泉州鞋服企業(yè)主打“科技”牌

九牧王公司從瑞典引進新型的吊掛式生產(chǎn)線，加快了服裝生產(chǎn)的運行速度。

在安踏公司運動科學(xué)實驗室里，員工正進行運動鞋布料摩擦色牢度檢測。

    今年以來，隨著人民幣的不斷升值，出口形勢嚴(yán)峻，以出口為特色的閩南鞋服企業(yè)面臨了巨大挑戰(zhàn)。不過，在采訪中記者了解到，當(dāng)下眾多實力雄厚的鞋服企業(yè)紛紛打出“科技”牌，力圖借助科技創(chuàng)新為產(chǎn)品帶來高附加值和技術(shù)含量。

    近年來，泉州鞋服企業(yè)紛紛加大了對科技創(chuàng)新方面的投入，與國內(nèi)外知名科研院所合作，設(shè)立了國家級或省級科學(xué)技術(shù)中心，開發(fā)出透汗、防臭、減震等新面料和新技術(shù)，在市場中引起了不小反響。在科技方面取得的成果也助推了泉州鞋服企業(yè)進一步拓展市場，確立了以科技創(chuàng)新為核心競爭力的鞋服品牌。

    企業(yè)設(shè)立運動科學(xué)實驗室

     在泉州鞋企安踏公司運動科學(xué)實驗室的一個工作間，工作人員在剛從生產(chǎn)線上拿來的鞋模底部劃出了5毫米左右的刀口，然后放到了一臺耐折試驗機上，不停地拉伸這個刀口�！皠幼鞲�人們走路差不多，至少拉伸4萬次，用來檢測其質(zhì)量�！比绱恕捌茐男浴钡臋z測只是研發(fā)檢測部門工作的一個項目，諸如模仿人們跑步、模仿高寒高溫等環(huán)境的耐磨、耐穿、色牢度等試驗也是一個接著一個。

    科技原先還是很遙遠(yuǎn)的事情，如今在泉州很多鞋服企業(yè)那里已變成了實實在在的行動。安踏公司早在2005年建成的國內(nèi)首個“運動科學(xué)實驗室”，里面有50多位工作人員，設(shè)有多種檢測鞋和服裝的設(shè)備，還設(shè)有專用跑道用來檢測專業(yè)運動員和普通人在運動時腳部動作的各種變化。目前，光是在鞋子上的專利，安踏就申請了41項。在鞋子上大做文章的不僅僅是安踏，據(jù)了解，喜得龍放棄了當(dāng)初依靠明星代言的營銷方式，把體育科技作為企業(yè)核心競爭力，近幾年開始努力在產(chǎn)品研發(fā)和科技創(chuàng)新上下足功夫，如今該公司也搞出了20余項專利。

    科學(xué)家成企業(yè)代言人

    “‘科技領(lǐng)跑’是鴻星爾克長期堅持的信念，未來將投入更多的人力、物力、財力加大對運動鞋技術(shù)的研發(fā)”，鴻星爾克的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。

    作為國內(nèi)第一家以科技為主導(dǎo)的運動品牌，鴻星爾克已經(jīng)與國內(nèi)外許多頂尖科研單位建立了合作，率先引進國際一流技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，率先建立起完善的產(chǎn)品研發(fā)中心和技術(shù)研究中心。對于這家在國內(nèi)市場已經(jīng)擁有數(shù)千家門店，產(chǎn)品出口到全球30多個國家的企業(yè)來說，如何在科技持續(xù)創(chuàng)新，對提升該企業(yè)品牌至關(guān)重要。

    為此，鴻星爾克一反常態(tài)，不再沿用“廣告＋明星”的營銷模式，而是在其產(chǎn)品當(dāng)中增加科技含量，同時在品牌推廣把明星換成了機器人。

    喜得龍更直接，該公司將其過去的明星代言人換成了一位科學(xué)家�！斑@幾年國家倡導(dǎo)的科技創(chuàng)新也一直是喜得龍的發(fā)展動力所在”，因此喜得龍邀請了中國科學(xué)院航空力學(xué)的專家孫怡寧教授作為其產(chǎn)品代言人，“科學(xué)家的涵義就是證明我們的產(chǎn)品科技含量高”。

    在牽手科學(xué)家的背后，泉州鞋服企業(yè)廣泛地引進科技智力資源，包括與國內(nèi)外知名科研院所合作開發(fā)新產(chǎn)品、共同培養(yǎng)企業(yè)需要的人才。去年，喜得龍與國家體育總局體育科學(xué)研究所合作，注重新產(chǎn)品研究開發(fā)能力的提升，把領(lǐng)先科技運用于生產(chǎn)，將運動裝備研發(fā)基地引進了喜得龍，今年該公司的“腳視窗運動平衡系統(tǒng)”系列產(chǎn)品開始問世。安踏則先后與北京體育大學(xué)、寧波制鞋研究院以及洛杉磯和比利時的一些研究機構(gòu)建立了合作關(guān)系。

    每年科技投入都有數(shù)千萬元

    據(jù)安踏品牌營銷總監(jiān)徐陽透露，去年，安踏公司的銷售收入為30億元，今年該公司定下的目標(biāo)是42億元。如何實現(xiàn)這個目標(biāo)，業(yè)內(nèi)人士分析，除了在市場渠道方面加大投入，更多的就是在產(chǎn)品的款式和功能上下功夫了。這幾年，安踏每年的科技投入都有幾千萬元。

    在安踏的運動科學(xué)實驗室內(nèi)，徐陽介紹說，安踏目前已經(jīng)擁有了除姚明以外所有中國男籃隊員的腳型資料，而這些諸如足弓、腳趾、腳型等數(shù)據(jù)可以幫助安踏制造出舒適度更好、更適合中國運動員的鞋子，為其產(chǎn)品推陳出新打下了基礎(chǔ)。不僅如此，安踏還專門為NBA球星斯特拉和弗朗西斯等人量身定制了籃球運動鞋。

    服飾方面，喜得龍在其運動服飾中大量采用了吸濕排汗、透氣防水等高科技功能面料，安踏使用的新面料也使得其運動服裝能經(jīng)受住零下20多度的考驗，排汗性能也非常好。

    “科學(xué)不再是高談的理論，科技的產(chǎn)品化已經(jīng)一步步落地實現(xiàn)，而且正在開花結(jié)果�！毕驳谬埞�司董事長林水盤說，“假如科技能夠讓人們穿上最適合自己的鞋，那科技也同樣能夠給我?guī)�來財富�！?/P>