這支祥云火炬，全部款項捐給四川地震受災地區(qū)。業(yè)內人士認為，這些借力火炬進行營銷創(chuàng)造的行為，表明泉企的品牌經營更加爐火純青。