鞋都晉江：“品牌之都”打造“體育之城”

    奧運來了，它不僅給中國帶來了無限商機，更帶來了可貴的奧運精神與文化。

　　日前,記者在第十屆中國(晉江)國際鞋博會采訪時，看到晉江人不僅正以“品牌晉江、助跑奧運”融入北京奧運，還響亮地提出：傾力打造晉江國家體育產(chǎn)業(yè)基地，讓晉江由“中國品牌之都”向“中國體育之城”邁進。

　　體育：成就品牌之都

　　人們忘不了2001年7月13日這一天，原奧委會主席薩馬蘭奇在莫斯科向全世界宣告：中國北京獲得2008年奧運會舉辦權(quán)。從此，晉江更緊密地與體育聯(lián)系在一起。

　　2003年，中國羽毛球隊訓練基地落戶晉江；緊接著，安踏、特步、361°、露友、美克、名樂、愛樂等晉江企業(yè)，相繼贊助CBA、WCBA、全國男排聯(lián)賽、女排聯(lián)賽、乒乓球超級聯(lián)賽、極限運動精英賽、蹦床冠軍賽等國家級體育賽事，與國家羽毛球隊、體操隊、舉重隊和男、女子排球隊、女子曲棍球隊等開展富有成效的合作。據(jù)初步統(tǒng)計，僅三年多，晉江在央視體育頻道等媒體投放了廣告45.91億元；贊助體育賽事8.9億元、贊助國家運動隊1.31億元、聘請體育明星31人作為企業(yè)形象代言人；舉(承)辦國際邀請賽12場，國家、省級賽事439場次。晉江的企業(yè)在與體育結(jié)盟的過程中，涌現(xiàn)出中國馳名商標79枚、中國名牌產(chǎn)品24項、區(qū)域品牌14項，其中體育產(chǎn)業(yè)國家級品牌37項，品牌總量居全國縣(市)前列。從某種意義上說，晉江正是借助體育的魅力和精神，登上“中國品牌之都”的殿堂。

　　隨著北京奧運腳步越來越近，晉江企業(yè)更是瞄準這一百年難逢的盛會，以奧運為平臺，提高企業(yè)的知名度和美譽度，做強做大企業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)新的飛躍。

　　去年8月8日奧運進入倒計時一周年時，安踏正式啟動奧運計劃，制作了費用高達上千萬、由近20名國家隊運動員參與拍攝的奧運系列廣告，傳達“永不止步”的體育精神。特步則以1.1億元巨資，拿下奧運決賽直播貼片套裝廣告和賽場速遞獨家冠名權(quán)。鴻星爾克、露友、康踏、美克、名樂等晉江體育品牌企業(yè)，也紛紛贊助朝鮮、白俄羅斯、塔吉克斯坦、立陶宛等國奧運代表團，以及我國曲棍球、舉重等運動隊。服裝品牌企業(yè)也重拳出擊，勁霸以8944萬元、七匹狼以1778萬元，分別中標央視奧運頻道黃金資源廣告。還有另外一批企業(yè)也紛紛“另辟蹊徑”，搭上奧運營銷快車。

　　奧運：催生體育之城

　　去年，當晉江市委、市政府得悉：國家體育總局正以奧運在中國舉辦為契機，在“十一五”規(guī)劃中提出大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，并擬選幾個城市做實驗，創(chuàng)建國家體育產(chǎn)業(yè)基地，使之成為我國發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的特區(qū)。他們敏銳地意識到，這正是晉江更好地落實科學發(fā)展觀，實現(xiàn)新的跨越不可多得的切入點；是促進晉江產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升城市品位形象的迫切需要；晉江也具有成為國家體育產(chǎn)業(yè)基地得天獨厚的優(yōu)勢和條件。

　　晉江市相關(guān)領(lǐng)導對記者們說，晉江具備有發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、打造體育城市的良好基礎(chǔ)。目前，晉江人均GDP 6292美元，農(nóng)民人均收入8068元，人均儲蓄2.5萬元，正處在體育產(chǎn)業(yè)活躍期和體育消費增長期。晉江全市共有體育用品生產(chǎn)企業(yè)3000多家，生產(chǎn)的體育用品涵蓋運動鞋、運動服裝、運動器械等類別，年產(chǎn)值達279億元，產(chǎn)品暢銷全球150多個國家和地區(qū)，其中運動、旅游鞋占全國旅游、運動鞋總產(chǎn)量的40%，占世界總產(chǎn)量的20%。2006年，晉江體育產(chǎn)業(yè)增加值90.8億元，占GDP18.4%，從業(yè)人員24萬人，占全社會的25.26%。

　　據(jù)介紹：晉江人愛好體育、崇尚體育，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有深厚的群眾基礎(chǔ)。目前全市活躍著的體育社團達36個，已建成11座體育館、近千個籃球場等一批體育設(shè)施，每年舉辦籃球、排球、足球 、游泳等群眾性體育賽事1000多場次，人均占有體育場所面積遠遠超過全國平均水平。去年調(diào)查顯示，晉江城鄉(xiāng)居民每天堅持健身鍛煉的占40%，學會1—2種健身方法的占35.6%，家中擁有1—2種健身器材的占45.2%，體育消費占家庭年收入的1.8%。晉江已榮獲全國體育先進市、全國群眾體育先進集體和全國武術(shù)之鄉(xiāng)。

　　一份《福建省人民政府關(guān)于申報建立晉江市國家體育產(chǎn)業(yè)基地的報告》，很快送上國家體育總局案頭，并于去年11月18日獲批，12月18日授牌。晉江市成為繼深圳和成都之后全國第3個國家體育產(chǎn)業(yè)基地，也是唯一一個獲批建立基地的縣級市。

　　晉江：讓體育更精彩

　　為了建好晉江國家體育產(chǎn)業(yè)基地，中共晉江市委、市政府專門下發(fā)了《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，對科學把握體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標任務(wù)、基本原則和工作重點提出具體要求。根據(jù)初步構(gòu)想，他們將力爭用3-5年時間,把晉江打造成為海峽西岸比較優(yōu)勢突出的全球體育裝備制造業(yè)基地和全國縣域經(jīng)濟體育產(chǎn)業(yè)綜合實力最強的國家級基地。更多有影響的國內(nèi)外重大賽事將在晉江舉行；晉江沿海大通道兩側(cè)20平方公里的地方，將建成體育主題公園；晉江將吸引更多國家隊前來冬訓、調(diào)訓；對優(yōu)秀退役運動員來晉江創(chuàng)業(yè)、興業(yè)，晉江將參照引進高層次人才政策，每月給予4000元津貼；晉江將依托企業(yè)遍布全國大中城市的15萬個銷售網(wǎng)點，建成5000個健身會所，形成立足晉江、帶動海西、輻射全國的健身娛樂市場……

　　為了建好晉江國家體育產(chǎn)業(yè)基地，高起點的規(guī)劃正在緊鑼密鼓地進行之中。他們制定出打造中國體育之城的總體規(guī)劃——“一帶二地一中心”，即建設(shè)集大眾健身、競賽表演、運動訓練、商貿(mào)會展、體育生活化社區(qū)、旅游休憩為一體的濱海運動休閑產(chǎn)業(yè)帶；打造全球體育裝備制造業(yè)基地和國家級運動訓練基地；創(chuàng)建全國體育賽事中心城市，并以圖文并茂的形式在“鞋博會”專設(shè)的“中國體育城市——晉江”展館里展示出來，成為展會一大亮點。他們還委托國家體育總局體育科學研究所主持，聘請國內(nèi)外知名咨詢公司和專家參與，對體育城市、體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和體育用品、健身娛樂、競賽表演、主題公園等進行專題規(guī)劃。

　　為了建好晉江國家體育產(chǎn)業(yè)基地，曾經(jīng)為打造中國品牌之都立下汗馬功勞的“鞋博會”，正醞釀著重大變革，朝著“體博會”方向發(fā)展。

　　晉江打造中國體育之城，在海內(nèi)外企業(yè)界引起強烈反響。世界著名企業(yè)菲律賓SM集團總裁施漢生在仔細參觀“中國體育城市——晉江”展館后說，我們非�？春脮x江濱海運動休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，我們將組織專門團隊研究投資晉江體育產(chǎn)業(yè)的可行性方案，從零售終端和濱海運動等方面介入晉江體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)。2007年，晉江喜得龍公司把國家總局體育科學研究所研發(fā)基地請到公司落戶。潯興集團總裁施能輝認為，國家體育產(chǎn)業(yè)基地給晉江帶來了前所未有的機遇，他們將在現(xiàn)有潯興籃球俱樂部的基礎(chǔ)上，投資一個國際籃球訓練學校，聘請國際一流籃球教練前來任教，培養(yǎng)籃球運動尖端人才。七匹狼公司董事長周少雄也認為，國家體育產(chǎn)業(yè)基地落戶晉江，將帶來更多第三產(chǎn)業(yè)的投資機會，企業(yè)對參與體育度假村建設(shè)有濃厚的興趣，已向相關(guān)方面報了名。

    “中國,勇敢做自己——一千年前，我們一度領(lǐng)先；一百年前，我們一度落后；現(xiàn)在，我們再度起飛�！苯Y(jié)束了在鞋博會的采訪，展會上十分醒目的這段話仍深深地印在記者的腦海中。記者相信，晉江一定會出色地完成由“中國品牌之都”向“中國體育之城”的飛躍。世界體育將因有晉江而更加精彩！