2008：品牌鞋服企業(yè)將呈現(xiàn)“馬太效應(yīng)”

    受益于城鄉(xiāng)居民生活水平的不斷提高和消費(fèi)升級(jí)的拉動(dòng)，我國(guó)中高檔品牌服裝消費(fèi)將保持高速增長(zhǎng)，注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌、營(yíng)銷建設(shè)的品牌公司，有望獲得快速發(fā)展。同時(shí)，由于國(guó)家對(duì)優(yōu)質(zhì)上市公司的鼓勵(lì)扶持政策，將有更多品牌服裝企業(yè)借助資本市場(chǎng)來實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的快速拓展，品牌企業(yè)將獲得更好的發(fā)展空間。

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)共同完成的《２００７－２００８中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》最近發(fā)布，對(duì)２００８年我國(guó)品牌服裝企業(yè)及上市公司前景作出樂觀的預(yù)測(cè)。

　　品牌服裝行業(yè)及注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌、營(yíng)銷建設(shè)的公司將獲得較快發(fā)展

　　目前，我國(guó)中小型服裝相關(guān)公司數(shù)量眾多，但是絕大多數(shù)只是從事簡(jiǎn)單的加工貿(mào)易，發(fā)展空間較小。而品牌服裝企業(yè)往往具備較好的品牌影響力和市場(chǎng)營(yíng)銷能力，更加適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，發(fā)展?jié)摿�較大。

   《報(bào)告》指出，今后主要依靠出口的服裝公司發(fā)展空間將會(huì)受到較大的制約，人民幣的持續(xù)升值、反傾銷等外部環(huán)境，以及國(guó)家出口政策的變化（如出口退稅率下調(diào)），均會(huì)對(duì)這些公司的利潤(rùn)空間產(chǎn)生較大的擠壓。相對(duì)而言，國(guó)內(nèi)品牌服裝消費(fèi)需求仍將保持快速的增長(zhǎng)，注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并能夠不斷提升品牌影響力和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的公司，有望獲得快速的發(fā)展，其中李寧、百麗、七匹狼、中國(guó)動(dòng)向等公司，有望借助這一良好機(jī)遇，進(jìn)一步擴(kuò)張零售網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)控制力度。

　　優(yōu)質(zhì)上市公司將日益增多，板塊投資價(jià)值將進(jìn)一步提升

　�。玻埃埃纺暌詠�，百麗、中國(guó)動(dòng)向、安踏、波司登等公司陸續(xù)在香港上市，引起了資本市場(chǎng)對(duì)品牌服裝板塊的廣泛關(guān)注，也對(duì)其它相關(guān)公司產(chǎn)生了強(qiáng)大的示范效應(yīng)。據(jù)了解，喬丹運(yùn)動(dòng)、特步體育、美特斯邦威、九牧王等企業(yè)，都在做上市前的準(zhǔn)備工作。

    可以預(yù)計(jì)，由于上市公司的示范效應(yīng)，以及國(guó)家對(duì)優(yōu)質(zhì)上市公司的扶持鼓勵(lì)政策，今后服裝相關(guān)優(yōu)質(zhì)上市公司的數(shù)量會(huì)日益增多，能夠有效提升整個(gè)板塊的投資吸引力。

　　各種兼并收購(gòu)日益頻繁，行業(yè)集中度將進(jìn)一步加強(qiáng)

　　資本市場(chǎng)為上市公司提供了良好的品牌形象展示平臺(tái)，同時(shí)也為其通過兼并收購(gòu)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張和行業(yè)整合提供了更多的機(jī)會(huì)。

　　據(jù)了解，百麗公司２００７年上市以來，陸續(xù)收購(gòu)了ＦＬＩＡ中國(guó)、妙麗、森達(dá)等，實(shí)現(xiàn)了向中國(guó)高端女鞋、男鞋及運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的全方位滲透；李寧公司，去年收購(gòu)了紅雙喜５７．５％的股權(quán)，有效地增強(qiáng)了其在乒乓球和羽毛球領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

　　因此可以認(rèn)為，今后服裝及相關(guān)行業(yè)的整合將會(huì)日益加快，收購(gòu)兼并活動(dòng)也會(huì)更加頻繁，領(lǐng)軍企業(yè)有望在此過程中扮演主要的角色，并不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。