泉州開(kāi)發(fā)區(qū)實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略

泉州市高新技術(shù)企業(yè)孵化基地

    中國(guó)馳名商標(biāo)5個(gè)、中國(guó)名牌6項(xiàng)、國(guó)家出口免驗(yàn)產(chǎn)品2項(xiàng)、國(guó)家免檢產(chǎn)品4項(xiàng)、國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)4家......目前，在近10平方公里的清濛園區(qū)里已擁有“國(guó)字號(hào)”品牌21塊，品牌密度居全市之首。

　　近年來(lái)，泉州開(kāi)發(fā)區(qū)大力實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，通過(guò)持之以恒有聲有色爭(zhēng)創(chuàng)品牌，提升產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)了經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。

　　扶持企業(yè)提升品牌價(jià)值

　　品牌戰(zhàn)略既是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的需要，也是提高企業(yè)自身綜合素質(zhì)和國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的需要。泉州開(kāi)發(fā)區(qū)堅(jiān)持以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向，在可行的范圍內(nèi)選擇一些具備一定條件、有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)作為重點(diǎn)培育對(duì)象，通過(guò)貼身服務(wù)，積極引導(dǎo)，協(xié)調(diào)解決企業(yè)創(chuàng)品牌過(guò)程中的各種問(wèn)題，并不斷調(diào)整充實(shí)名牌獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)創(chuàng)品牌企業(yè)給予通報(bào)表彰和資金獎(jiǎng)勵(lì)，優(yōu)先解決品牌企業(yè)的融資問(wèn)題。

　　為更好地實(shí)施名牌戰(zhàn)略，打造開(kāi)發(fā)區(qū)企業(yè)品牌和區(qū)域品牌，2007年1月，開(kāi)發(fā)區(qū)調(diào)整充實(shí)了品牌獎(jiǎng)勵(lì)政策，管委會(huì)財(cái)政專(zhuān)項(xiàng)撥款，對(duì)由開(kāi)發(fā)區(qū)申報(bào)的企業(yè)，獲得中國(guó)世界名牌產(chǎn)品的，一次性獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元；對(duì)獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品、“商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌產(chǎn)品或經(jīng)國(guó)家工商總局認(rèn)定的中國(guó)弛名商標(biāo)的企業(yè)，給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元；對(duì)獲得國(guó)家免檢產(chǎn)品和國(guó)家出口免驗(yàn)產(chǎn)品的企業(yè)，給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元；對(duì)獲得福建省名牌產(chǎn)品、福建省著名商標(biāo)和福建省出口名牌產(chǎn)品的企業(yè)，給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)5萬(wàn)元。據(jù)測(cè)算，近年來(lái)開(kāi)發(fā)區(qū)用于企業(yè)品牌的獎(jiǎng)勵(lì)達(dá)675萬(wàn)元。

　　在品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略中，開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)企業(yè)也自覺(jué)把握時(shí)機(jī)，創(chuàng)造條件主動(dòng)爭(zhēng)創(chuàng)品牌，不斷提升品牌價(jià)值，眾多企業(yè)走著一條從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)到品牌經(jīng)營(yíng)的發(fā)展道路。

　　金萊克體育用品有限公司是泉州市較早專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售體育用品的品牌企業(yè)之一。隨著奧運(yùn)臨近，細(xì)心的讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)，金萊克的廣告語(yǔ)有了新的變化，由原來(lái)的“信自己”到“自信中國(guó)”，表面上看是一句廣告詞的簡(jiǎn)單變化，事實(shí)上是金萊克鞋業(yè)的核心價(jià)值在提升。

　　該公司品牌推廣部經(jīng)理吳夏雄解釋說(shuō)，金萊克一直在努力提升品牌價(jià)值，“奧運(yùn)當(dāng)前，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的資源畢竟有限，金萊克要打造民族品牌，只能運(yùn)用‘非奧運(yùn)式營(yíng)銷(xiāo)’另辟蹊徑，就是將‘自信中國(guó)’的民族自豪感提煉出來(lái)，明顯化地融入到品牌中，以此來(lái)提升金萊克的品牌力量。”

　　品牌經(jīng)濟(jì)彰顯產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

　　從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)上升到品牌經(jīng)營(yíng)讓開(kāi)發(fā)區(qū)企業(yè)嘗到了不少甜頭。去年11月，泉州紅瑞興紡織有限公司成為福建省首家服裝出口免驗(yàn)資格企業(yè)�！皣�(guó)家出口免驗(yàn)”被稱為通向國(guó)際市場(chǎng)的“金牌通行證”，取得此榮譽(yù)的出口企業(yè)代表其質(zhì)量水平和企業(yè)管理水平已達(dá)到全國(guó)同行業(yè)的前列，可獲得最優(yōu)惠的待遇和最便捷的通關(guān)條件。

　　紅瑞興公司有關(guān)人士表示，國(guó)家出口免驗(yàn)使得紅瑞興從品牌美譽(yù)角度征服了海外消費(fèi)群體，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)里程碑，也是品牌繼續(xù)拓展國(guó)際市場(chǎng)的新起點(diǎn)，將激勵(lì)企業(yè)在創(chuàng)國(guó)際名牌和擴(kuò)大國(guó)際品牌知名度上下功夫，有助企業(yè)在更高起點(diǎn)上參與競(jìng)爭(zhēng)。

　　的確，面對(duì)受人民幣升值和出口退稅率下調(diào)影響，目前泉州市出口形勢(shì)不容樂(lè)觀，企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家出口免驗(yàn)，將促進(jìn)企業(yè)改進(jìn)生產(chǎn)流程和提升經(jīng)營(yíng)管理水平，進(jìn)一步提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也有力推動(dòng)泉州名牌戰(zhàn)略和國(guó)際化戰(zhàn)略的實(shí)施。

　　實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略以來(lái)，開(kāi)發(fā)區(qū)打造出一大批品牌，樹(shù)立了區(qū)產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、地區(qū)的良好形象。除21塊“國(guó)字號(hào)”品牌外，目前開(kāi)發(fā)區(qū)還有福建省著名商標(biāo)16件，福建省名牌產(chǎn)品12項(xiàng)，不少企業(yè)商標(biāo)和產(chǎn)品正處于國(guó)家級(jí)名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)的申報(bào)評(píng)審階段。據(jù)了解，開(kāi)發(fā)區(qū)近期還將出臺(tái)《泉州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略工作方案》，提出要經(jīng)過(guò)5年的努力，創(chuàng)5個(gè)以上具有示范性的在省內(nèi)質(zhì)量、效益、知名度具有一定地位的省級(jí)名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)；新增1個(gè)以上有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品質(zhì)量好，用戶滿意度高的國(guó)家級(jí)名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)。