國產(chǎn)鞋體育營銷邁大步

    上月結束的第十屆中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會（以下簡稱鞋博會）和第103屆中國出口商品交易會（以下簡稱廣交會）傳遞的最新信息表明，隨著北京奧運會的日益臨近，國內(nèi)知名制鞋產(chǎn)業(yè)基地和生產(chǎn)企業(yè)，紛紛加大體育營銷的步伐，以此改變國內(nèi)制鞋業(yè)產(chǎn)品檔次低、技術開發(fā)和市場營銷能力相對較弱的現(xiàn)狀，提高品牌影響力和知名度，增強國際競爭力。

    在本屆鞋博會上，作為國內(nèi)四大制鞋產(chǎn)業(yè)基地的福建省晉江市提出了傾力打造晉江國家體育產(chǎn)業(yè)基地，讓晉江由中國品牌之都向中國體育之城邁進的發(fā)展戰(zhàn)略，并以“品牌晉江，助跑奧運”為主題，首次規(guī)劃設立了中小企業(yè)精裝區(qū)和中國體育城市———晉江綜合展館。

    晉江市是中國鞋都，擁有安踏、特步、361°等知名品牌。2007年國家體育總局把晉江命名為國家體育產(chǎn)業(yè)基地，該市也因此成為繼深圳和成都之后全國第三個國家體育產(chǎn)業(yè)基地，也是唯一一個獲批建立基地的縣級市。業(yè)內(nèi)人士認為，對于中國的體育用品產(chǎn)業(yè)來說，北京奧運會的舉辦是一個極大的利好機會。晉江利用自身優(yōu)勢與體育“聯(lián)姻”無疑為當?shù)匦瑯I(yè)的發(fā)展提供了一個很好的舞臺。

    不僅如此，在此次鞋博會和廣交會上，許多制鞋企業(yè)也將自己與體育的關系作為宣傳推廣的重點。目前，國內(nèi)很多鞋企在與體育結合方面已經(jīng)有所行動。早在2006年，鴻星爾克公司就與朝鮮奧委會簽署了合作協(xié)議。 2007年經(jīng)北京奧組委批準，國內(nèi)知名制鞋企業(yè)奧康成為2008北京奧運會皮具供應商，并邀請劉翔作為奧康皮鞋的代言人，出任奧康·奧運圓夢行動的特別形象大使。匹克先是簽約贊助伊拉克國家隊出征2008年北京奧運會，后又與NBA雄鹿隊正式簽署協(xié)議，結成多年戰(zhàn)略合作伙伴。李寧集團則與中央電視臺奧運頻道合作，贊助外國奧運代表隊，成為西班牙奧委會官方合作伙伴以及西班牙代表團參加2008北京奧運會的官方裝備供應商。同時，李寧集團還收購著名乒乓球品牌紅雙喜共計57.5%的股權，使其成為集團間接非全資附屬公司。安踏則正式全面冠名并壟斷贊助2007年~2010年賽季所有國內(nèi)排球賽事，包括全國排球聯(lián)賽、排球大獎賽和排球錦標賽，成功簽約NBA球星史蒂夫·弗朗西斯和路易斯·斯科拉，使安踏用品成功走入NBA賽場。

    與體育的結合，一方面有利于提高我國制鞋業(yè)的國際知名度，增加產(chǎn)品的附加值，同時也能夠促進新產(chǎn)品的開發(fā)，有利于企業(yè)的做大做強，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)新的飛躍。