泉州鞋服企業(yè)扎堆央視奧運(yùn)資源

    在奧運(yùn)概念下，中國(guó)民族品牌正上演一出宏大的情景劇。拿到奧運(yùn)“入場(chǎng)券”的贊助商們自不待說(shuō)，鞋服等行業(yè)這些昔日排名接近的對(duì)手們，也從場(chǎng)外來(lái)到同一跑道，爭(zhēng)奪在這個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。日前，“中央電視臺(tái)2008奧運(yùn)節(jié)目廣告資源說(shuō)明會(huì)”開(kāi)到泉州，作為全國(guó)的四大站之一，吸引了近百家閩企熱情赴會(huì)。

    扎堆央視奧運(yùn)資源

    “對(duì)于奧運(yùn)營(yíng)銷，我們打算投入2個(gè)億。”特步（中國(guó)）有限公司丁水波告訴記者。事實(shí)上，在這之前，特步已經(jīng)頻繁出擊。冠名“特步號(hào)奧運(yùn)列車”、奪得央視奧運(yùn)期間《賽場(chǎng)速遞》的獨(dú)家冠名權(quán)、中標(biāo)“2008年奧運(yùn)決賽直播貼片套裝廣告”、簽訂《與圣火同行》節(jié)目的貼片廣告，特步的步子邁得不小。“這就好比每次出席活動(dòng)，你總是搬張凳子坐在李嘉誠(chéng)旁邊，人家就會(huì)覺(jué)得你和李嘉誠(chéng)有什么聯(lián)系�！睋�(jù)透露，耐克和阿迪達(dá)斯的廣告也將出現(xiàn)在央視奧運(yùn)直播中，屆時(shí)，特步將與這兩大國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

    日前，央視關(guān)于北京奧運(yùn)的投放計(jì)劃正式浮出水面，將投入七個(gè)頻道，全方位、多角度地報(bào)道北京奧運(yùn)會(huì)，播出時(shí)間將達(dá)到3000小時(shí)以上，比上屆雅典奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播時(shí)間多2000多小時(shí)。曾經(jīng)因?yàn)闀x江企業(yè)扎堆而被譽(yù)為“晉江頻道”的CCTV-5，再次感受到了泉企的熱情。2007年11月18日，除特步外，來(lái)自福建的勁霸男裝成功中標(biāo)央視《2008年奧運(yùn)會(huì)賽事直播中插套裝廣告》，七匹狼奪得奧運(yùn)關(guān)注度最高的7月、8月期間《新聞聯(lián)播》后的廣告時(shí)段；在最新的央視奧運(yùn)廣告資源中，全程貼片CCTV北京奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f節(jié)目《與圣火同行》成為柒牌2008營(yíng)銷戰(zhàn)役的重頭戲。

    公益奧運(yùn)嶄露頭角

    目前，泉企爭(zhēng)奪奧運(yùn)門票的商戰(zhàn)已日漸白熱化。除上央視打廣告、贊助國(guó)家隊(duì)、贊助國(guó)外奧運(yùn)代表團(tuán)等等，與市民互動(dòng)的公益奧運(yùn)營(yíng)銷也悄然出現(xiàn)。日前，石獅賽琪體育用品有限公司啟動(dòng)了“支持奧運(yùn)、愛(ài)我中華”的百萬(wàn)國(guó)民簽名活動(dòng)�！拔覀円�在全國(guó)的1000多個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)同時(shí)啟動(dòng)這項(xiàng)活動(dòng)，在奧運(yùn)到來(lái)之前，充分調(diào)動(dòng)國(guó)民的愛(ài)國(guó)熱情，為北京奧運(yùn)加油助威�！辟愮骺偨�(jīng)理蔡建雷說(shuō)，“最近奧運(yùn)圣火在國(guó)際上的傳遞遭遇了一些問(wèn)題，我們作為民族品牌，也想表達(dá)自己的一份熱情，這是我們做這個(gè)活動(dòng)的初衷，它不會(huì)和任何商業(yè)性的促銷聯(lián)系在一起�！�

    “對(duì)于想在奧運(yùn)期間有所作為的泉州企業(yè)來(lái)說(shuō)，既然無(wú)法把廣告做在賽場(chǎng)內(nèi)，那就只有選擇合適的媒體傳播平臺(tái)。但我們要看到，有時(shí)候，公益廣告往往可以達(dá)到比一般商業(yè)廣告更好的效果，因?yàn)樗�更貼近了觀眾的訴求，也提升了企業(yè)的品牌形象�！睆B門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、品牌與廣告研究所所長(zhǎng)黃合水教授如是說(shuō)。