恒源祥惡俗廣告 事件營銷策劃的成功

    從2月6日農(nóng)歷除夕開始，一直到2月12日正月初六，七天內(nèi)，全國影響力較大的東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等6家電視臺(tái)，滾動(dòng)播出了恒源祥的一則時(shí)長1分鐘，被網(wǎng)民斥為“比腦白金還腦殘”的廣告。

    這則畫面靜止，用單調(diào)的聲音將十二生肖從頭數(shù)到尾的廣告一播出就惡評(píng)如潮，被人稱為“史上最變態(tài)廣告”，專家學(xué)者也紛紛出來發(fā)表意見，褒貶不一。但毋庸置疑的是，這則廣告已經(jīng)人盡皆知，而且形成一個(gè)話題，通過網(wǎng)絡(luò)等方式迅速傳播。昨日，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，一切的社會(huì)反響和進(jìn)程都在預(yù)料之中，就目前來說，這則廣告達(dá)到了預(yù)期的效果。

    觀點(diǎn)

    從人們的審美觀點(diǎn)來看，恒源祥的廣告絕對(duì)算是惡俗廣告，看了之后讓人有種厭惡的感覺；但從人們大腦記憶的習(xí)慣來看，這則廣告絕對(duì)是成功了，在大多數(shù)人感到厭惡的時(shí)候都已經(jīng)記住了這個(gè)名字。一般來說，一分鐘廣告昂貴的價(jià)格，使得很少有企業(yè)敢于投放。而恒源祥此次投放總量，他估計(jì)應(yīng)該不超過300次，花費(fèi)的廣告費(fèi)估計(jì)約在1000萬元到2000萬左右，但是卻迅速引起了全國觀眾的注意，并在網(wǎng)絡(luò)引爆爭(zhēng)議話題，可說是十分成功。引起網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議話題可能才是恒源祥的真正意圖，在網(wǎng)絡(luò)快速傳播成功打造多個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人之后，找到一個(gè)能引起廣泛爭(zhēng)議的話題，不是件容易的事情。

    “網(wǎng)絡(luò)營銷能夠在最快的時(shí)間，以最低的成本，吸引最多的注意力。”如果假設(shè)恒源祥以短期的電視廣告為引爆點(diǎn)，接著觸發(fā)網(wǎng)絡(luò)話題，引起眾多網(wǎng)民關(guān)注，短期內(nèi)橫掃電視觀眾和數(shù)量更龐大的網(wǎng)民，這樣的傳播效果是驚人的。

    其實(shí)現(xiàn)在的情況是，恒源祥的事件營銷策劃已經(jīng)成功了。正如一位網(wǎng)友分析說“現(xiàn)在恒源祥的廣告已經(jīng)成為社會(huì)議說的一個(gè)熱點(diǎn)，所有媒體資源全部被調(diào)動(dòng)起來了，網(wǎng)民的注意力也被吸引過去了，大家不管是反對(duì)，還是湊熱鬧罵兩句，對(duì)恒源祥的印象出奇的深刻，永遠(yuǎn)忘不了，恒源祥因此成功收獲了自己品牌的社會(huì)知名度。恒源祥要的就是這個(gè)目的....人們選擇購買時(shí)往往選擇自己印象最深的產(chǎn)品，如天天聽大寶廣告，肯定選擇大寶。方便面也是，天天聽康師傅，肯定買康師傅。恒源祥賣的是羊毛產(chǎn)品，這種產(chǎn)品的品牌多了去了，全在造勢(shì)，誰造勢(shì)造的給人印象最深刻，誰的產(chǎn)品暢銷。不要聽人們罵，罵是一種人氣，越罵賣出的越多了�！本驮谖覀兇笳勥@則廣告或?qū)懳恼掠懻摰臅r(shí)候，沒準(zhǔn)恒源祥策劃者則廣告的這幫人，正在暗地里笑呢。

    其實(shí)恒源祥已經(jīng)是個(gè)人人皆知的牌子了，從長遠(yuǎn)的品牌來看，這則廣告不一定會(huì)起正面作用。但我們單從它所引起的關(guān)注度和事件營銷的效果來看，絕對(duì)的成功，絕對(duì)的成功案例。