淺析王老吉的地震事件營銷

    王老吉捐了1億元，是白捐的嗎？當然不是，百度貼吧在3個小時內(nèi)發(fā)帖超過14萬。各大論壇本周的論壇發(fā)貼，全部是從18小時前開始的。從發(fā)帖內(nèi)容來看，王老吉的帖子全部來自用戶發(fā)言，那么我們從哪可以看出它是有認為操作的呢？發(fā)帖時間和發(fā)帖IP，在百度貼吧搜索一下“王老吉”的文章就可以知道了，順便從最后到最前面查查IP，很多重復的，發(fā)帖很多都是重復的。 

    當然，王老吉的善舉的確可以激發(fā)很多人來為他發(fā)帖和宣傳。所以，為網(wǎng)民所善用的QQ群營銷自然不會被王老吉他們錯過。網(wǎng)絡的病毒式營銷效應在這里逐步顯現(xiàn)出來了。

    王老吉捐款的目的是什么呢？當然是讓網(wǎng)友喝回來的，所以“封殺王老吉”（就是買光超市的王老吉）、“喝回10億”的帖子自然就出現(xiàn)了。但是，由于帖子時間過于集中，很多論壇還是刪貼的，只不過網(wǎng)友的愛國熱情也在發(fā)帖和刪貼的過程中被激發(fā)了，在群體效應下的力量是擋不住的，否則貼吧管理員就得被罵了，即使知道是廣告貼，那又怎么樣呢？別人捐款了。

    王老吉抓住了地震事件，植入式的投了一億廣告費，不管從公關(guān)角度還是慈善角度，詹鵬都必須贊嘆一下。借助這次事件，王老吉也為自己的新產(chǎn)品做好了前期的推廣，就是通過看似網(wǎng)友的發(fā)帖表示新產(chǎn)品將會熱銷。

    從王老吉的事件，我們可以看出，企業(yè)在遇到大事件的時候，行動決策是多么的重要。借助消費者心理進行產(chǎn)品宣傳是多么的重要，當然，發(fā)出成本，是為了得到回報，如果你們企業(yè)的新產(chǎn)品也要出了，不妨花一花這些錢，一億可以進行病毒式營銷，一億可以形成口碑效應。

    那么，詹鵬認為從整合營銷的角度來說，王老吉都做到了什么？首先，王老吉整合了消費者的愛國意愿；其次，老王老吉整合了時事，也就是地震事件營銷，同時借助了王石進行自我的抬杠式推廣；再次，王老吉整合了產(chǎn)品維度，也就是他們將要推出的新產(chǎn)品；最后，王老吉整合了各大媒體資源，以論壇資源為主、包括網(wǎng)絡新聞和IM等免費資源。王老吉，一次成功的植入式營銷。