全球第一慢跑鞋新百倫中國(guó)區(qū)總裁上任

    于去年末收回中國(guó)區(qū)代理權(quán)，直接掌管中國(guó)市場(chǎng)后，有“全球第一慢跑鞋”之稱的新百倫(new balance)于今年正式任命了中國(guó)區(qū)總裁。昨日，新上任的新百倫貿(mào)易(中國(guó))有限公司總裁魏克表示，未來(lái)五年，中國(guó)將成為新百倫全球第二大市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，新百倫目前在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展速度并不是很快，從一開始進(jìn)入中國(guó)就遭遇了假冒品牌的侵襲，直到現(xiàn)在，消費(fèi)者對(duì)于新百倫的認(rèn)識(shí)也只局限于休閑運(yùn)動(dòng)鞋上。

　　對(duì)于目前的困惑，魏克直言不諱：“新百倫在中國(guó)還處于剛開始的階段，雖然我們也做了不少?gòu)V告，但其實(shí)并沒有很多人注意到，經(jīng)銷商也沒有以賣我們的主打產(chǎn)品跑步鞋為主，這其中的因素是我們沒有跟顧客有一個(gè)持久性的溝通�！�

　　目前，新百倫在中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的份額只占到1%，跑步鞋領(lǐng)域也只有2%，去年這一系列產(chǎn)品的銷售額為3000萬(wàn)元，大約排在中國(guó)跑步鞋市場(chǎng)第7名的位置。而目前，耐克、阿迪達(dá)斯仍是被消費(fèi)者推崇的運(yùn)動(dòng)鞋品牌。

　　但魏克依然對(duì)中國(guó)市場(chǎng)很有信心。目前，新百倫已制定了一個(gè)中國(guó)五年計(jì)劃，并依舊以跑步鞋為主打。按照新百倫的計(jì)劃，2012年以前，其在中國(guó)的專賣店將從270家拓展到1000家，并將把新百倫打造成中國(guó)第一跑步鞋品牌。雖然目前中國(guó)在新百倫全球市場(chǎng)中的份額還是很小，但五年后，中國(guó)將成為其僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)。

　　“我們當(dāng)然還要加大廣告方面的投入，但是，更多的是加強(qiáng)與顧客溝通。未來(lái)的做法可能是會(huì)在門店里多增加店員，有些并不負(fù)責(zé)銷售而專職負(fù)責(zé)溝通，要讓年輕人認(rèn)識(shí)到跑步并不無(wú)聊�！蔽嚎苏f。

　　而在營(yíng)銷策略上，新百倫依舊會(huì)堅(jiān)持不用代言人的方式。“我們更愿意把錢花在研發(fā)上�！�