從百度搜索結(jié)果反思大學(xué)營(yíng)銷

    2008年3月1日19：45，筆者在百度搜索安徽省屬七所大學(xué)網(wǎng)絡(luò)排名，其結(jié)果如下：安徽大學(xué)以1780000篇相關(guān)條目遙遙領(lǐng)先；安徽師范大學(xué)是841000篇；安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)是748000篇；安徽醫(yī)科大學(xué)是743000篇；安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)是529000篇；安徽工業(yè)大學(xué)是526000篇；安徽理工大學(xué)是448000篇。 

    單從搜索結(jié)果就判斷哪個(gè)學(xué)校宣傳和營(yíng)銷做的怎樣并不合適，但從中我們能夠反思學(xué)校的營(yíng)銷，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)作為一種媒體，在當(dāng)今社會(huì)發(fā)揮的作用越來越大，網(wǎng)絡(luò)中的宣傳和相關(guān)報(bào)到很大程度上決定了一所大學(xué)的招生、學(xué)生的就業(yè)和大學(xué)的影響力，為了有效提升網(wǎng)絡(luò)宣傳，通過網(wǎng)絡(luò)和搜索來進(jìn)行營(yíng)銷，那么，大學(xué)的營(yíng)銷需要反思如下問題： 

    一是“大師”的培育。大師不僅要有知名度和影響力，而且需要能夠在各個(gè)方面都能為學(xué)校的發(fā)展起到帶頭和推動(dòng)作用，需要結(jié)合學(xué)科的教學(xué)和科研有針對(duì)性地帶頭，“大師”的大一方面在于其影響力，另一方面在于其行為和言語。 

    二是“大樓”的建設(shè)。在當(dāng)今社會(huì)下，筆者認(rèn)為學(xué)校不僅要有“大師”，同樣需要“大樓”，一些經(jīng)典和標(biāo)志性的建筑往往能夠成為一些大學(xué)的代名詞，因?yàn)闋I(yíng)銷需要的是差異化，需要特色。 

    三是靠學(xué)生推動(dòng)。一方面需要讓學(xué)生有自豪感，需要培育學(xué)生的愛校激情，塑造大學(xué)文化和精神；另一方面需要培育有影響力的學(xué)生，通過學(xué)生參加一些知名賽事，通過獲獎(jiǎng)來促進(jìn)學(xué)校的宣傳和推廣，進(jìn)而提升學(xué)校形象。 

    四是靠科研拉動(dòng)。大學(xué)一方面是教學(xué)，另一方面是科研，通過加強(qiáng)科研和提升科研水平，通過創(chuàng)造一些有影響力的研究來提升學(xué)校形象。 

    五是主動(dòng)出擊。通過合作辦學(xué)、舉辦系列賽事、整合營(yíng)銷傳播等主動(dòng)出擊，通過系列化宣傳（包括軟性與硬性的）來提升學(xué)校知名度和影響力。 

    總之，同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)背景下任何產(chǎn)品都需要營(yíng)銷，作為非贏利組織中的高校，同樣需要營(yíng)銷，因?yàn)闊o論是招生還是招聘老師，無論是學(xué)生就業(yè)還是學(xué)校的影響力，營(yíng)銷作為必要的手段，大學(xué)將會(huì)因營(yíng)銷而更美好。