借勢奧運東風　拼牌鞋服一路高歌

    服飾名企拼牌集團再入中國品牌500強，躋身行業(yè)10強拼牌男裝、女裝、鞋業(yè)訂貨會再創(chuàng)佳績

　　橫跨2屆奧運會、1屆亞運會，從2008-2012長達5年贊助中國國家游泳隊，拼牌集團不僅巧妙打了一場精彩的體育營銷“奧運球”，同時也促成了品牌提升的華麗轉身。6月2日，拼牌集團以43.67億的品牌價值躋身中國紡織服裝類10強，再度榮登中國品牌500強的榜單。從一個名不見經(jīng)傳的小加工廠變成行業(yè)翹楚，拼牌的成功自有獨到之處。

　　實至名歸，一場水到渠成的品牌盛宴

　　與德國西門子、美國通用等國際知名企業(yè)一道，獲得聯(lián)合國“世界十佳和諧企業(yè)獎”，為福建帶來世界級榮譽的服裝名企——拼牌集團，日前再次傳來喜訊：在北京召開的第五屆世界品牌大會暨品牌價值發(fā)布會上，拼牌集團再度入選中國品牌500強并居167位，品牌排名較2007年躍升了12位。

　　相比于2007年的38.1億元，拼牌品牌價值增加了5.57億達到43.67億元，增值幅度達14.6%%，是該榜單中為數(shù)不多的品牌增值幅度超過10%%的企業(yè)之一，成為位居行業(yè)前列的領袖品牌。此次榜單囊括了通信、銀行、傳媒、家電等數(shù)十個行業(yè)，中國移動繼續(xù)排名第一，國家電網(wǎng)、CCTV緊隨其后。

　　借船出海，結盟國家隊巧打“奧運牌”

　　在入選500強的福建品牌中，拼牌集團、廈工機械等企業(yè)因為增幅過人而備受各界關注，這些企業(yè)在提升品牌價值營運中可謂“八仙過�！保�在品牌打造上各有神通。為探究其中奧妙，記者專門連線了中國經(jīng)濟百名杰出人物之一、拼牌（中國）有限公司總裁王建全及廈工機械的相關負責人。雖然他們都表示，企業(yè)本身的品牌營運投入是重要原因。但當被問及促成品牌價值快速提升有何“法寶”時，王建全總裁笑言是緣于“投桃報李”之效。

　　王建全講道：拼牌的成功秘訣有二。一是企業(yè)的高效運作和在品牌營運上的大力投入。遷都廈門、成立品牌營運中心等，這都為拼牌品牌價值提升提供了更大空間。此外，拼牌成功更應歸功于簽約成為中國國家游泳隊贊助商。為期四年的贊助期囊括了08年北京奧運、10年廣州亞運以及12年的倫敦奧運，贊助，讓拼牌成功實現(xiàn)了“曲線入奧”�！按舜钨澲鷩�家游泳隊的初衷，我們就是想為國家體育事業(yè)出力盡責，以及中國國家游泳隊與拼牌精神的高度契合�！蓖踅ㄈ�說，“而在另一方面，這種方式又獲得了高度認同。原因很簡單，目前，贊助國家隊等這些代表國家形象的隊伍，動輒成百上千萬，多則幾個億，企業(yè)要加入其中就必須具備雄厚經(jīng)濟實力。像中國體操隊贊助商韓國三星電子，中國乒乓球隊贊助商中國聯(lián)通、大眾汽車等，都是實力雄厚的大型知名企業(yè)。對老百姓而言，巨資贊助是企業(yè)“實力強大”、“可靠、信得過”的一種象征。

　　在6月4日出版的廈門主流媒體《海峽導報》上，廈門新格品牌管理公司負責人如是說：贊助國家游泳隊，使得拼牌品牌優(yōu)勢效應日益凸顯，容易在差異化競爭中取得巨大優(yōu)勢，這為企業(yè)品牌提升和進一步擴大利潤空間奠定了基礎。拼牌的舉措，可以說是拼牌以實力創(chuàng)造的‘雙贏’結果——不僅對國家體育事業(yè)作出了貢獻，也成為其實施品牌戰(zhàn)略的重要步驟，為其市場拓展和品牌推廣帶來巨大促進作用，實現(xiàn)了一般意義上的“大企業(yè)”向具有帶動效應的知名企業(yè)的完美轉身。“這是會拼、巧拼而拼出來的品牌價值，的確不簡單。”

　　愛拼善謀，男裝、女裝、鞋業(yè)訂貨會齊頭并進

　　成為國家游泳隊贊助商后，拼牌加緊謀劃市場推廣計劃，力圖達成品牌與市場的“聯(lián)動效應”——簽約后不足兩個月，拼牌集團便舉行緊扣奧運精神、規(guī)模盛大的“我拼中國贏”拼牌男裝新品發(fā)布暨訂貨會，來自全國各省市的近300名拼牌代理、加盟精英們與應邀而來的多位海外嘉賓齊聚廈門國際會議中心，奏響拼牌2008秋冬新品訂貨會的中國男裝強者聲音。

　　享譽業(yè)界的中國十佳時裝設計師端木文等設計大腕的加入，使得本就在長期積淀中打牢深厚根基的拼牌設計研發(fā)力量變得更加強大。發(fā)布會當晚，拼牌舉行了大型的新品走秀，展示了一系列融入新元素、新技術，透著濃厚時尚氣息的秋冬新品，引起了與會人士時尚審美的強烈共鳴。在這場顛覆業(yè)界傳統(tǒng)審美的盛會里，拼牌又一次成為不斷推陳出新的時尚旗手。一位與會人士暢言“這是一場顛覆國內(nèi)商務男裝流行多年趨于沒落現(xiàn)狀的設計革命；一場將文化與服裝藝術銜接巧妙融合的品牌盛宴”

　　之后的為期兩天的代理商培訓中，拼牌集團聘請資深行業(yè)講師進行了多場專業(yè)培訓，為拼牌事業(yè)伙伴注入了最前沿的營銷、管理理念，為日后的經(jīng)營以及事業(yè)伙伴們店管理能力、品牌管理能力、分公司的運營能力，帶去了更多實質(zhì)性幫助。

　　此后的訂貨期則彰顯出品牌帶動效應的強大力量，最終的訂貨統(tǒng)計結果顯示出訂貨量創(chuàng)下歷史最高水平，甚至遠超大多同行業(yè)者。贊助國家游泳隊舉措帶來的品牌提升，以及設計研發(fā)上的技術創(chuàng)新，不僅獲得了消費者的認可，更增添了代理商的信心，促成了拼牌集團又一次整體提升。

　　男裝訂貨會之后，拼牌一鼓作氣，又分別在石獅等地舉行了拼牌女裝、拼牌鞋業(yè)訂貨會。時尚復古而充滿動感，顛覆潮流而不羈風情的時尚個性化休閑女裝讓與會者大開眼界，鞋業(yè)則以其經(jīng)典設計和精良工藝而備受青睞。一系列訂貨會的舉辦收到了令人滿意的效果，訂貨量更是遠遠超出預期數(shù)量。

　　理性回歸，腳踏實地的拼路歷程

　　作為兩度入圍中國品牌500強的企業(yè)，拼牌集團得到了組委會“品牌對收益的貢獻成績突出，品牌價值飆升”的高度贊譽。在眾多的國家隊贊助企業(yè)中，拼牌集團已經(jīng)躋身中國乃至世界知名品牌之列。拼牌對產(chǎn)品、服務品質(zhì)十九年如一日的堅持，對高科技、高附加值的不斷創(chuàng)新和追求，已成為其最堅實的資本。19年的精心培育使拼牌成為中國服裝行業(yè)的旗幟，先后獲得中國馳名商標、國家免檢產(chǎn)品、亞洲品牌500強以及聯(lián)合國頒發(fā)的“世界十佳和諧企業(yè)獎”等國家和世界級榮譽。

　　隨著奧運的臨近，一向堅持以“產(chǎn)業(yè)報國”為己任的拼牌集團，正以不懈的努力，致力于為這一民族品牌打造國際品質(zhì)，提升品牌美譽度，以實現(xiàn)新的歷史性跨越，為的正式不斷向消費者，向世界證明：“中國制造”值得信賴。