泉州鞋業(yè)籌備“后奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”

    本周一，奧運(yùn)圣火“祥云”在泉州激情傳遞，掀起泉州各界迎接北京奧運(yùn)會(huì)的重重?zé)崂�。記者采訪發(fā)現(xiàn)，緊扣奧運(yùn)主題成為諸多品牌當(dāng)前策劃推廣活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，而為避免在當(dāng)前各類(lèi)品牌推廣中被淹沒(méi)，泉州一些鞋企另辟蹊徑，排出“后奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”計(jì)劃，打算在奧運(yùn)會(huì)后才開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的品牌推廣投入，以求形象突出效果的最大化。

　　近期，借著“海博會(huì)”的影響，賽琪在石獅服裝城舉辦了“‘支持奧運(yùn)，愛(ài)我中華’百萬(wàn)簽名”活動(dòng)的開(kāi)幕儀式。賽琪體育用品有限公司總經(jīng)理蔡建雷介紹說(shuō)，此次簽名活動(dòng)將在全國(guó)各地的專賣(mài)店展開(kāi)，并于今年8月8日奧運(yùn)開(kāi)幕當(dāng)天，展現(xiàn)這些最后的簽名。

　　蔡建雷進(jìn)一步解釋說(shuō)，與眾多運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)相在奧運(yùn)前和奧運(yùn)期間大規(guī)模投入不同，其針對(duì)奧運(yùn)的策劃，除了眼前的“百萬(wàn)簽名”活動(dòng)外，將把更多的資源與精力用在奧運(yùn)會(huì)后。“我們準(zhǔn)備在北京奧運(yùn)會(huì)后再尋找一位奧運(yùn)冠軍來(lái)代言。”蔡建雷認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)后再找代言人，會(huì)更準(zhǔn)確、更有效果，也會(huì)更有文章可做。

　　同樣傾向于“發(fā)后制人”的策略，本土另一運(yùn)動(dòng)品牌金萊克也有奧運(yùn)會(huì)后再重兵出擊的打算，目的是避開(kāi)奧運(yùn)期間諸多品牌的競(jìng)爭(zhēng)高峰期。

　　金萊克體育用品有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)姚輝表示，面對(duì)當(dāng)前大家同擠奧運(yùn)快車(chē)的熱潮，金萊克不會(huì)跟進(jìn)，而是會(huì)選擇在奧運(yùn)會(huì)后再著重出擊�！鞍�括新的代言人、廣告片等推廣活動(dòng)，我們都將在北京奧運(yùn)會(huì)后再有針對(duì)性地制訂�！币�輝說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)給體育用品行業(yè)帶來(lái)巨大機(jī)會(huì)，但同時(shí)也引來(lái)空前激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這些競(jìng)爭(zhēng)除了來(lái)自國(guó)內(nèi)的同行，還來(lái)自國(guó)際大品牌。一些本地品牌選擇在這個(gè)時(shí)候參與競(jìng)爭(zhēng)，就得投入比平時(shí)更多的資金，效果還不一定明顯，因此姚輝認(rèn)為，從戰(zhàn)術(shù)上來(lái)看，與其跟人家一窩蜂地慘烈拼殺，還不如奧運(yùn)會(huì)后再有針對(duì)性地去使出四兩撥千斤的功夫。

　　德?tīng)柣蒹w育用品有限公司總裁特別助理何苦亦表示了類(lèi)似的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)講是世界性的，除國(guó)內(nèi)品牌自己競(jìng)爭(zhēng)，各行業(yè)的國(guó)際大品牌在這段時(shí)間也大規(guī)模投入，企業(yè)在這時(shí)候的投入不夠大、亮點(diǎn)不夠有特色，最后難免會(huì)被品牌推廣的巨浪所淹沒(méi)，花了大錢(qián)還達(dá)不到效果。

　　“企業(yè)選擇在北京奧運(yùn)會(huì)后再加大投入，未嘗不是一個(gè)好方法�！备咂丈鷩�(guó)際營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)羅時(shí)金認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)提供給市場(chǎng)的熱度只有短暫的一個(gè)期間，然而市場(chǎng)是長(zhǎng)期的，企業(yè)需要奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，也需要基于成本進(jìn)行理性思考，更何況奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)并不一定要在奧運(yùn)前或奧運(yùn)期間舉行。“只要做好奧運(yùn)題、做好策劃，奧運(yùn)會(huì)后也可以做奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)�！彼�說(shuō)。