為何聯(lián)想要將火炬營銷的美差拱手讓與三星

    “境內(nèi)火炬?zhèn)鬟f的啟動，意味著北京奧運會的開始�！�

　　三星電子全球體育及公共關(guān)系副總裁權(quán)桂賢這樣詮釋境內(nèi)火炬?zhèn)鬟f之于三星整體的北京奧運營銷活動。

　　這句話也隱約傳遞出一個信息——作為北京奧運會火炬?zhèn)鬟f全球合作伙伴的三星，在之前一個多月的境外傳遞中并沒有使出全身解數(shù)。

　　盡管三星是北京奧運會的全球合作伙伴，但是此次這家公司將營銷重點幾乎全部聚焦在了中國市場，其火炬營銷亦遵循這一原則。

　　權(quán)桂賢表示，當(dāng)5月4日奧運圣火抵達海南三亞，隨著三星在境內(nèi)的第一棒火炬手，國家游泳中心的設(shè)計者趙小鈞擎起火炬，“三星大規(guī)模的火炬營銷也將啟動”。

　　“綠色”火炬營銷

　　奧運火炬境內(nèi)傳遞將經(jīng)過113個城市，麗江將是三星的境內(nèi)火炬?zhèn)鬟f營銷過程中，最為重要的一站。

　　麗江的重要性來源于綠色奧運的理念。當(dāng)火炬?zhèn)鬟f到達麗江時，三星將會在那里組織一場環(huán)境保護界的盛會。國際傳媒集團的高層以及環(huán)境問題專家們都會受邀來到麗江，探討如何利用奧運會的契機建立一個良好的環(huán)境事務(wù)政策。

　　據(jù)透露，三星電子的首席執(zhí)行官尹鐘龍將會親自主持在麗江的環(huán)境論壇，從中也可看出這個活動的級別。權(quán)桂賢對本報記者表示，麗江環(huán)境論壇將是三星火炬?zhèn)鬟f過程中最重要的一個活動。

　　在環(huán)境問題日益受到關(guān)注的今天，“綠色”成了眾多本屆奧運會贊助商的活動重點之一，三星也不例外。在三亞火炬?zhèn)鬟f中，三星還派出了自己的火炬手，以其代表作《可可西里》而聞名的導(dǎo)演陸川，作為“綠色奧運”理念的先行倡導(dǎo)者

　　三星奧運宣傳館和綠色經(jīng)營戰(zhàn)略也是與綠色奧運相結(jié)合的兩大主題。

　　將于賽時在奧林匹克公園內(nèi)承擔(dān)活動任務(wù)的奧運宣傳館從外觀上看，模擬了嫩芽的形狀；從內(nèi)部功能看，通過光導(dǎo)管利用太陽能為手機充電、溫控智能玻璃、利用波紋紙充當(dāng)墻面等環(huán)保技術(shù)，傳達出了親近自然的概念。

　　2008年還是三星綠色經(jīng)營的元年，經(jīng)營綠色化、產(chǎn)品綠色化、實業(yè)綠色化以及地區(qū)社會綠色化是這一概念的4大組成方面。

　　在麗江之外，三星還設(shè)定了在火炬?zhèn)鬟f過程中一系列要進行重點營銷的城市，其中上海、北京、西安、成都、深圳、桂林、廣州、杭州等10至12個城市，其重要性雖然比麗江稍低，但是尹鐘龍仍然會出現(xiàn)在這些城市，進行宣傳活動。

　　在所有境內(nèi)火炬?zhèn)鬟f城市中選中以上十余個城市，三星的用意各不相同。北京等奧運會舉辦城市自不必說，權(quán)桂賢表示將會在這些城市創(chuàng)造一種節(jié)日般的氛圍。

    而對于奧運會之后的中國大型活動，三星已經(jīng)確定將參與2010年的世博會和亞運會，其主辦城市上海和廣州自然也是重點照顧的城市。

　　作為一個全方位進行體育營銷的企業(yè)，三星還將動用其他的體育資源，為奧運營銷造勢。由三星贊助的英國切爾西足球俱樂部將于7月23日在廣州與中國國家代表隊進行友誼賽，主題就是為奧運會喝彩。

　　對于其他城市，權(quán)桂賢表示，奧運會應(yīng)該是每一個人的奧運會，那些沒能舉辦奧運會的城市依然是中國的一部分，需要有人點燃那里的氣氛，建立一種良好的氛圍，這樣才能推動奧運會真正成功。

　　他沒有透露在這些城市具體會開展何種活動，但是對記者表示，將會邀請三星的250名境外火炬手在這些城市進行火炬?zhèn)鬟f。這些火炬手中包括著名的演員、記者以及意見領(lǐng)袖等�！叭绻�我們讓他們在那里跑，這個城市就將得到全世界媒體的關(guān)注，也會在世界上具有知名度�！�

　　借勢強推旗艦手機

　　從2001年到2005年之間，三星的品牌價值從64億美元上升至149億美元，實現(xiàn)了186%的增長，排名從第42位上升至第20位……

　　提到三星贊助奧運會的效應(yīng)，恐怕這是一組最經(jīng)常被引用的數(shù)據(jù)。權(quán)桂賢也表示，品牌價值的提升是三星從奧運會中得益的重要部分。

　　但是在英國《金融時報》(Financial Times)近期發(fā)布的世界品牌百強排行榜中，三星的品牌價值卻比2007年降低了7%，排名也下降了14位。

　　權(quán)桂賢表示他對于FT的這個排名并不是很敏感，因為每一個媒體的評比標(biāo)準(zhǔn)都不盡相同。不過他很有信心地說：“奧運會所帶來的效應(yīng)通常都是積極的，如果三星的排名真的下降了，也是其他原因，而不是奧運會導(dǎo)致的�！�

　　他接著向記者介紹說，在三星公司內(nèi)部也有評價公司價值的方法。其中由4個核心因素組成，其中包括技術(shù)、產(chǎn)品、品牌和美譽度。而對于三星這樣一個技術(shù)為主導(dǎo)的公司來說，技術(shù)和產(chǎn)品的重要性不言而喻。因此在其奧運營銷中，每屆必不可少的一項重頭戲就是奧運手機的發(fā)布。

　　在奧運會倒計時100天之際，三星也全面介紹了最新推出的奧運手機，其中包括奧運旗艦手機、為中國移動定制的奧運手機、奧運主題手機和奧運大家庭專用手機四大類，涵蓋了商務(wù)、音樂、時尚等多重細(xì)分市場。