泉州開發(fā)區(qū)實施品牌帶動戰(zhàn)略

泉州市高新技術(shù)企業(yè)孵化基地

    中國馳名商標5個、中國名牌6項、國家出口免驗產(chǎn)品2項、國家免檢產(chǎn)品4項、國家火炬計劃重點高新技術(shù)企業(yè)4家......目前，在近10平方公里的清濛園區(qū)里已擁有“國字號”品牌21塊，品牌密度居全市之首。

　　近年來，泉州開發(fā)區(qū)大力實施品牌帶動戰(zhàn)略，通過持之以恒有聲有色爭創(chuàng)品牌，提升產(chǎn)業(yè)綜合競爭力，推進了經(jīng)濟又好又快發(fā)展。

　　扶持企業(yè)提升品牌價值

　　品牌戰(zhàn)略既是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的需要，也是提高企業(yè)自身綜合素質(zhì)和國內(nèi)國際競爭力的需要。泉州開發(fā)區(qū)堅持以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向，在可行的范圍內(nèi)選擇一些具備一定條件、有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)作為重點培育對象，通過貼身服務(wù)，積極引導(dǎo)，協(xié)調(diào)解決企業(yè)創(chuàng)品牌過程中的各種問題，并不斷調(diào)整充實名牌獎勵政策，對創(chuàng)品牌企業(yè)給予通報表彰和資金獎勵，優(yōu)先解決品牌企業(yè)的融資問題。

　　為更好地實施名牌戰(zhàn)略，打造開發(fā)區(qū)企業(yè)品牌和區(qū)域品牌，2007年1月，開發(fā)區(qū)調(diào)整充實了品牌獎勵政策，管委會財政專項撥款，對由開發(fā)區(qū)申報的企業(yè)，獲得中國世界名牌產(chǎn)品的，一次性獎勵100萬元；對獲得中國名牌產(chǎn)品、“商務(wù)部重點培育和發(fā)展的出口名牌產(chǎn)品或經(jīng)國家工商總局認定的中國弛名商標的企業(yè)，給予一次性獎勵50萬元；對獲得國家免檢產(chǎn)品和國家出口免驗產(chǎn)品的企業(yè)，給予一次性獎勵10萬元；對獲得福建省名牌產(chǎn)品、福建省著名商標和福建省出口名牌產(chǎn)品的企業(yè)，給予一次性獎勵5萬元。據(jù)測算，近年來開發(fā)區(qū)用于企業(yè)品牌的獎勵達675萬元。

　　在品牌帶動戰(zhàn)略中，開發(fā)區(qū)內(nèi)企業(yè)也自覺把握時機，創(chuàng)造條件主動爭創(chuàng)品牌，不斷提升品牌價值，眾多企業(yè)走著一條從產(chǎn)品經(jīng)營到品牌經(jīng)營的發(fā)展道路。

　　金萊克體育用品有限公司是泉州市較早專業(yè)生產(chǎn)、銷售體育用品的品牌企業(yè)之一。隨著奧運臨近，細心的讀者會發(fā)現(xiàn)，金萊克的廣告語有了新的變化，由原來的“信自己”到“自信中國”，表面上看是一句廣告詞的簡單變化，事實上是金萊克鞋業(yè)的核心價值在提升。

　　該公司品牌推廣部經(jīng)理吳夏雄解釋說，金萊克一直在努力提升品牌價值，“奧運當前，奧運營銷的資源畢竟有限，金萊克要打造民族品牌，只能運用‘非奧運式營銷’另辟蹊徑，就是將‘自信中國’的民族自豪感提煉出來，明顯化地融入到品牌中，以此來提升金萊克的品牌力量。”

　　品牌經(jīng)濟彰顯產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

　　從產(chǎn)品經(jīng)營上升到品牌經(jīng)營讓開發(fā)區(qū)企業(yè)嘗到了不少甜頭。去年11月，泉州紅瑞興紡織有限公司成為福建省首家服裝出口免驗資格企業(yè)。“國家出口免驗”被稱為通向國際市場的“金牌通行證”，取得此榮譽的出口企業(yè)代表其質(zhì)量水平和企業(yè)管理水平已達到全國同行業(yè)的前列，可獲得最優(yōu)惠的待遇和最便捷的通關(guān)條件。

　　紅瑞興公司有關(guān)人士表示，國家出口免驗使得紅瑞興從品牌美譽角度征服了海外消費群體，對企業(yè)來說是個里程碑，也是品牌繼續(xù)拓展國際市場的新起點，將激勵企業(yè)在創(chuàng)國際名牌和擴大國際品牌知名度上下功夫，有助企業(yè)在更高起點上參與競爭。

　　的確，面對受人民幣升值和出口退稅率下調(diào)影響，目前泉州市出口形勢不容樂觀，企業(yè)爭創(chuàng)國家出口免驗，將促進企業(yè)改進生產(chǎn)流程和提升經(jīng)營管理水平，進一步提高綜合競爭力，同時也有力推動泉州名牌戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略的實施。

　　實施品牌帶動戰(zhàn)略以來，開發(fā)區(qū)打造出一大批品牌，樹立了區(qū)產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、地區(qū)的良好形象。除21塊“國字號”品牌外，目前開發(fā)區(qū)還有福建省著名商標16件，福建省名牌產(chǎn)品12項，不少企業(yè)商標和產(chǎn)品正處于國家級名牌產(chǎn)品、馳名商標的申報評審階段。據(jù)了解，開發(fā)區(qū)近期還將出臺《泉州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)名牌帶動戰(zhàn)略工作方案》，提出要經(jīng)過5年的努力，創(chuàng)5個以上具有示范性的在省內(nèi)質(zhì)量、效益、知名度具有一定地位的省級名牌產(chǎn)品和著名商標；新增1個以上有較強競爭力，產(chǎn)品質(zhì)量好，用戶滿意度高的國家級名牌產(chǎn)品、馳名商標。