名企“總部”外遷 泉州面臨困惑

    今年年初，石獅市服裝發(fā)展有限公司外遷蕭山辦公大樓，這是石獅又一服裝大企業(yè)外遷。以休閑服飾聞的石獅面臨支柱企業(yè)“出走”困境。

    雙星鞋斷貨已涉及全國十幾個大中城市，近3000家雙星連鎖店，并且范圍還在擴(kuò)大

　　石獅和晉江不僅是泉州主要的服裝生產(chǎn)基地，更是全國聞名的休閑服裝城。2008年年初，石獅市服裝發(fā)展有限公司在杭州蕭山購買了一座辦公大樓，這是石獅又一服裝大企業(yè)外遷。同時，作為晉江和石獅的經(jīng)濟(jì)支柱的服裝產(chǎn)業(yè)，七匹狼、拼牌等知名品牌已經(jīng)把企業(yè)部分功能機(jī)構(gòu)搬離了晉江和石獅，據(jù)統(tǒng)計，泉州已經(jīng)有十幾家服裝企業(yè)把企業(yè)的營銷或研發(fā)中心設(shè)在了大城市。

　　建立一個企業(yè)、創(chuàng)立一個品牌很難，而要守住品牌并使之成為一個“百年品牌”則是難上加難，這也正是目前福建泉州一些服裝企業(yè)面臨的瓶頸。為了破解這一瓶頸，許多企業(yè)幾乎邁著一致的步伐要“走出去”，陸續(xù)將營銷和研發(fā)機(jī)構(gòu)這樣的企業(yè)“指揮中心”遷往信息更為發(fā)達(dá)的大城市，僅將生產(chǎn)中心留在了泉州。

　　這對泉州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說是一筆很大的損失。支柱企業(yè)的陸續(xù)“出走”，泉州還留下什么？泉州的產(chǎn)業(yè)發(fā)展又將去往何方？

　　發(fā)展遭遇瓶頸

　　石獅原本是晉江的一個小鎮(zhèn)，1988年由鎮(zhèn)升級為省轄縣級市，從而與晉江一起成為泉州兩大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市。從上世紀(jì)80年代開始興起服裝產(chǎn)業(yè)，當(dāng)時香港市場流行的一種新的服裝款式，一個星期后就能夠在石獅市場上買到其仿制品。當(dāng)時的石獅，隨處可見家庭式的小服裝加工廠，來自全國各地的服裝采購商絡(luò)繹不絕。

　　1991年，據(jù)不完全統(tǒng)計，石獅作為一個縣級市，服裝企業(yè)已有1600多家，其中有自己注冊商標(biāo)的企業(yè)500多家，600多個服裝商標(biāo)，在中國服裝業(yè)界獨領(lǐng)風(fēng)騷。當(dāng)時的石獅人，僅憑出租房屋，就有不錯的收入。1992年之后，全國出現(xiàn)房地產(chǎn)熱，石獅一些服裝企業(yè)也禁不住誘惑，開始把資金、精力轉(zhuǎn)向房地產(chǎn)，致使不少服裝品牌毀于一旦。隨后服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度不及晉江。

　　現(xiàn)在的石獅雖然不及以前風(fēng)光，但經(jīng)過二三十年的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)積累，服裝產(chǎn)業(yè)鏈條已非常成熟，涌現(xiàn)出九牧王、拼牌等知名品牌，可以說，石獅在中國服裝界仍占據(jù)重要地位。但是由于各品牌走的路線都是以休閑風(fēng)格為主的產(chǎn)品，企業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，市場也日趨飽和，很多小企業(yè)舉步維艱。

　　而已經(jīng)完成原始積累的中型企業(yè)，為了獲得更廣闊的發(fā)展空間和品牌的持續(xù)發(fā)展，提升品牌的影響力和美譽(yù)度，必須要有所突破。因此如何走出石獅，就成為了縈繞在這些企業(yè)心頭的困惑。于是，一些企業(yè)開始在上海、廣州、杭州、廈門等交通、信息發(fā)達(dá)的中心城市設(shè)立營銷和研發(fā)中心，將生產(chǎn)中心留在石獅。

　　“出走”贏得市場空間

　　為了更好地走出去，各品牌都對自身有了新的定位和品牌訴求，總體來講，它們都力圖擺脫同質(zhì)化競爭的陰影，形成一種具有個性化的又符合現(xiàn)代消費心理的品牌風(fēng)格。

　　作為當(dāng)時晉江市最早上市的服裝企業(yè)，七匹狼的“走出去”策略實施得較早。2005年，七匹狼將設(shè)在晉江的研發(fā)和營銷機(jī)構(gòu)遷往廈門，同時加強(qiáng)了與香港、上海和日本等地研發(fā)機(jī)構(gòu)的聯(lián)系和資源整合力度，致力于營銷創(chuàng)新與產(chǎn)品開發(fā)能力的提升。

　　2007年，福建七匹狼實業(yè)股份有限公司公開增發(fā)3000萬股的方案，募集6億元資金用于在幾個城市中發(fā)展20家“七匹狼男士生活館”，并配套拓展200家旗艦店和600家專賣店。據(jù)了解，提出“七匹狼男士生活館”的概念，是七匹狼致力于成為“男人的服裝顧問”的目標(biāo)。七匹狼公司一位主管曾對媒體表示，“今后男士可以在這樣的店里買到適合不同場合的正裝和休閑服飾，還可以買到鐘表、鋼筆、男用化裝品等統(tǒng)一在七匹狼品牌下的延伸產(chǎn)品�！�

　　2007年夏天，從石獅搬遷到廈門，讓知名服裝企業(yè)拼牌從“福建拼牌有限公司”變?yōu)椤捌磁疲ㄖ袊�）有限公司”，企業(yè)名稱中“福建”和“中國”兩個字的變化，昭示了拼牌向國際品牌升級的決心。

　　對于很多發(fā)展到一定規(guī)模的服裝企業(yè)來說，這樣的“遷都”成為企業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時期的重要標(biāo)志�？偛客膺w意味著服裝企業(yè)的經(jīng)營策略向更高層次轉(zhuǎn)移。服裝過去被認(rèn)為是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在則被賦予了更多文化內(nèi)涵，被稱為都市產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)，而大城市更有利于資源配置和與國際化對接，這些特點決定了服裝企業(yè)向大城市轉(zhuǎn)移是必然的現(xiàn)象。

　　此外，服裝產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷品牌化過程，品牌競爭戰(zhàn)略也在要求企業(yè)趨向大城市，“出走”為其贏得了相對較大的市場空間。

　　泉州定位制造基地
　
　　知名企業(yè)的外遷，對晉江、石獅本地經(jīng)濟(jì)的重創(chuàng)也是顯而易見的，特別是在稅收方面，這兩個城市將有一筆不小的損失。失去了名企的晉江、石獅今后的發(fā)展方向在哪？

　　泉州《東南早報》記者王廣英一直致力于泉州服裝行業(yè)的報道，他告訴《網(wǎng)絡(luò)報》記者，晉江、石獅作為泉州地區(qū)紡織服裝行業(yè)發(fā)祥地，經(jīng)過二十多年的發(fā)展和積累，晉江、石獅服裝紡織行業(yè)的各項配套設(shè)施都很完善，配料輔料都能很快配齊。

　　王廣英說，中心城市的人才優(yōu)勢和交通、信息優(yōu)勢是偏居?xùn)|南一隅的晉江、石獅無法相比的，但晉江和石獅有著完善的服裝生產(chǎn)配套設(shè)施，“這里的很多企業(yè)利用城市之間不同的分工，為企業(yè)更好的發(fā)展提供了平臺，晉江、石獅也將向制造基地的方向發(fā)展，而臨近泉州的廈門，將成為泉州地區(qū)服裝行業(yè)對外的大窗口，更加有利于吸引優(yōu)優(yōu)秀人才，進(jìn)行經(jīng)貿(mào)合作�！�

　　石獅也意識到一些企業(yè)陸續(xù)外遷，影響到了石獅的綜合競爭力和發(fā)展后勁。目前，石獅市政府的各部門要正確對待外遷企業(yè)，與其保持聯(lián)系，積極實施“回歸工程”，鼓勵引導(dǎo)企業(yè)回鄉(xiāng)投資。

　　泉州市人大常委會主任傅圓圓表示，要建議建設(shè)一批知名企業(yè)創(chuàng)業(yè)園，重點吸引省級以上名牌企業(yè)和上市公司入駐，發(fā)揮知名企業(yè)的聚集效應(yīng)，同時要抓緊出臺留住在石獅的和晉江其他地區(qū)的知名企業(yè)總部、促使稅收回流的政策措施。

　　有關(guān)專家同時建議，晉江、石獅服裝產(chǎn)業(yè)面臨的困境是很明顯的，企業(yè)外遷也是市場選擇的必然，為此作為服裝產(chǎn)業(yè)的基地，要抓住生產(chǎn)優(yōu)勢，在加工上做文章。