運(yùn)動(dòng)鞋企發(fā)力欲轉(zhuǎn)專業(yè)優(yōu)勢為整體優(yōu)勢

    在加緊借力奧運(yùn)資源助推品牌的同時(shí)，泉州體育運(yùn)動(dòng)品牌亦加大在國內(nèi)賽事資源的投資。一些專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)品牌，紛紛跨越原有擅長領(lǐng)域進(jìn)入其他領(lǐng)域，意圖化專業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)先優(yōu)勢為整體優(yōu)勢。

　　上周，匹克以獨(dú)家冠名的方式贊助2008年中國沙灘排球錦標(biāo)賽。時(shí)隔一天，又與中國足球甲級(jí)聯(lián)賽勁旅無錫中邦足球隊(duì)簽署了長期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。種種舉動(dòng)宣示其向綜合體育品牌發(fā)展的方向。

　　無獨(dú)有偶，在從站穩(wěn)專業(yè)體育領(lǐng)域后，主打網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的泉州品牌——鴻星爾克也拓伸綜合體育路線。其今年加大投資動(dòng)作，聯(lián)手斯諾克公開賽、登陸NBA賽場及西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽，在國內(nèi)外的綜合體育市場四處出擊。另外，以羽毛球運(yùn)動(dòng)為主線的361°及以籃球運(yùn)動(dòng)為主打的喬丹，亦在近年逐步加大其他體育賽事的贊助投資。

　　匹克集團(tuán)總經(jīng)理許志華表示，如果已經(jīng)確立了自己專業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，不把這種優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成整體優(yōu)勢，那就是資源的巨大浪費(fèi)。