鞋企,奧運營銷要小心“雷區(qū)”
隨著奧運火炬即將來到泉州,奧運隱性市場也活躍起來,工商部門提醒,未經(jīng)許可,商家營銷不得擅自涉及奧運。
根據(jù)《奧林匹克憲章》和《第29屆奧林匹克運動會主辦城市合同》的要求,我國有義務(wù)對奧運會的所有有關(guān)權(quán)益給予充分保護(hù)。截至目前,國家工商行政管理總局商標(biāo)局已經(jīng)將大家熟知的五環(huán)、中國印、吉祥物、會歌、口號、格言、火炬接力傳遞標(biāo)志等198個奧林匹克標(biāo)志進(jìn)行了備案并公告;將“福娃”、“Friendlies”、“FUWA”字樣等8個特殊標(biāo)志予以登記;在44個類別上核準(zhǔn)注冊了第29屆奧林匹克運動會會徽商標(biāo);對包括奧林匹克全球合作伙伴,北京2008合作伙伴,北京奧運會贊助商、獨家贊助商和供應(yīng)商在內(nèi)的共483家北京奧運會市場開發(fā)參與企業(yè)的奧林匹克標(biāo)志許可使用合同進(jìn)行了備案。
按照《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》第四條規(guī)定的“未經(jīng)奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人許可,任何人不得為商業(yè)目的(含潛在商業(yè)目的)使用奧林匹克標(biāo)志”,以及第五條第六項規(guī)定的“可能使人認(rèn)為行為人與奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人之間有贊助或者其他支持關(guān)系而使用奧林匹克標(biāo)志的其他行為”,應(yīng)能夠包括隱性市場行為,各地要嚴(yán)格依法予以防范和制止。
所謂隱性市場,是指非奧運會合作企業(yè)與奧運會建立虛假或未經(jīng)授權(quán)的聯(lián)系,誤導(dǎo)公眾認(rèn)為該企業(yè)與奧運會有贊助或其他支持關(guān)系,從而獲得商業(yè)利益的行為。
有關(guān)人士提醒企業(yè)和社會公眾,奧運會的全球化以及商業(yè)化的發(fā)展,使之成為企業(yè)向世界展示自我的有效市場平臺。企業(yè)往往希望通過奧運營銷來增強(qiáng)媒體和公眾的關(guān)注。但是,企業(yè)在制定奧運期間的市場宣傳和推廣計劃時,一定要仔細(xì)研讀《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》等法規(guī),了解北京奧組委在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的各種最新動向,并詳細(xì)咨詢法律專家和工商行政管理等相關(guān)部門,在法律許可的范圍內(nèi)開展市場營銷活動,注意避免涉足知識產(chǎn)權(quán)“雷區(qū)”。
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