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從“艷照門”看病毒式營銷

2008-02-28 15:56:57 來源:沃華傳媒網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

    我們暫且不說“艷照門”事件,先來說說“病毒式營銷”,這個可以算是自GOOGLE等競價廣告出現(xiàn)之后的產(chǎn)物,為什么會有這樣的營銷方式?可能免費(fèi)或者價格低是其存在的根本原因。

  那到底什么樣的營銷方式才算是“病毒式營銷”,這樣的營銷方式又有哪幾種呢?

  從營銷管理的角度來看,一種營銷手段推廣的產(chǎn)品或服務(wù)被客戶愉快地接受并認(rèn)同,并且獲得極大的品牌效應(yīng)和社會效應(yīng),無疑這樣的營銷方式是受到認(rèn)同和贊揚(yáng)的。而眾所周之,病毒則為所有人所趨之或避之,那通過病毒傳播方式進(jìn)行的營銷當(dāng)然也是建立在客戶被動式接受甚至是強(qiáng)迫式接受的背景下了。

  可為什么還有那么多的企業(yè)或者甚至是品牌進(jìn)行這種“病毒式營銷”來推廣產(chǎn)品和服務(wù)呢?從一般深層的角度來看,也許病毒擴(kuò)散速度快,傳播范圍廣,加之成本低廉成為了這種營銷手段不僅繼續(xù)存在還有愈演愈烈的趨勢!

  現(xiàn)在我們再回過頭來看看“艷照門”的營銷,如果將這場活動當(dāng)做一場“病毒式營銷”的話,那最終將成功“營銷”哪些產(chǎn)品(明星)呢?

  首先,病毒最顯著的特點(diǎn)之一,一定是以不愉快的方式讓人強(qiáng)迫或者是被動式接受,而這場營銷則成功地讓人主動式接受,因?yàn)槠浼尤肓恕吧椤钡摹安《净颉保?BR>
  其次,產(chǎn)品之一的男主角——陳冠希最終一直以神秘的狀態(tài)隱身事后,最終的道歉讓該事件迅速降溫,他又得已全身而退,進(jìn)軍國外影視圈,而國外對于性的開放程度已經(jīng)大大超出國人想像,所以陳由小壞男生形象而由于“艷照”的傳播一舉成為“成熟且有魅力”的真男人形象,一定程度上迎合了西方的道德評判標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品之二的女主角——阿嬌,一直以清純示人,但對于有些性感并且年紀(jì)漸大的她來說,影視轉(zhuǎn)型勢在必行,但由于其個性特點(diǎn)及一直以來的形象始然,轉(zhuǎn)型還確實(shí)不易,不過如果通過這樣的方式來轉(zhuǎn)型,似乎“病毒”過了點(diǎn)度了!

  也許,這不是“病毒式營銷”,只是一場“鬧劇”罷了!

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